近期，伴随着《半熟恋人》的收官以及《春日迟迟再出发》和《没谈过恋爱的我》开播，恋综市场十分热闹，而今年已经是素人恋综在国内兴起的第五年了。下面就来回顾一下近几年的素人恋综播出和品牌赞助情况，并分析2022年恋综布局趋势。
往年素人恋综及品牌赞助回顾
1.恋综播出情况及趋势总结
《真心大冒险》算是国内最早的素人恋综，节目设置第二演播室，让明星对素人反向观察，明星观察员和观众处在相同位置，用“上帝视角”观看这出没有剧本的偶像剧。但这个节目播出时并未激起多少水花。
随着2018年韩国综艺《HeartSignal》的走红，腾讯率先买下版权推出《心动的信号》，由此在国产综艺市场掀起了一股素人恋综的风潮。2019年，《恋梦空间》《遇见你真好》《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》等多档素人恋综应运而生，扎堆上线，“素人嘉宾恋爱+明星观察员分析”的真人秀模式逐渐进入大众视野。
据不完全统计，2018年至2021年共有20档以素人为主角的恋综相继播出。
腾讯主打 《心动的信号》 系列，并保持一年出一季的稳定节奏；优酷除了持续推出 《我们恋爱吧》 系列外，还有了 《同一屋檐下》《怦然心动20岁》 两档新节目；爱奇艺有《 喜欢你我也是》 系列和 《机智的恋爱》 ；芒果有 《恋梦空间》 系列和 《一键倾心》《扑通扑通的心》 等新形式的恋爱综艺。
注：数据来源于CSM&艺恩&网络公开资料；网播数据统计周期为节目上线90天内；“心动的信号”“恋梦空间”“喜欢你我也是”“我们恋爱吧”主话题阅读量涵盖节目每一季。
从收视率看，江苏和优酷联播的《我们恋爱吧》收视率最高；从平均*放播**热度看，《喜欢你我也是2》爱奇艺热度最高，《同一屋檐下》优酷热度最高；从社交指数看，腾讯《心动的信号》系列话题度偏高；从网络*放播**量和口碑看，芒果《再见爱人》累计网播量达13亿，豆瓣评分高达8.9分，脱颖而出。
总的来说，这四年里，素人恋综大多还是以恋爱观察模式为主，即素人男女嘉宾同住一屋檐下进行社交与恋爱，明星观察员在演播室进行观察分析与观点输出。但从2021年下半年开始，恋综的“恋”已不仅是恋爱本身，而开始多元化，增加了“相亲”“婚姻”等元素。
芒果TV推出的婚姻纪实观察真人秀 《再见爱人》 讲述三对夫妻的婚姻故事，探讨婚姻中的酸甜苦辣，让观众真正感受到婚姻的责任与意义，了解到提升婚姻质量和幸福感的方*论法**；B站和聚仁联合出品的相亲交友综艺 《90婚介所》 以“寻找90分的爱情，等待满分诚意的你”为口号，呈现现代年轻人不同的爱情观和人生观。
“爱”字贯穿始终，但表现形式已不再单一。从《心动的信号》式常规恋爱观察真人秀，到“恋爱”“相亲”“结婚”三概念并行的情感纪实节目，感性与理*交性**织，爱情与现实碰撞，让恋综的内核更完整地呈现出来，让观众从多角度感受爱情的真谛，寻找婚恋的意义。
2.恋综品牌赞助盘点
对广告主来说，恋综生命力依然旺盛。婚恋交友为社会刚需，爱情是人类永恒的话题，也是综艺节目关注的焦点，恋综用户粘性高，品牌可以借助恋综的影响力，实现品牌信息对于目标用户圈层的精准覆盖，且恋综丰富的生活社交场景也让品牌有较大的植入空间。
以下是在2018-2021年播出的素人恋综中，赞助品牌TOP10及所有品牌行业分布情况。
从品牌来看，铂爵旅拍赞助的恋综最多，共有五档节目，康师傅茉莉和拼多多紧随其后，各赞助了三档节目。
铂爵旅拍 作为旅拍官进入了《喜欢你我也是》《我们恋爱吧2》《扑通扑通的心》《再见爱人》《机智的恋爱》这五档节目。近几年来，铂爵旅拍深耕婚恋交友、旅行等垂类综艺，与目标受众深度*绑捆**。恋综中的嘉宾们有恋爱交友，也有外出游玩，完美契合品牌调性。
康师傅茉莉 冠名了《怦然心动20岁》和《扑通扑通的心》，赞助了《心动的信号3》。这几档节目的受众多是崇尚优雅浪漫生活态度的年轻女性，而品牌主打浪漫唯美、清新甜蜜，并将其精髓植入年轻人的流行文化，这就拉近了品牌与消费者的距离。
拼多多 冠名了《恋梦空间2》和《一键倾心》，赞助了《喜欢你我也是》。社交电商已经成为现代人生活中不可缺少的一部分，拼多多在《喜欢你我也是》中的广告语“价格越拼越便宜，感情越拼越甜蜜”将品牌与节目巧妙地结合在一起。
恋综品牌赞助行业分布
从行业分布来看，互联网、日化、食品和饮料行业更青睐恋综。
互联网品牌 有拼多多、蘑菇街、唯品会、小芒这些电商平台，有keep、美柚、腾讯微视这样的符合年轻群体需求的功能性app，还有趣约会、伊对这样的婚恋交友平台，与恋爱综艺的特性十分契合。
日化行业 有欧莱雅、珀莱雅、温碧泉、资生堂等护肤品牌，有朴兰图、阿道夫等护发品牌，还有衣物护理品牌金纺。这些品牌给素人嘉宾的小屋添了一份便利，加了一份色彩，完美融入到他们的日常生活中，让嘉宾们以更精致的状态享受恋爱。
食品与饮料行业 的几大品牌几乎都是主打“浪漫、清香、甜蜜”。《心动的信号4》中，嘉宾借用可爱多广告语“敲喜欢你”表达心意；伊利巧乐兹与《喜欢你我也是》中的女嘉宾人设做了绑定，雪糕拟人化让观众既记住了女嘉宾的特征，也get了巧乐兹绮炫高颜值、口味丰富的特点；《我们恋爱吧3》中，男嘉宾用怡宝蜜水制作特调饮料，女嘉宾一句“用心的才够对味” 带出了产品卖点和品牌理念。
2022年素人恋综布局趋势
进入2022年后，素人恋综市场又有了新局面，同质化现象将越来越少，IP升级、多元创新、情感疗愈将成为新趋势。
1.综N代持续发力，IP升级焕发新生
在2022年待播的素人恋综中，综N代占据半壁江山，《心动的信号》《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》《90婚介所》等系列恋综都在持续发力，部分节目还在原有的基础上进行了升级，注入新的活力。
去年12月份，腾讯视频 《心动的信号》 官博发布了第五季的嘉宾招募信息，录制地点在上海，透露了新一季节目将在2022年继续陪伴观众。
爱奇艺 《喜欢你我也是》 前两季分别在2019年和2020年播出，空档一年后，2022年第三季将升级袭来，用历时21天的恋爱假日，书写万千女性的爱情哲学手记，打破常规约会套路，直面前任、三观等当下婚恋话题。
B站异*交性**友节目 《90婚介所》第二季 将聚焦中国互联网TOP20的大厂90后员工，揭开“大厂打工人”的事业和生活。在玩法上,不仅会有与节目内容紧密结合的城市快闪店，同时还将打造线下真实相亲角，加入随机匹配、情感答疑、恋爱教学等互动体验，线上则实时围观，站内UP主参与互动，繁荣社区内容。
2.多点聚焦添创意，元素糅合大开脑洞
纵观2022年的素人恋综，不难发现除了观众熟知的几大IP外，还有很多新节目，均在发力寻找突破点，各出奇招，开创新玩法。
从恋综嘉宾的年龄层、性别、感情阶段差异细分切入，多点聚焦，适当创新，在一定程度上能够缓解大众视觉疲劳。
前不久完结的 《半熟恋人》 ，素人嘉宾都是年龄30+的都市男女，将成年人的分寸感展现得淋漓尽致； 《三十而已恋爱季》 聚焦30+女性，直面当代女性焦虑，书写女性美丽自信、勇敢追爱的恋爱新脚本；而3月2日在优酷播出的 《没谈过恋爱的我》 则聚焦“母胎solo”即无恋爱经验人群。
除了以嘉宾自身属性为切入点进行创新之外，还可以对节目主题、形式、画风、内容等方面大开脑洞，将多元素杂糅。
《好友恋爱时》 是一档好友结伴寻爱社交真人秀，以“蓝颜/红颜知己”为切入点，4对单身异性好友，共赴18天冬日假期，探寻两性间友谊与爱情的边界。这档节目展示的不仅仅是爱情这条线，还加入了同样重要的友情线，情感的范围得以拓宽。
《他乡遇见你》 是一档都市异乡青年共居社交观察真人秀，深度聚焦在上海打拼的异乡青年，记录他们的生活与工作现状，展现他们的爱情与友情。八位嘉宾自带“好友”人物关系，两对同性好友，两对异性好友，作为彼此在异乡最信赖最坚实的依靠，结伴寻爱。该节目主打接地气，旨在贴近当下年轻打工人的真实生活。
爱情是最难解的迷，需要一起来探一探。 《一起探恋爱》 是一档实景剧本杀恋爱真人秀，用时下年轻人最流行的社交方式一起探恋爱。7组单身男女生活在一起15天，从虚拟到真实，从游戏王者到爱情王者，还设计有双故事线推进。该节目将剧本杀与恋爱相结合，开创“探恋爱”的新形式恋综。
3.恋综边界扩展，情感疗愈充实内核
2022年，素人恋综的边界将逐渐扩展，恋爱不再是唯一中心，失恋、离婚、疗愈、重启等亲密关系中的不同阶段都将会在恋综中体现，以充实情感综艺的内核。
芒果TV 《春日迟迟再出发》 于2月23日上线，该节目用纪实性的方式讲述7位已经离婚的素人单身男女重新鼓起勇气直面过去的遗憾和伤疤，在旅途中相互陪伴与治愈的故事。
《灿烂的前行》 是腾讯的一档失恋情感综艺。身处失恋困境的男女，一起来一场说走就走的旅行，在温暖的旅程中，和拥有同样烦恼的朋友相互倾诉、相互鼓励、相互帮助，共同治愈失恋情绪，蜕变成更好的自己，收拾心情，重新出发。
聚仁影视联手咪咕视频推出首档离异人群的素人恋爱观察类真人秀 《重启爱情手册》 ，“和你的相遇，是故事重启的开端”。该节目招募恢复单身、期待重启爱情的男女嘉宾。
综上所述，2022年素人恋综同质化现象趋于减少，恋综市场将会多点布局，百花齐放。
综N代满足观众期待，持续推进，升级创新，注入新活力；新节目多视角、多元素、多玩法，在恋综赛道上各出奇招，大开脑洞。恋综的边界得以扩展，成为广义上的情感综艺，恋爱不再是节目中唯一的内核和看点，亲密关系的任何一个阶段都可以成为节目的话题。
新的恋综市场具体会呈现怎样的态势呢？让我们拭目以待。
