“不迷信品牌，只看功能”已经成为受到更多年轻消费者青睐的主流话语。

山系的风，已经吹了足足五年，近年“Gorpcore”的流行又给户外穿搭添了一把火。

城市里随处可见身着机能马甲、渔夫帽和登山鞋的年轻人，大有一种从写字楼离开转身就要扎进山野丛林的架势，他们用穿搭对抗着庸常的生活，实现了城市户外（Urban Outdoor）从潮流符号向生活方式的转型。

2023年，溯溪鞋从一众山系单品中脱颖而出，成为了好看、好穿、好搭的时尚新宠，从B到C端，无人不知晓其火爆。

溯溪鞋大热的背后，暗示着一场消费者的“需求侧”变革。

溯溪运动“轻量化”，垂直细分市场迎来新机

五月以来，高温和洪水轮番席卷，2023年或将创造“地球最热”一年记录。烈*逼日**退了一众常规户外爱好者，飞盘、露营等潮流运动逐渐迎来降温和转型，溯溪弯道超车，在社交媒体平台上的热度持续升高，截至目前，#溯溪话题在小红书已获得了1.1亿的浏览量，超过平台上“旅游出行”赛道中90%以上的同类词，默默发力，野蛮生长。

溯溪，就是从溪流的下游攀登到上游，期间需要克服地形上的各种障碍，需要运动者具备徒步、涉水、攀岩、越野等技能，是一种可以被理解为“溪流上的登山”的探险活动。不同于一般的潮流户外运动以社交属性为核心价值，溯溪因其较高的运动门槛而难以在大众中迅速普及开来，此前一直不温不火，仅流行于山区地形丰富的台湾地区和日本。

疫情放开掀起一场全民轻型运动潮，同程发布的《2021中国居民周边游趋势报告》显示：“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，城市近郊的大型度假区、野生动物园、植物园、山岳及其他户外文旅项目的热度显著高于同地区的室内项目。

于是，自2022年起，难度相对较低、更具综合性的“段落溯溪”开始迅速破圈，获得越来越多人的参与，不仅成型了民间自发组织的溯溪公益环保社群，还带起了一阵溯溪装备热。

由于活动场景主要在湿滑的溪水中，同时要提防随时可能出现的尖锐沙石，为溯溪运动而生、兼具了防滑、排水透气、包裹保护、不易脱落等功能的溯溪鞋品类应运而生。

对于户外爱好者来说，涉水时最先要保护足部免受石头、树根、硬物等伤害，溯溪鞋抓住“脚趾”这一“痛点”，大多采用“护趾鞋头”设计，不仅具备高辨识度，还在无意间继承了此前洞洞鞋的“Ugly Shoes”潮流。

溯溪鞋沿着洞洞鞋铺好的审美之道一路走红，一夜之间，好像全世界都穿上了一双大头丑鞋。

老牌新贵，户外鞋履大混战

2003年，溯溪鞋鼻祖KEEN的第一双鞋Newport诞生，因保护脚趾的创新独家设计一炮而红。2006年KEEN正式宣布进入中国大陆，并在2008年向四川地震灾民捐赠11049双户外休闲鞋，奠定了其在国内市场的消费者口碑。2015年KEEN推出了UNEEK系列溯溪鞋，以两绳一垫（Two cords and a sole）、大头丑萌等强风格设计俘获众多帆船、溯溪运动爱好者，在户外鞋品牌中站稳脚跟。

此后KEEN持续推新UNEEK系列配色与联名，打造出户外专业和户外休闲两大支线，推出了适用于建筑工地、雪地等更多户外场景的产品类型，品牌号召力稳定，却始终停留在户外爱好消费受众圈层。

轻量化运动风潮刮向消费者，野生户外运动召唤着年轻人向往“返璞归真”的生猛灵魂，蜂拥至荒山野岭的各地中产，终于帮助溯溪鞋打破“小众魔咒”，带来了市场增量需求。

同时扛着“穿到哪都很能打”这一旗号，溯溪鞋也正在破入新的受众池，打通消费领域，在瞄准核心圈层的同时成功收割泛圈层人群，溯溪鞋类竞赛就此开启。

除了老牌户外品牌KEEN、Columbia哥伦比亚在口碑和专业性能上一路领跑，众多鞋履品牌争先入局新消费品赛道。

今年6月，中产新贵萨洛蒙，在深圳组织起了“淌水快乐”溯溪GO野活动，试图通过社群活动阐释品牌TECHAMPHIBIAN5溯溪鞋“新户外”的概念，与消费者建立更深的连结；欧洲新锐品牌王HOKA ONE ONE，推出了主打“水陆两栖”、“全地形减震”的Hopara溯溪鞋款，因脚感舒适在小红书平台收获一众网友好评。

在以强功能性作为主要卖点的各大品牌之外，运动性价比之王迪卡侬以不超过三百元的价格包揽涉水、登山、徒步等各类鞋型，国产探路者、悍途等品牌同样主打日常平价，尝试以价格作为区分度切入细分品类，在下沉市场占据一席之地。

装备*党**热潮，靠“理性消费”降温

一双溯溪鞋＝功能运动鞋＋雨鞋＋凉鞋，山野旅游钓鱼统统合适，加一双袜子还能在地铁办公室畅行无阻。从新锐白领、GenZ，到小镇老中青年，溯溪鞋包揽了消费者人群的夏季用鞋基本需求——可涉水的特性足够透气防汗，造型上户外机能感十足，被当作日常穿着户外通勤用的“变种凉鞋”再合适不过。魔镜市场情报发布的《2022Q3消费新潜力白皮书》显示，在户外鞋靴已基本成熟的市场背景下，溯溪鞋由于不局限于户外运动的使用场景，依旧保持了43%的坚挺增长。

生活场景在不断细分，户外运动的生活化激起了消费者对产品性价比的重视。据京东运动相关品类负责人介绍，与以往相比，“高性价比”成为今年溯溪鞋消费的新关键词，100-200元的溯溪鞋商品最受欢迎，价格动辄千元的HOKA、萨洛蒙在离开了社群营销后也不免迎来增长疲软。

流行的狂欢退潮后，大众户外行业未来必将面临“理性消费”这一消费智力判断新标准的考验。

后疫情时代，年轻消费者正在进行一次“需求侧”变革。

前有艺术家大卫·霍克尼在白金汉宫穿着一双黄色洞洞鞋与英王共进午餐，后有一众年轻人皈依“洞门”，最好的潮流就是不再有任何门槛，人人都可以用脚给潮流投上一票，“需要一双防滑性能好的日常鞋，不迷信品牌，只看功能”已经成为受到更多年轻消费者青睐的主流话语。

随着国内户外运动的兴起，户外装备市场发展方兴未艾，在大牌重视单品打法、专业品牌稀缺且高价的市场形态下，率先做低价格、拉高性价比的品牌，才能够在更大范围内占领用户心智，品牌私域基础也将成为公域流量的助推器。这是国产户外品牌难得的红利期，如何跳出“价格战”的既定思路，在激烈的竞争中圈定自己的消费者，值得大众户外运动局内人深入思考。