一周下来，你一定有卸不下的烦恼，诉不完的苦衷。
今天周五，让所有不愉快都随下午的阳光烟消云散吧。
念你洒脱，愿你清朗，明天阳光灿烂又是一个周六，尽情浪。
在一个浮躁的年代，看那些用力的表演，心里从未停止惶恐。
这个时代太碎片了，每个人每天每时每刻都忙碌着。无论寻找什么，都需要“快餐”。我也很想寻找一份安逸，一刻静止。看一部好片，喝杯好茶，听一声好曲儿。
所以……今天《喝酒看戏》，我选择看“抖音”。因为我特么太忙了呀。能一小时看几十部戏肯定赚到呀。
好吧，我还是没有饶了自己。看抖音也是为了工作，为了学习一下前段时间“醉鹅娘“一小时卖7200瓶餐酒的神话。 其实对于KOL(网红)带货超能的传说坊间也经常有。于是画面感来了，Gucci. Gucci. Prada,年轻漂亮的网红，然后产品是面膜。接下来就是盖兹比出现，漫天飞洒的钞票。
每次看网红们在抖音上跳跃，炒鸡享受又觉得辛苦。感觉都千篇一律啊，有没有更有新意的呀？这种无限制的渴望，让我自己都有点累。
一切不入流的@者，她是一个难得的人才。
为了更全面地了解短视频的风口和KOL的模式，我不止要看我的目标研究对象，也要了解其他泛KOL。是的，我承认我在工作中偷懒了！ 我用了一个有效也许片面的方法来做统计。
我用一台手机录像记录自己刷抖音的行为曲线。由于本人有直男癌，公司的女同事们说我的样板片面性很重。每一次划动手指，都是对一个作品的审判。
几分钟就发现，这个充斥着速量信息的娱乐平台极其残忍。所有的表演都很用力，而让我停留超过5秒的只有几样东西：俊男美女（俊男我不停留哈），极尽巧思的创意，深入的哲理和知识，高超技术流。
从热闹的泛视频跳到葡萄酒圈，感觉像隔了几个世纪；一边一群孔雀争相开屏斗艳，一边一只鹅“红掌拨清波”。我不是醉鹅娘的粉丝，我只是冷静地在分析，我这样告诉自己。在仔细看了几乎所有带有葡萄酒三个字的“抖音”视频。几乎只有醉鹅娘的能“勉强”够上酌 蒲萄的 口味。是的，除了清高我们还能在前辈面前装什么？
有很多艾特人家的（初学者不懂这是不是一个蹭热度的动作），包括前段时间热炒的牛肉哥，都让我们深深地感到葡萄酒行业短视频像是出来“捞偏门”的。从内容策划，拍摄表演，还是从后期制作上来说，他们都想一群匪军。其中一个哥们儿在昏暗的灯光下打开一瓶不知是哪门子贴牌的酒后倒酒的视频，在深夜惊醒了我！哥，你在犯罪现场重现么？！
“我也有鹅娘的朋友圈！” 恭喜，你被定位了。
一个KOL(网红)的成型，极少数是靠运气。事实上是极其专业的运营，定位，包装和产品思维。原型的天然条件是可遇不可求的，但在ta真正被大众发现之前运营就已经开始参与。
我也有醉鹅娘的微信，时不时也评论下人家朋友圈点个赞什么的。但人家从未鸟过，除了“哦，这事儿你找我们家商务。“KOL（网红），Ta是让一般人够得到的偶像。离你的现实生活，要正好踮起脚尖跳两下就够得到的距离。那么他们拔高的位置就必须精准定位。
突然间，我发现自己被定位了! 于是那晚我用了一个极其幼稚的行为，尝试去弥补自己过去幼稚的行为。把我给人家点的赞和评过的朋友圈全删了。（开玩笑啦......因为后来发现弥补幼稚行为的最佳方法就是幼稚到底或者不再幼稚。）
我从未在抖音或者其他短视频平台上消费过。原因有二，No. 1：穷！; No. 2: 被老婆知道会有命案。但事实上我是有消费的，消费娱乐，免费的。我愿意做一只“羊”，就是简单来说有草吃。至于我消费娱乐的网红将来是赚我的钱还是赚狼的钱，消费免费娱乐的我哪里管得了那么多啊，哈哈。
科普，真相，和不可或缺的娱乐。
说醉鹅娘的原型是一个人才，个人觉得不过分。有她的朋友圈也不完全只是被定位，也能看到运营的精美之处。从一个多月前看到她宣布做短视频到嘉誉罗盘酒发布前两天的32块“欧餐“是良心讨论文，可谓运作得当，时机刚好。
她的几十个短视频里，内容主要是科普和真相，用蹦哒鲜活风趣的形式表现出来。科普是粮食，短小实用可以成为一个目的性传播的工具。
抖音服务的是“笨笨和小贤“（产品思维中的一种用户画像方法：笨笨是指完全没有目的性的客户； 小贤是指时间多爱闲逛的微弱目的性客户），他们的主动欲望不高，所以需要简单的核心价值来巩固这群受众。
这里关键就在内容设计了：
科普：这是一个转化设置，也是巩固抖音观众的抓手。不然人家看完就笑过乐过就算了，就不关注你了。
真相：它就是热点，深入来说类似八卦的作用。这是社会信息交换的基本形式，所以想做好网红都要蹭热点。这里鹅娘和牛肉哥，可以互相原谅一下相视一笑了。
娱乐：娱乐分很多种；有最简单看到漂亮东西就娱乐的娱乐，有取得知识的娱乐，有帮你骂人爽的娱乐，也有”未成年人不得说“的某暗示的娱乐。娱乐是小贤和笨笨要的第一样东西。所有的一切都要包裹在娱乐之中，因为”抖音“是一个娱乐频道。
勇气只能敲开红利的门，努力才能讨巧地胜出。
网红经济的流行，KOL带货至少也有2-3年的历史了。也许是葡萄酒行业太小，又含蓄，今天才有了一小时销售7200瓶带货的佳绩。而站在一个宽面上看窄面，外界网红进来葡萄酒带货几小时几千瓶其实很早就有（要知道这些网红联系方式，请回复本文，哈哈哈）。这里不评价嘉誉的罗盘酒怎么样，反正Accolade那个老板的出境绝对是个败笔，因为一点不娱乐。
这几天文章都太严肃，大周五的给一点希望。然后大家都去找网红带货去了。原本我想说“别傻了，哪儿那么容易。” 但要是不用花钱，又形象匹配，也许不妨试试。
抖音的红利是流量红利，在娱乐消费之后如何进行有效转化是需要预设置的。牛肉哥能卖葡萄酒，牛肉就是一个设置。醉鹅娘能卖葡萄酒，小知识就是一个设置。起点吝啬一点并没有错，但一定要开始前想完整。只要你想完整了，你的一小时7200瓶，并不是梦想。
我们看不懂的，在前方等着你。
多数人选择躲避，很少人去拥抱。
这个世界本就缺少拥抱，那先拥抱一个可能性吧。