“品牌口号是品牌传播的最小单位。”
——荣振环
品牌口号是一种意味深长的话语，主要用来向顾客及潜在顾客展示或刻画品牌在情感以及功能方面会给他们带来的好处和利益。有句话讲，广告是品牌的口头语言（Verbal Language），其他传播物是品牌的身体语言（Body Language），身体语言很重要，但口头语言更容易传播。这个口头语言有一个核心关键，就是品牌口号。
品牌口号是一条具有创造性的展示企业重要性与产品利益的广告。大体而言，它表示了一个公司在人们心中的印象。好的口号能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。事实上，公司往往要花费上亿元的广告费来进行市场竞争，只不过想要在消费者心中种下种子。
我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的只是来去匆匆，无人记得。
什么样的品牌口号是好口号？是不是特优美、特有意境、特文雅的就是好口号？答案是否定的。
比如，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，好多人都听过这个口号。然而你问他这是什么品牌的口号，大多数人都记不起来。我们不能说这个广告不好，它听着很有感觉。但是，从效果上看，它却是不折不扣的差广告，因为很多人只记住了这个广告，却忘了是谁的广告，是钻石、珠宝，还是服装，其实都不是，这是“铁达时”手表的广告。
相反，有很多朴实的品牌口号，传播力度也很广，容易记忆，直接把品牌与口号所传递的价值形成正向联想，起到了影响消费者购买决策的作用。
比如，格力空调的“好空调，格力造”，王老吉的“怕上火，喝王老吉”，海尔的“真诚到永远”，欧派的“有家，有爱，有欧派”，国美的“买家电，到国美”等，这些都很简单，几乎听一遍就记得住。时间久了，自然进入你的潜意识中，等你选购产品时就会产生魔幻般的作用，牵引你去选择这些耳熟能详的品牌。
一个好的品牌口号应该能够直接描述其产品或者服务的价值，并且使之可以持续重复推广。因此，这个口号一定是值得大众记忆，又容易被记忆的简短词汇。
比如，丰田汽车的口号是“车到山前必有路，有路就有丰田车”。玛氏巧克力的口号是“只溶在口，不溶在手”。三菱电器的口号是“上上下下的享受”。人头马的口号是“人头马一开，好运自然来”。蓝天六必治牙膏的口号也家喻户晓，大人小孩都会，“牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。一个口号传播出去，无数人帮你接力传播，这一定是好口号。
从上述众多知名口号中，我们似乎能够产生一种感觉：品牌需要“基于内而见于外”。即品牌要有内在价值，并通过良好的语言实现表达。