人为什么喜欢看熟悉已知的符号呢？

从进化论心理学的角度来说，人出于生存本能，对于陌生的事物会心存恐惧，如原始部落进来了一个新人，一定要经过隔离查看，熟悉后才能加入部落。这也是人处于生存本能的考虑，熟悉已知的事物对于我们来说，就意味着安全。

运用已知熟悉的符号能够让将已知符号所携带的相关文化价值绑定到品牌上，不仅有利于传播，更会让受众有熟悉感。受众看到或听到品牌就知道品牌是做什么的，如一看相关符号就知道品牌名字，感受到品牌的风格，以及知道这个品牌是做什么行业的。

那么，已知符号有哪些呢？哪些符号让人一看就懂？以下将从品牌命名，品牌形象分别论述。

品牌命名用已知符号让人一听就懂

这里主要分为具象化事物、人格化形象、符合行业特征的常用词汇，同时以上三种方法的结合运用同样也能达到已知符号的熟悉感。

（1）具象化事物

日常生活中具体的一些事物，形象具体能够引起受众的对应联想，如苹果、锤子、小米、天猫、蘑菇街、飞鸽、大白兔等，其中“锤子”不仅能够让人一听就懂是什么，也能够感受到这个品牌所倡导的工匠精神，锤子是工匠常用的工具，也是工匠的一个符号，并且在形象设计上，直接用锤子的形象直接让品牌名字和形象成为一个超级符号。

运用具象化事物命名，不仅可以在品牌形象上更好的延展，还能够传达出品牌价值信息、品牌风格，如“大白兔”作为一个零食品牌的形象出现，也能够让人联想到大白兔这样一个活泼的形象，品牌活动可爱的调性也能够立即让受众感知到。

（2）人格化形象

运用人格化形象来命名让品牌名字也好记忆，并且让人可以直接感受到这个人物名字所携带的一系列联想，如老干妈辣酱、张小泉剪刀、马应龙、香奈儿、迪奥……或虚拟人物太阳神、孔乙己、口水蛙等，其中“老干妈”会让人联想到一个中年的阿妈，亲切、淳朴。张小泉这个品牌名字就像你认识的一个人，具有自己的个性、风格，在新媒体运用中，即使不是运用人格化形象来命名，也会通过各种文案形象来传达品牌人格化的一面，如通过微信公众号塑造一个拟人化的客服形象。

（3）符合行业特性的通用词汇

借用具有行业特性的词汇来表现行业特性。物流行业做的比较明显：强调道路通达、强调速度，于是就有了“通”字的，如圆通、申通、中通、汇通；用“达”字的，如韵达、如风达；强调速度的，如速尔、优速、顺丰（顺丰借用了顺风的谐音，一般来说是不建议用谐音。如“罗辑思维”就一直很后悔没有用“逻辑思维”，站在传播的角度来说是不太利于传播的，至少我们在转述给不知道的人的时候，还需要特别强调一下，“罗辑思维”的“罗”是没有走之底的那个罗，因为平时我们常用的是逻辑这个词组，用谐音看起来很有才气，但实际增加了传播的门槛和难度）。

（4）几种方法的结合运用

具象化事物、人格化形象、符合行业特性的常用词汇可以相互结合，同样能做到已知符号的效果。

具象化事物+行业特性：“三只松鼠”这个品牌名是做坚果的品牌，松鼠是一个具象化的事物，而行业特性用的则是具象化事物和行业特性的关联，松鼠是吃坚果的，因此这样一个品牌名字不仅好记忆，还能够让人一听就能够了解到这个品牌活泼的风格；“一朵棉花”是销售纯棉用品的品牌，棉花是纯棉布艺的行业特性专属词汇，又是具象化的事物，并且棉花也同样携带了天然、淳朴的相关记忆联想，能够传达出品的价格和风格，加上数量词会让棉花的这一形象更加具体好记忆。

人格化形象+行业特性：如“谭木匠”这个品牌名字一听就知道是木制品行业的品牌，木匠术语行业通用词汇，背后携带有“传统”“手工”这样的印象，加上一个“谭”姓让这个木匠的形象变得更具体了；同样“米老头”这样一个米制品零食品牌也是一样道理。