随着经济的发展，消费者对产品和服务提出了更高的要求，他们讲究品质，讲究品牌，消费方式多样，呈现出极具个性化的特征，而这些新现象实际上也是对品牌的挑战。
在这样的环境下，如何让消费者选择自己家的产品而不是别人家呢？那就需要找出也许找出自己的产品优势形成独特销售卖点，这我们可以从科学队长汉堡炸鸡中学习到一点经验。
所谓同质化，就是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐的现象。要打破这种同质化，那么最重要的就需要"不同"了，我们需要找出自己产品的优势，再看看竞争对手的宣传，可以借助方法来进行简单分析，进而形成独特的销售卖点。
科学队长炸鸡卖的是西式快餐，与市面上的西式快餐不同的是，科学队长用料讲究，在做到餐饮标准化之外还兼顾健康科学，当然这些在今天也算不上很有特点，但科学队长汉堡在这个的基础上还能做到价格上的优势，简单来说就是性价比高，物美价廉。同价位的炸鸡汉堡小吃没有相同的口感与品质，同质量的又没有科学队长的"白菜价"。
科学队长很聪明地找准了自己物美价廉的这个产品优势，进而迅速将消费群体范围辐射更广，将消费群体锁定于以中层阶级为主，找准了自己的市场定位，从而在普遍同质化的市场中脱颖而出。