北京马拉松报名刚截止，网上就传言：今年北马已经报名20万人,光第一天就报名了17万人。直到北马官方数据公布，已经有66576人完成报名。这种巨大的落差是否暗示着以马拉松为代表的跑步经济触发的市场红利，或许出现了拐点！
今年“北马”将于9月17日开跑。但与以往不同，本届北马赞助商开始减少。而从业界来看，尽管短期内“跑步热”不会消退，但由于马拉松等赛事越发频密，赞助赛事高投入且回报不明，这让跑步经济的未来充满变数。
比赛泛滥，参与者热情下降
2011年，中国一共举办了22场马拉松，2012年，这一数据上升到了33场，参赛总人数超过50万人次。而截止到2015年9月，全国已注册的马拉松比赛达到了110场。马拉松比赛场次急剧增多的背后是比赛组织方的不专业和低效率。太多的比赛流于商业化，严重背离了体育本身的价值，特别是一些比赛的完赛率甚至不到50%。马拉松赛事正在沦为一种商业作秀。
与之相对应的是人们参与激情的降低。一方面是由于赛事增多，参与人数已经达到了一个峰值，短时间内不会有较大增幅。另一方面，一些赛事筹备水平低，跑友们的参与度不高。以至于，很多比赛都是强硬的安排指标，并没有带来相应的经济效应。
商业收益增幅趋缓
与去年相比，今年北马赛事支持商由去年的10家下降至7家，官方赞助商也从去年的3家减少到2家。在北京马拉松官网上，阿迪达斯已经是第七年成为北京马拉松的官方合作伙伴。去年阿迪中华区销售额达到了24.7亿欧元，是全球市场上收益增幅最大的商业区域。但今年随着国内本土品牌的崛起，以及跑步经济的发展趋缓，阿迪商业是否能够有去年的收益增长让人怀疑。
跑步产业发展至今，受惠产业已不只体育产业。从事服装、餐饮、营养品、辅助器材、健身O2O等业态的企业已纷纷将触角延伸至这一领域。 这些企业加快瓜分马拉松赛事所带动的外延商业利益，比如餐饮、住宿、运动型饮料、保健品等。去年，马拉松相关产业的市场规模已达300亿元，今年有望再次提升。但随着市场竞争的加剧，相关产业收益增幅恐怕与前些相比将成下降趋势！
行业虚火恐浇灭
尽管从当前行业发展来看，今年马拉松经济依旧会保持较高营收的局面。但从长期来看，“跑步经济”的虚火已经开始出现下降趋势。今年，临沂马拉松曝出拖欠运动员奖金丑闻，这让外界看到了快速增长的马拉松赛事背后的管理问题。关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，热情渐褪后，无论是跑步赛事运营机构，还是比赛参与者，都开始趋于理性。目前，以马拉松为代表的路跑项目赛事运营方，已经不再追求能够获得多少赛事IP，或是获得多少参赛人员，更多开始考虑收入和赛事运营的规范性。对于参赛者来说，关注点也开始从参与一场马拉松赛事，转变为日常体能训练。
对于希望分得马拉松赛事红利的企业而言，赛事只是一种手段，企业真正想获得市场认可，还需要产品本身的质量、对于目标人群的精准定位以及如何将马拉松等赛事中建立的*在用潜**户，转化为实际的购买力。如今很多马拉松赛事是靠参与者热情支撑，当参与热情回落，“马拉松红利”消失，缺乏明确规划的参与企业终将竹篮打水一场空。