近日，四川长虹披露的三季报显示，前三季度营收459.58亿元，同比增长11.13%；净利润为亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元，比上半年增加3亿元。
早在2014，长虹的业绩就出现下滑，而此次财报显示的2015年前三季度亏损额度更是达到两年间的最大值。最近几年，长虹也在积极谋求转型，在智能电视、智能家电等领域有所布局。此前邓超加盟长虹担任长虹旗下CHiQ产品经理一职，赚足了媒体的眼球之余，并未来带实质上的价值。
其实，利润下滑甚至亏损并非仅仅长虹一家，整个电视行业几乎所有的企业都存在不同程度的不景气。行业发展放缓，加上互联网企业的冲击，种种原因导致传统家电企业的困境，那么传统家电企业究竟路在何方？
电视行业整体低迷：行业危墙之下安有完卵
除了长虹，传统电视的“四小龙”长虹、康佳、海信、TCL中的其他三家，也在最近发布了财报：
而在10月14日，深康佳A发布了2015年前三季度的业绩预告。根据公告，康佳预计截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，去年同期盈利为4757.93万元；其中，第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间，超过了历年之最。去年同期净利润为221.91万元。
10月22日，TCL集团披露的三季报显示，前三季度营收741.11亿元，同比增长7.08%；净利润为20.65亿元，同比下滑6.97%。
10月23日海信电器发布第三季报业绩报告。报告显示，公司2015年1～9月实现营业收入221.30亿元，同比增长4.91%；归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%；基本每股收益0.709元。
除海信有近乎为零的小幅增长外，其他三家都出现了利润的下滑，其中康佳和长虹都出现了较大的亏损。从这四家的财报，我们可以看出电视行业整体的萧条。
整个电视制造行业，已然是一座危墙，危墙之下安有完卵，长虹的亏损并不令人感到意外。
电视制造行业的内忧外困
疲软的数字之下，反映的是传统电视制造行业的诸多问题。其中，内部矛盾和外部矛盾都存在着，可以说是内忧外困。
首先是内因，电视机并不像手机那样需要经常更新，除非重大技术突破变革或信号的改变，否则难以推动起新的换机潮。目前，居民家中的电视机已经基本从老式的“大屁股”电视过渡到平板电视、网络平板电视。虽然新型的电视机拥有更高清的屏幕以及显示技术，但是高清视频资源的发展是远远没有跟上屏幕的更新换代的。这就导致所谓的4K电视等高清电视徒有噱头而难以真正改善收视效果。
除了技术的更新之外，还有一个重要的原因是观众收视习惯的变迁。自互联网出现以来，网络视频获得了爆发式的增长，尤其是随着移动互联的全面普及，观众的收视习惯已经逐渐从客厅的大屏幕转移到一个个智能手机、平板电脑上的小屏幕。电视机的市场，其实是在一直萎缩的，在许多家庭，电视机已经成了一种象征意义的东西，如同当年的固定电话一样，虽然有但是很少使用了。这种情况下，电视厂商甚至电视台都受到了不小的冲击。
其次是外因，互联网厂商的冲击。传统企业与互联网企业的最大区别，是资产的轻重。互联网公司如小米、苹果、乐视等都只是把控设计、营销以及销售，而通过外包进行产品的制造，这样可以随时向制造工艺更加先进的代工厂下单。而长虹、康佳这类传统家电企业却是有多条生产线的重型资产，属于劳动密集型的企业。但低附加值的制造板块，却不能丢弃，原因是这种大型国有企业承担着GDP与就业的任务，甩掉这些劳动密集型的产业，对于就业率将有不利影响。而且工艺的不断改进，对于生产线的要求也越来越高，企业还要负担更新生产线的巨额成本。所以传统企业是绑着沙袋跑步的选手，很难与轻型的互联网企业在同台竞技。
而且互联网公司如乐视、小米出品电视机其实是为了完善、搭建自己的生态，用户和内容才是他们真正关心的东西，硬件产品只是他们的渠道，所以他们的硬件设备价格低廉，甚至低于成本。而传统家电企业则是靠卖硬件为生，根本不可能以太低的价钱销售产品。小米最近发布的60英寸4k电视机仅售4999，这个价格相信传统电视机厂商难以匹配。
在这种情况下，传统企业进行互联网+的转型往往及表不及里，难以深入。
暂时亏损或并非坏事，市场力量将促产业升级转型
对于一个企业来说，巨额亏损确实十分不利，将对企业的运营和发展带来十分不利的影响。但是整个行业的低迷，却未必是坏事。因为市场的力量将迫使企业升级转型，将更多科技创新转化为生产力从而推动行业乃至社会的发展。
其实，市场的增长或衰退，都源自于供求关系。早年的物资匮乏时代，商品的供给远远小于需求，这个时候几乎所有的厂商都不需要特别考虑产品的核心竞争力，因为几乎不存在什么竞争。但是随着我国工业水平的逐步提升，目前大部分商品都存在着供大于求的局面，这时候，企业就必须考虑自己的核心竞争力。这就是生产力决定生产关系。
低迷源于落后，任何产业在发展到一定规模之后都将遭遇瓶颈，因为大部分需求被满足，所以无法持续增长。此时只有新的技术突破，才能带来新的增长。就像电视机行业，未来可以再一次驱动规模化增长的，或许是人机交互或虚拟现实等新兴技术了。
除了家电行业之外的我国的制造业，也同样面临着萧条与危机，许多传统企业的老板寄希望于经济形势的好转，然而即使经济形势发生了很大的好转，这些企业或许也难以生存。因为随着我国的国民收入的增长，劳动力早已没有那么便宜，而低技术含量、高劳动密度的企业在未来一定没有活路。
所以，行业的暂时萧条未必是坏事，因为萧条将淘汰落后的产业，并逼迫行业内的所有企业进行产业升级转型。在劳动力不再便宜的未来，科技进步将引领经济的发展。
（本文作者系杨正豪，互联网分析师、速途新媒体主笔，长期关注O2O、互联网金融、移动新新媒体等领域研究。）
商务合作请发送邮件至news@sootoo.com