罐装白葡萄酒听起来可能不是最经典的东西；但当您看看“以设计为主导”的葡萄酒初创品牌Defy的新罐时，这种情况即将改变。
该品牌旨在打造方便且可持续的包装，其目标受众是“渴望高品质葡萄酒但又害怕也没有时间去感受伴随葡萄酒文化而来的复杂性和精英主义的人们。”包装设计的简洁性更普遍地反映了品牌直截了当、直接的方法。最初的品牌战略由 Oliver Dixon 制定，并由Studio AS-CC 的Adam Spink 和 Calum Crease付诸实施 。
“重要的是罐子本身，”Defy 创始人 Leslie Owensby 说。“他们将葡萄酒包装在 250 毫升的细长罐中，我们知道这些酒需要能够单独放在货架上，与其他饮料放在一起，并且仍然脱颖而出。”Studio AS-CC 和 Owensby 希望这些罐头能够为品牌带来“强烈的设计美感”，使其成为“人们会为在家中炫耀它而感到自豪的东西”。
物理包装材料结合了颗粒状纹理，以展示品牌所采用的天然有机产品和工艺。“盒子内侧的印刷品甚至具有略微凸起的外观和感觉，”欧文斯比说。罐头标签是使用来自意大利一家酒瓶标签制造商的纸张制作的。“它有一个漂亮的表面，当你拿在手里时会有一种很棒的、高品质的感觉，”她补充道。
产品图像的艺术方向是根据三个主要概念创建的：纹理，展示材料和纹理；自然光；和诚实。
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