优衣库又又又一次火了！这次它和KAWS的联名服装引起消费者的哄抢，还被送上微博头条，当日的疯狂场面，就算不在场的人，也会被视频中的人群吓到。
创新营销思维觉得说起优衣库，很多消费者自然会联想到同是日本品牌的的无印良品，二者都被年轻人所喜爱，也在同一时期进入中国市场。
这些年优衣库在中国的销量一直稳定增长，反观无印良品5年内降价11次，降价力度一次比一次大，即便是一降再降似乎也没有挽回颓势，从早先进入中国市场时火爆的“中产标配”，到如今频频降价也于事无补，无印良品究竟发生了什么？
想要打败优衣库的无印良品，为何会落到如此境地？
1、消费用户信赖
无印良品一直以高性比价著称，它在日本的价格相当平民，然而进入中国市场后，一改常态，定位于中高端人群，打造一种富裕中产阶段的轻奢品。
一方面同样的产品在不同的国家定位不一样，这本身就是一种失策。
另一方面，无印良品的差别定位和待遇，也让消费者感到上当受骗。
刚进入中国市场可能没什么问题，但是随着全球化的进程，消费者对国际行情也有一定的了解，原本在日本卖的很便宜的产品，到中国却要卖出高价，这自然会引起消费者的不满，失去客户自然是在所难免。
虽然无印良品针对这个问题，5年内降价了11次，然而它在消费者心中已经留下不好的印象，屡次降价，更是会让消费者感觉受到欺骗。
2、多次曝光质量问题
在今年发布的《2019年度315食品质量调查报告》中，无印良品有多款饮用水因致癌物质超标被点名批评。
近几年无印良品的产品质量问题，已经被曝光很多次了。
2017年，无印良品被曝光，其店铺的日本食品来自于日本核辐射地区，对人体伤害巨大。
2018年，无印良品某门店居然当众拒绝工商局的抽检，在随后的强制检查中发现有大量服装不合格。
2019年1月16日，香港消费者委员会发布的检测报告，也披露了无印良品的饼干存致癌物。
其质量问题如此严重，又如何留得住消费者呢？
3、无牌战略逐渐失效
值得一提的是无印良品的品牌战略非常有特点。
无印良品虽然无牌，却以设计、风格、产品树立了自己独特的品牌形象，反而赢得了消费者。可是随着时间的迁移，消费者越来越不愿意为“无牌”而买单，“无牌战略”为何会失灵呢？
因为，以“无牌”树立的品牌，已经很难满足消费者的精神需求了。
以前，我们买衣服是为了穿，现在多数人买衣服是为了晒朋友圈，消费者的消费观念，已经从实用慢慢向社交、自我实现这些精神需求转移了。
从朋友圈就看出来，很多人晒衣服、晒包包都喜欢晒logo，很少会有人晒无印良品，为什么呢？
因为它不能体现出品牌
品牌包含着产品的质量、设计，还代表着消费者的口碑，这是对自己产品的承诺，而无印良品的无牌就像是一种“耍流氓”的行为，让消费者很没有安全感。
“无牌”意味着很难与知名品牌进行跨界合作。
优衣库为何这么火？还不是因为它频繁的与其他大咖合作，不停地推出消费者喜欢的联名款。
优衣库的每个联名款销量都会远远超出基本款，尤其是最近它和KAWS的联名还让全民疯狂。品牌之间的合作，能够借助对方的品牌影响力提高自己的知名度和销量。
4、没有自己的主打产品
一提到优衣库，大家都知道是卖衣服的，但是一提到无印良品，多数人会觉得这就是一家杂货店，基本说不出它的主打产品。
事实证明，无印良品什么都卖，其销售额却只有优衣库的六分之一。
更荒唐的是，无印良品这些年又开始拓展了其他业务，比如餐厅、酒店、咖啡馆、书店等。
说了这么多，创新营销思维认为，每个产品都应该有自己主打的品牌，千万不要像无印良品这样，一手好牌，到最后搞得什么都不像。
虽然，我们需要创新的营销思维，但是也是需要树立好自己的品牌，过于分散混乱的业务，除了增加运营的压力，同时也会让消费者们对品牌产生混乱，品牌影响力也会因此削弱。
从崛起到尽显颓势，无印良品的成败，值得我们深入研究。营销人更要学会取长补短，在无印良品的兴衰史中，提炼出品牌成长的底色，强化自己的品牌。