这两天朋友圈一直流传着一个悲伤的故事：阿里程序员穿特步相亲被拒。
阿里的程序员，工资不低吧，甚至可以说，基础的条件不差，结果却因为"穿特步相亲"被拒，可以说，这是特步被黑的最惨的一次。
阿里程序员穿特步相亲被认为生活不精致，关于相亲的礼仪问题咱就不谈了，这个问题背后暴露的，其实是整个国产体育品牌的形象问题。
他们让一些追求新潮的年轻人觉得low了。
穿特步，真的不精致吗？
相信爱好体育的用户，对特步并不陌生。
说起特步，很多人应该第一反应就是谢霆锋代言时期的经典广告词，"特步，非一般的感觉"，小编找了半天，也没能找到最初的海报，凑合看一下吧。
大概了解了一下，谢霆锋2001年就在为特步做代言了，一直到现在，都还是特步的形象代言人，这要是评选最长情的代言人，谢霆锋肯定上榜啊。
扯远了，咳咳，为什么现在的年轻人觉得，穿特步不精致，或者说……low呢？
回忆一下似水年华，80年代，是回力鞋飞跃的时代。
90年代，是匹克独秀的时代。
21世纪初期，李宁、安踏等国产体育品牌开始走上舞台。
但是现在年轻人喜欢的运动品牌，多是新百伦、耐克等国外品牌，要是和他们谈起安踏、李宁，他们会觉得，你low到爆了，国产的球鞋，外观丑不说了，还没啥科技成分，就知道山寨别人……
事实上，在经历了2012年的国产体育品牌低谷之后，安踏、李宁等一直在奋起直追，我们来关心一下国内几大运动品牌的财务状况。
安踏领跑优势明显，但是，在对比了2015年的财报后，我们发现，净利增幅最大的却是李宁。
2015年，李宁的净利还只有0.14亿元，却在2016年飙升到了6.43亿元，而特步和361°都有不同程度的下降。
看完财务状况，顺便看一下这几大品牌的门店数量的变化。
与361°和特步不同，李宁和安踏依然保持着门店数的增长，截至2016年13月31日，李宁特许经销商4829家，增长4.6%，直营店1611家，增长6.3%；安踏（包括安踏儿童独立店）则从8489家增长到了8860家，增幅4.37%。
从整体的零售环境来看，电商占比正不断扩大，实体门店的关闭在一定程度上反映了这个现象，但是安踏和李宁的门店依然能够增加，还是表现出了体育品牌第一梯队的实力。
曾经，中国被认为是世界上最广阔的体育鞋服市场，但随着国内品牌的发展和国际品牌的涌进，现有的蛋糕也快被分食殆尽了。
潜力见底以后，对品牌的考验就会更加严格，盈利模式单一，核心竞争力不足都会在品牌身上反应出来。
阿里程序员穿特步相亲被拒，虽然只是个例，但这背后是不是也暴露了某些体育品牌的定位问题？品牌形象不够年轻化？在当下日趋激烈的市场竞争中，作为行业龙头的安踏和李宁是不是也得考虑，如何才能转变年轻消费者的观念？
举个例子，海澜之家。
不一样的海澜之家
讲真，海澜之家真的不一样了。
为什么提到他？
因为海澜之家转变之前，小编对这些品牌的印象都是一个字，土。
"一年逛两次海澜之家，一次买，一次退。"
"一年逛两次海澜之家，太贵了，逛不起。"
"海澜之家，一年逛两次，每次土出新花样。"
以前他们家的海报，是这样的画风：
但是现在，它是这样的：
海澜之家都变得时髦了，这和更换代言人，品牌战略年轻化、多元化不无关系。
而李宁和安踏这几年也在努力提升形象，努力签下NBA球星。
当年韦德加盟李宁、汤普森加盟安踏，都大大提升了品牌的价值，去年李宁又签下了麦科勒姆，可以想见，今年的鞋子，又要涨价了……
