日前，由新浪体育主办的3X3黄金联赛在北京五棵松华熙LIVE完美落幕，作为国际篮联（FIBA）官方认证赛事，赛事设置了亚洲三人篮球赛事最高的112万元奖金，仅仅用了三年，在赛事专业化、国际化、品牌影响力等方面取得了极高高的成就。这也是中国体育产业爆发式增长的三年，在这样的机遇下，新浪体育也完成了由传统媒体平台向体育产业公司的转型。
在体育产业发展即将迎来新爆发的机遇期，新浪体育的体育产业逻辑是怎么样的？未来又会有什么样的新动作？体育BANK采访了新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷。听这位新浪体育的“领航者” 描述了他眼中的中国体育产业与新浪体育发展的“关键词”。
一、转型：以体育公司的思维布局体育产业，由购买赛事版权向打造自主赛事转变
2014年10月，46号文件的颁布带来的最大效应就是体育火热起来。而体育各垂直细分领域尤其是赛事版权更是出现一个新高度。2015年之前，新浪体育拥有包括NBA、英超、中超等在内的众多国际及国内顶级赛事版权。随着中超5年80亿的版权价格浮出水面，以及腾讯以5年5亿美元的“高价”拿下NBA在中国新媒体独家版权，赛事版权市场异常火爆。在魏江雷看来，如此高昂的赛事版权让他有些“震惊”。
1、打造自主赛事IP
在魏江雷看来，赛事版权随着体育产业的发展“水涨船高”是必然的，他向体育BANK透露，中超的版权价格在2014-15赛季，新浪当时拿到的价格在800万左右，而到了2015-16赛季则飚到了每年13.5亿元，但如此巨大的涨幅，不论是进行销售还是版权的二级分销，这笔“生意”不符合商业逻辑。
当国内资本仍在热衷花高价钱买海外赛事版权的时候，新浪体育独辟蹊径，开始将目光放在了自主赛事IP的打造上。魏江雷向体育BANK表示，2014年46号文件发布后，他用了很长时间去研究和学习。文件中明确提出鼓励商业机构开展群众性赛事，正是在这个契机下，新浪体育开始打造自己的篮球赛事IP。
2、体育媒体向体育产业公司转型
对于一个体育媒体属性的平台来说，打造自主赛事IP是非常困难的，魏江雷向体育BANK表示。同时，作为媒体平台依靠赛事版权带动流量，再通过实现流量变现。丢失版权意味着流量的丢失，继而引发可持续性发展的问题。因此，2015年开始，新浪体育开始以体育公司的思维模式去思考。
2016年开始，新浪体育便明确了向体育产业公司转型的思维。2016年1月份，新浪体育有限公司注册成立。
二、布局：赛事+版权，依托自身庞大的网络流量，进行全网营销
自2015年开始，新浪体育连续做了三届3X3黄金联赛，2016-2017年连续两届5X5足金联赛。同时，2017年做了第一届青少年冰球联赛。魏江雷向体育BANK透露，11月份新浪体育也将落地高山滑雪赛事，网络健美大赛也在筹划中。新浪体育在赛事上做了亚洲最高奖金3X3篮球赛事，国内规模最大的业余五人制足球赛事，以及国内最大的青少年冰球联赛。魏江雷向体育BANK表示，新浪体育在未来体育业务布局、营销都有自己的思维。
1、选择适合新浪特色的赛事
首先是适合互联网的报道，（1）赛事项目要适合5寸手机屏幕，随着科技发展庞大的手机端用户开始被挖掘，如何让用户有更好的体验是关键；（2）从报道来讲，更适合直播报道，直播+短视频+图文+微博话题+热搜榜上榜以及其他渠道的分销才可以让一个项目火起来；
如果以这个为标准的话，新浪能做的项目太多，而新浪唯独选择了篮球、足球、冰雪项目和健身？“国务院46号文件讲的是足球、篮球、排球，所以我们针对这三大项目重点布局：新浪体育跟排球联赛签了两年的战略合作协议，但足球、篮球这两个项目，版权的投入都不划算，所以新浪体育就做了3X3篮球和5人制足球。”除了政府重点提及的三大项目，魏江雷通过新浪微博数据发现：近4500万用户有着体育运动标签，其中3300万是健身标签。“所以，我觉得运动健身将占到比较大的一块市场。再加上2020年冬奥会，冰雪项目也是一个重点方向。”
2、互联网办赛的理念和思维
“2017年新浪体育与微博有了跟深层的合作， 3X3黄金联赛成为微博公司的*级A**重点项目。”媒体属性加上互联网思维，新浪将体育赛事与自身的业务体系进行融合，创造出更多的传播度，本赛季3X3黄金联赛的微博话题阅读量达到14亿，视频*放播**量也突破2.4亿
通过对3X3黄金联赛的尝试，新浪体育正在开拓一个改变体育赛事运营的新商业化思路——让体育赛事产生比肩台网综艺节目微博话题和视频*放播**量的数据，把体育赛事做得像娱乐综艺节目一样引人注目，“我们比较的不是体育赛事，而是像《中国有嘻哈》、《爸爸去哪儿》一样的综艺节目，并且在未来三年内3X3要实现微博话题量和视频*放播**量‘双百亿’的目标”。
对于新浪体育来说，互联网办赛的一大特色在于赛事传播形式的多样及覆盖范围的庞大，3X3黄金联赛的赛事版权可以分享给企鹅直、网易体育、爱奇艺、优酷进行全网传播。在魏江雷的逻辑中，一个好的比赛做起来之后更要有好的分发平台，新浪体育做赛事、做产业的思维就是要实现全网传播。
3、未来向国际化、职业化打造赛事
46号文件明确提出鼓励商业机构开展群众性赛事，同时鼓励群体赛事向专业化、职业化、国际化发展。在赛事未来的发展规划上，魏江雷透露，明年希望将3X3黄金联赛打造为职业化联赛，并以此为基础组织10支3X3篮球职业俱乐部，有效利用3X3篮球入奥的良好前景，以及微博平台的强有力支持，积极寻求与篮协合作，探索出业余赛事向职业化联赛转型的道路。同时5X5足金联赛也吸引了香港、澳门地区的球队加入，2018年也将继续向着国际化的方向迈进。魏江雷还透露，2018年会借助三大冰场成立冰球联赛联盟。明年极有可能会落地另外两个已经筹划已久的赛事。
三、社会责任：让更多人热爱体育、参与体育，让体育成为一种生活习惯
在谈到近期*共中**中央国务院关于弘扬体育企业社会责任的话题时，魏江雷向体育BANK讲到，2000年教育部做了一个关于中、日、韩三国青少年体制的调查。结果显示，中国的高中生除了在身高和体重方面有优势之外，在力量、耐力等各种体育指标方面都落后于日韩国家。从体育的角度来说，这就是我们的责任。
新浪体育做比赛的目的是推广更是为了推广一项运动，让更多的人参与进来。通过比赛让更多人从不参与、不知道到了解、热爱、参与。希望可以让体育运动成为人们生活中的一部分。这也就是新浪体育与娱乐元素结合的原因，通过让娱乐明星带动他们的粉丝关注体育、参与到体育中来。
第三届中国国际体育投融资总裁年会(SPORTIN)暨体育BANK颁奖盛典将于2017年12月12-13日在北京召开,主论坛+分论坛+颁奖盛典+体育产业广告展 等，新浪体育为本次体育产业年度大会的战略合作伙伴。2018年是中国改革开放40周年，2008奥运会十周年，平昌冬奥会后进入北京冬奥会的元年，中国体育在2017年进行了大变革，2018年将全面迈入新体育时代，体育BANK和大家一起预见体育未来。
体育BANK近期将推出优秀体育企业、机构践行社会责任的系列策划，践行媒体责任。同时，体银智库也将于2017年12月12日在中国国际体育投融资总裁年会中发布《体育企业履行社会责任报告》,并推出“体育企业履行社会责任论坛”，与社会一道见证中国体育企业在践行社会主义道德、维护社会公平，促进社会和谐的崇高之举。
年会合作请联系：王老师 13520183038（微信同号）
完
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