背景
创意是广告生态中不可或缺的一部分，同时在58站内也有应用场景：
1. 在站外广告投放中，相同的创意长期投放会导致效果下降，需要定期更新创意素材；人工制作效率低，通常需要天级别；人工制作创意一般选择通用元素/内容，制作个性化的成本太高；站外广告位有上千种广告位规格，加剧制作成本。
2. 58面向的用户群体对创意优化意愿不强或者优化能力不足，在发布的信息中有很多低质量的图片，影响点击率、用户体验。
58创意平台依托创意基础资源库，支持海量自动化创意生成；基于多维度创意检索能力，提供场景匹配的创意优选能力；创意效果数据实时回传，支持实时创意效果优化，赋能业务方，提升创意制作效率、创意质量和创意效果。
图1 创意平台架构图
海量自动化生成的创意
•程序化生成创意
渲染方式
创意平台目前根据业务场景，分别使用两种渲染方式生成创意图片：
JavaAWT
生成某种确定规格的图片，支持缩放、裁剪、文字、颜色、’旋转、透明度、图层、模糊、描边、行高、字间距、自动换行、蒙版等特效。
JavaAWT需要计算每个位置的相对坐标、居中、换行等渲染逻辑，达到高还原模板的目的。
此种渲染方式主要用于列表页、DSP、DPA等应用场景。
图2 创意平台生成的示例图片
WebDriver + Chrome
生成内容、尺寸可变的图片，如服务描述、报价单等，对内容有较高的依赖，图片的大小也随着内容的多少而自适应。
此方式采用程序驱动chrome渲染并截屏。需要在本机部署chrome和agent，渲染和截图后返回图片。
此种渲染方式主要用于生成详情页图文创意。
图3 详情页图文创意-报价单模块
程序建模
我们根据模板生成图片，通过建模让程序能够理解并生成图片：
将一个模板使用layout、slot和component来描述。模板定义包含每个图层用于渲染图片的属性。随着填充内容的不同，相同的模板可以生成成千上万个不同的图片。而模板也可以复用到不同的业务场景。
图4 程序化创意建模
内容填充
填充内容可由用户自定义或者按规则提取。
业务方可以自定义填充内容。例如，指定车系、品牌、价格、车图片、使用模板等信息，则可将填写的内容对应到模板*特中**定的位置，与模板属性搭配后自动批量生成创意图片。
创意平台可以按规则提取内容。例如，创意平台可根据帖子提取出特定的标签内容，如公司名、会员年限、服务内容、服务特色等。同时，业务方可以提供素材参数，扩大标签提取的范围，如提供推广标题、推广描述、推广原图，创意平台则可在提供的素材参数中提取标签信息，提取出来的标签更接近客户的真实意图。
图5 自定义创意内容
创意图片生成
生成图片时，将内容填充至模板的每个图层，不同的图层按顺序叠加渲染，组合不同的特效属性，最终生成一张完整的图片。
程序化生成创意依托用户填写的不同尺寸、输入的多个关键词以及选择自定义的组件集合等信息，从海量模板中筛选出符合条件的Layout、slot、component信息，搭配符合审美的字体、颜色以后，组装出成千上万的layout-component组合。依据规则打分，排序取出TopN个组合用于渲染生成图片，上传CDN之后，组装标题、描述等信息，组装成完整的创意入库。整体流程如下：
图6 创意生成流程
•提效进阶-sketch文件录入模板
创意平台支持在线快速批量录入模板。
模板录入是将设计的原图转化成为程序识别的数据结构的过程。模板的数量依赖设计好的原图，相似的原图会增加重复设计和录入的工作量，不利于模板的快速积累。
设计将sketch文件中的元素进行拆解。其中，如多个元素方案可以放在相同位置用于不同的模板搭配，则只要在sketch文件中进行标注，由程序自动识别并组装成多个类似的模板。
图7 sketch文件录入模板
以上图为例，右上角的标签有4种可替换的方案，下方的文字背景则有3种可替换的方案，两个位置的元素共有4*3=12种方案的模板。
•动态创意生成
创意平台支持生成动态创意，不同的流量检索时，将根据流量特征动态返回不同的创意，达到千人千面的目的。
创意平台支持自定义动态词包和动态图片组。在填写创意的内容时，可选择使用动态词包/动态图片组。生成创意时，则将生成每个可能使用到的创意，而创意检索的时候则按流量匹配到合适的创意并返回。
图8 使用动态词包和动态图片组创建创意
创意匹配
•创意匹配和优选
创意平台为每个推广生成很多个创意图片，给用户展示最合适的创意才能达到最优的效果。
创意检索提供创意匹配的能力：支持传入用户的上下文信息，包含检索词、用户标签、尺寸等属性。创意检索优先匹配上下文信息，并返回符合条件的创意。
创意平台支持根据DMP标签匹配对应的动态创意，如当前浏览用户为90后，地点为酒仙桥，返回的创意图片中则包含90后、酒仙桥/朝阳/北京的字样，或者包含北京的地标图等创意图片。
图9 使用动态词包生成的图片
•创意检索策略
创意检索策略可根据不同的业务方进行不同的策略配置调整，如出帖子/广告原图、非大字报出智能创意、全部智能创意、是否使用同质化监测等。
•创意优选
由于创意数量较多，每个创意展示的效果可能不一样，所以需要进行创意优选，尽量返回最优创意。
创意优选根据不同的应用场景，有两种优选方案：
•策略CTR预估
根据用户的上下文提取特征，使用预估模型，预估当前所有的创意表现，并进行打分。经排序后返回分数最高的一个创意。
当流量较大时，模型预估较稳定。
•基于历史表现优选
基于创意最近一段时间内的CTR，根据创意表现打分，经排序后返回分数最高的一个创意。
当流量较小时，策略模型无法准确预估，基于规则的优选更合适。
•同质化监测
为了避免出现相似的创意，展示在同一屏幕的创意将做同质化的监测：图片中的标签或者背景图相似，则重新从创意候选集中选取最优创意。
效果数据监测
创意平台支持创意效果数据实时回传，并用于支持实时创意效果优化。支持以http、kafka等方式进行效果数据的回传。
当创意曝光给用户的时候进行创意展示的回调；当创意被用户点击的时候进行创意点击的回调。
为节省客户端资源，创意展示回调支持批量回调。同时，为了节省传输带宽，创意平台接入puffer，回调以短链方式提供，业务方只需要替换跟业务串联相关的trackid即可。
对接方式
创意平台提供创意托管全套解决方案，开放API接口，支持创意生成，创意优选，效果监控等能力；同时开放可视化操作平台，支持创意制作、创意管理、创意基础资源库构建等。
创意生成通过以下几种方式接入：
JS
创意平台支持通过http-js的方式接入。通过http请求，直接嵌入创意平台页面制作创意。选择创意样式后，填写创意内容，保存创意完成后，返回创意包id，用于与业务进行关联使用。
使用场景：DSP嵌入创意平台制作创意页面，托管创意制作。
SCF
创意平台提供SCF接口，提供创意生成、修改、删除、查询等操作，由业务方根据业务场景对创意进行操作管理。
使用场景：广告主在乐高创建精准推广，推广创意在创建、审核、修改、删除时，根据不同的业务场景主动触发创意平台创意管理。
创意托管生成
创意平台支持创意托管生成，监听IMC和推广消息，根据不同的操作类型，自动对创意进行创建、修改、删除等操作。
使用场景：站内业务线自动生成创意。
图10 对接方式
合作案例
目前，创意平台已接入DSP、乐高、黄页、同城宝、DPA等合作方。
其中，DSP通过嵌入创意平台创建创意的方式，创建完整的创意，包含标题、图片、描述、logo、落地页链接、*载下**链接、APP唤醒链接等内容。DSP产品或运营在线筛选使用模板，并自定义填写内容，使用动态词包/动态图片组，批量生成大量创意，投放时，根据业务流量和DMP标签动态筛选创意，同时进行创意优选，最终返回效果最好的创意图片。
图11 DSP创建创意
乐高通过API接口的方式生成和管理创意。同时，在创建推广的时候，客户可以勾选使用智能创意，并查看生成的创意示例。检索时，识别大字报并进行同质化监测，经过创意优选后返回最优创意。
图12 乐高创建精准推广开启智能创意
同城宝列表页展示系统生成的创意，提升CTR和效果。
图13 是否使用创意效果对比
总结
创意平台支持JS/API的方式接入，目前已接入DSP、乐高、黄页、同城宝、DPA，CTR提升10%+。
除图片创意外，还支持视频创意。同时提供附加功能，如：在线制作素材、素材管理、文案管理、创意数据、动态词包/图片组管理等功能。创意平台目前支持亿级的存储，每日承接百亿级的检索流量。后续继续提升创意平台的程序化和智能化程度，为客户、平台各业务提供多元维度的智能创意支持，致力于最大化提升创意效率与效果，更好的为业务价值服务。
团队介绍
商业产品技术部主要负责广告投放与检索。其中，乐高广告投放系统、同城宝ADX，支持各类商业产品站内站外的变现策略；智能创意平台支持创意的“千人千面”，有效提升效果转化；DSP承接站外百亿流量，具有业务复杂度大、并发性高、响应时间短等特点。团队技术氛围浓厚，定期开展各类形式的技术分享。
欢迎大家关注“58技术”微信公众号，“58技术”是58官方技术号，58技术创新、分享与交流平台。