写在前面：轻松宅急送，简单吃炸鸡。大家好，我是你们的老朋友小塔。传统快消品牌巨头肯德基近年来屡屡玩出花样跨界合作，与游戏和电竞行业展开了各种亲密接触，甚至在悄无声息中影响了当代年轻人的游戏消费习惯。

所以今天，小塔就来为大家好好分析一波，上校老爷子的游戏野望。当然，炸鸡恰的好，福利少不了，小塔也为大家争取了一大波福利，领取方式会放在文章末尾，大家记得看完以后积极参加哦~

当今快消品市场上，能将“跨界”玩出花来的，莫过于肯德基了。

小塔至今还记得，2019年他们推出的那款恋爱游戏，真的是让无数游戏玩家眼镜碎了一地。慈祥可爱的上校老爷子变成了白发白须帅气满分的桑德斯男神，90%以上的好评率却显示玩家对于这样的“玩梗”抱有相当大的好感和善意。

当然，相对于这样自己亲手制作、带有强烈品牌印记的作品，KFC在大多数时间内还是以联动为主。君不见圣诞前后推出的、以LPL四大明星选手——JKL、天、TheShy和Crisp为主题的牵手杯，就一度成为各大电竞社区的热门议题。最近他们又将目光投向手游市场，联手《王牌战士》等热门手游推出联动套餐和游戏套装，再度掀起玩家们的收集热潮。

似乎在不知不觉中，这个以汉堡和炸鸡闻名于世的快消品顶级IP，已经和中国玩家的游戏消费习惯紧紧结合在了一起。

“肯德基”式的游戏消费

其实对于肯德基来说，和游戏的联动真的不是一件新鲜事。早在英雄联盟刚刚称霸国内MOBA端游市场，还在向第一端游的位置发起冲击的时候，肯德基就已经嗅到商机，和LOL一起推出联名套餐。

小塔还记得，当时肯德基X英雄联盟的套餐，一份只有30左右，但是却可以开到售价159人民币的风女顶级皮肤——女主播！除此以外，还有好几款冰雪节限定皮肤以及海牛飞机这样的优质皮肤可以获得。一份套餐不仅可以吃饱吃好，还可以拿到一般买不到的绝版超值皮肤，这样的营销策略可以说在当时大获成功。

之后虽然LOL在2015~2017三年间接连遭受挫折——比如S5S6连续两年的S赛耻辱战绩，S7时期来自绝地求生的疯狂冲击和挑战，但肯德基却一直没有放弃这款游戏。甚至还逆势而行，将联动的重点逐渐从游戏本身转移到电竞赛事上。

这种本不被看好的运营思路，却因为S8S9两届S赛，中国队伍的最终夺冠而大获成功。拳头的投桃报李让KFC不断收获来自国内电竞血液的新鲜能量，甚至还打造出了KI上校这样一个可以出圈的“吉祥物”。

持之以恒的方向和思路

从和英雄联盟的联合营销中，我们不难看出肯德基在游戏圈跨界营销上的两点思路：

1、将本身的产品与游戏内容紧密联系起来，将“可替代品”变成“必须品”。

可能我们站在2020年的角度回看，当时肯德基套餐送出的皮肤闪卡好像有点寒酸，毕竟这两年LOL出的高品质皮肤就跟Nike复刻的新鞋子一样，数不胜数。但如果将时间拨回至2015年，当时LOL正是高速发展的成长期，在线玩家人数基本上是几何式地增长。对于这些新玩家来说，想要快速打入自身周边的LOL圈子，一款拿的出手的高品质皮肤就非常关键了。

所以当时肯德基推出的联动活动看似简单，但却刚好掐住了游戏高速发展和社交文化蓬勃生长两个关键点，将一份可替代的基础套餐变成了玩家必买的必须品。

2、挖掘潜力项目，坚持长线投资。

LOL当时火吗？火，但又没有那么火。现在普遍认为的玩家在线人数巅峰期的确是2015年左右，但彼时的DOTA2活力十足，梦三等竞品还没有消亡，鹅厂自家的DNF、CF等游戏也因为LOL的高速发展变成了直接竞争对手。前狼后虎的情况下，英雄联盟当时的发展趋势其实是要打一个“？”的。

而当SKT和SSG会师鸟巢后，整个国内的游戏环境已经大不如前，不仅是玩家，甚至连大量的主播（也就是核心玩家）都纷纷逃亡，转型到吃鸡等其他前景更好的项目。

在这样的风雨飘摇之下，肯德基却能一直坚持对LOL和LPL的赞助和联动，足以证明他们的战略判断力和野心了。

春节福利大放送

所以当KFC这一次将目光投向王牌战士的时候，小塔我也就不会奇怪了。手游这两年在国内的受欢迎程度，已经证明这种高度契合当代年轻人时间分配模式的游戏方式，才是未来几年整个中国游戏市场的主要增长方向。

而这次新春炸鸡桶和《王牌战士》的合作，更是推出了限定皮肤这一概念，更加深化肯德基本身和游戏品牌的合作，可以看作是营销方式的一次全新升级。

再加此次春节肯德基宅急送推出一大波的福利——在肯德基APP宅急送购买指定桶(：外送新春金桶、新春炸鸡桶WOW桶、六味小吃桶、外送全家桶)，可得香辣鸡腿堡1个和产品满89元减10元抵扣券1张，每单仅限一份，相信又会再度打造一款爆款产品。

当然，说了这么多，给大家的福利才是实打实的嘛！为了让大家更好地感受肯德基新春炸鸡桶的魅力，小塔会在1月20号当天中午12点，通过微头条抽出10位幸运儿，各送上价值139元的新春炸鸡桶一份，敬请期待哦~

过着新春假，吃着免费鸡，要吃就吃肯德基~