全文约 1115 字，阅读大约需要 2 分钟。

#营销#

七夕到来之际，又双叒被网易云音乐刷屏了，这回不是“网抑云”，变成“网译云”了！

情人节，自然少不了甜蜜的告白，网易云音乐变身“表白翻译机”，只要在框内输入不同名字，就能把“我爱你”变成不同风格的专属表达方式。

打开百度APP看高清图片

当用“你”的方式说“我爱你”时，会有怎样的表白情话呢？

网易云先来打了个样：

「我这个人超好的，你可以放心喜欢一下」

「你像一个人，我的人」

「非要我学电焊，才能让你眼前一亮吗？」

「我的喜欢写在风里，从此整个世界都是你」

「心动就是，完了完了完了」

「我希望，以后你能用我的名字拒绝所有人」

随后，网友们便开始跟上队形，强势加入翻译大军，于是，我们看到了各种各样的土味情话：

「我不但可爱，还可爱你了」

「跟你聊天不算目的，被你喜欢才是」

「我喜欢你，嘴巴不说不代表眼睛不会」

「好多喜欢，藏在欲言又止里」

「你是个什么棒槌，能把我的心锤得砰砰响」

「情话都是学来的，但爱你是真的」

「我一个人是不敢的，有了你，我就敢」

「落日好美，该用什么理由发给你呢」

不仅有甜甜的文案，还有搭配了不同的背景音乐，自带BGM的表白将甜蜜的氛围感拉得满满的，网友直呼“好土，但是好喜欢！”

话说回来，情人节向来是重要的营销节点，但品牌营销总是难免落入俗套，陷入同质化的创新瓶颈，网易云音乐这波操作有哪些聪明之处呢？

1.互动+传播，自带社交属性

社交媒体时代，年轻人有强烈的好奇心和分享欲，并渴望与品牌良性互动。网易云音乐通过输入「名字」输出「土味情话」、一键生成海报这样轻松有趣的形式，紧扣年轻用户心理，与用户产生一定的互动，同时还能达成传播加裂变的目的。

2.借势粉丝力量

网易云音乐的另一个聪明之处在于，懂得巧妙借势爱豆群体的粉丝力量，在官微发起“爱豆会如何说我爱你”的话题互动，每一个追星女孩都渴望能够反向被爱豆表白，网易云音乐恰恰提供了这样一个机会，于是，粉丝们“一呼百应”，纷纷晒出了自己爱豆的表白海报。

吴磊：

「如果此刻我刚好喜欢你，那么现在就是未来」

白敬亭：

「我愿为你成为一座固若金汤的城池」

肖战：

「余生请多指教」

王俊凯：

「我是你眼中的光，你何尝不是我的呢」

王源：

「我想牵你的手，看月色慢慢温柔」

易烊千玺：

「你保护世界，我保护你」

朱一龙：

「那次车窗起雾写的是你的名字」

蔡徐坤：

「从日落到清晨的月光，抱你到天亮」

苏炳添：

「我会用9秒83的速度出现在你的面前」

值得注意的是，海报中的文案或与爱豆本人相关，或出自他们的作品，抓住粉丝心理，打造专属的浪漫仪式感，可以说网易云音乐很会讨粉丝们开心了，自然也能够达到广泛的传播效果。

还是那个浪漫、治愈又会玩的网易云音乐，这样兼具趣味性和社交属性创新营销玩法可以多来点。

作者：邢爽