在运营的工作中，总是离不开大大小小的活动策划。
活动的大小一般是根据资源的多少来进行划分的，如果拓展回来的资源比较有优势，对用户有足够的吸引力的话（如iPhone、iPad、商城无门槛现金券等），就可以考虑开展稍大型的联合营销活动，在活动中设计1-3个游戏环节让用户参与，增加用户在页面的停留时间；如果拓展的资源比较一般，可以采用简单粗暴的抽奖方式来作为常规活动。（以上都是在合作方对活动形式无要求的前提下）
这次给大家介绍的就是一般常规活动该怎样来开展：
1、活动资源分析
资源及需求对比分析
通过双方的资源和需求对比分析，可以总结出合作方的需求是用户和流量，我方的需求是将电子刊物出售。
有了这个基本认知，剩下的就是把活动资源穿插在双方的需求当中。
2、选择简单粗暴的抽奖方式
前面提到过常规的小活动可以采用简单粗暴的抽奖方式，下面就侧重总结一下常用的抽奖方式有哪些。
轮盘抽奖
直接领取红包以上这两种抽奖方式是奖品直接在抽奖中外露的
摇一摇抽奖
砸蛋抽奖以上这两种抽奖方式是奖品不在抽奖中外露的
不管采用哪一种抽奖方式，用户都只需要点击一次鼠标就可以领取奖品，这是制定简单粗暴抽奖方式最基本的原则，不需要用户进行过多的操作。
上面列举的四种方式是运营活动中最常见的，如果要改变成其他活动形式，也是根据这一基本原则“换汤不换药”，从新包装一个抽奖的外壳或形式。
例如，在今年奥运期间，我们结合奥运活动项目，展开了一个点球抽奖游戏。用户鼠标点击“踢球”,足球就会自动根据设定的路径踢中九宫格中任意一个世界杯，用户获得对应的奖品。这个活动形式实质上跟砸蛋是一样的，只是把“金蛋”换成“世界杯”，把“铁锤”换成“足球”。
拥有了“换概念”和“换形式”的意识，我们就可以结合自己的实际需求展开各种形式的抽奖活动。
3、把资源和需求串成活动路径
活动参与路径图
根据资源和需求的整理，可以捋出用户参与活动的路径，其中关键的两个点是“进行抽奖”和“当人次到达10万，奖池中放入大奖”。
“进行抽奖”决定着整个活动的创意和形式，这次我们采用的简单粗暴的轮盘大抽奖。同时，考虑到用户是必须订购杂志才获得抽奖机会，是要付出一定成本的 ，所以我们的轮盘就不考虑设置空奖，而申请公司的其他小奖品以100%中奖作为一个活动小噱头。
“当人次到达10万，奖池中放入大奖”是活动最关键的一点，就是如何来保障我们的活动效果，任何运营都是以结果为导向的，这部分下次专门进行分析。
总结：
1、抽奖的方式主要分为两大类——“奖品外露”和“奖品不外露”，所有活动形式及创意都可以在此基础上进行概念更换；
2、捋清双方的需求和资源，从达到双方需求为目标出发，通过奖品的方式引导目标实现，形成对应的活动参与路径；
3、从其他的网上运营活动中，积累更多有创意的活动形式，可以通过整理成visio路径的方式，生成自己的知识经验库。
作者id：zhihui6996，擅长微信公众号运营，专注于企业微信平台互动推广，利用技术营销工具，进行营销活动策划，帮助上千家企业实现粉丝增长单月5万+以上，使得订单销量蹭蹭蹭往上涨！
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