盛夏来临，酸甜可口的含乳饮料再度成为市场“宠儿”。

随着人们生活水平的日益提高，生活的质量越来越受到广大消费者的重视。人们在日常的饮食消费中，已经不再局限于一日三餐“吃饱”，而更加注重的是如何“吃好”。

含乳饮料作为快速消费品之一，其快消品特征十分显著，企业往往需要依靠单品进行市场突破。一方面，单品能够有效占据消费者的消费心理，在市场上行成良好的消费认知，为品牌带来良好声誉；另一方面，如果消费者认可某单一产品，往往更加乐意尝试相同品牌下的其他产品。

在四川老百姓眼中，菊乐不仅是本土品牌的骄傲，更因承载着几代人的记忆，成为一种乡愁。

菊乐股份自1996年推出首款乳制品“菊乐纯牛奶”、并于次年推出核心产品“菊乐酸牛奶”以来，在以成都地区为核心的四川市场持续经营超过20年。通过长期坚持对本土市场的深耕，集中精力挖掘本土市场消费潜力，建设覆盖度较为完善的销售网络，使公司能够及时掌握本土市场消费者需求的最新动向，不断打造出消费者喜爱的特色食品。长期以来，公司凭借独特的口感体验、口口相传的优良品质、差异化的市场定位以及深入人心的品牌效应，在四川地区积累了众多忠实的消费群体。

根据天猫商城发布的《2018年“双11”官方爆款清单》，“哪个城市对本地特色饮料感情最深”的评比中，成都以“菊乐酸乐奶”排名全国第五，紧随广州、北京、西安和青岛之后。同时，在成都的城市榜单中“菊乐酸乐奶”紧随可口可乐、雪碧、百事可乐、红牛之后位居第五，本土品牌第一。根据尼尔森的市场零售研究数据，公司的“酸乐奶”在同类型的酸味儿奶中，市场份额长期稳居成都市场第一，2016-2018年成都核心市场占有率由43.50%提升至49.20%，四川地区市场份额由14.90%上升至16.30%，显现出公司核心产品较强的市场竞争力和发展潜力。

除核心产品“酸乐奶”外，公司已“乐享、时尚”的产品内涵，抓住年轻一代消费群体追求潮流、高品质、上档次的消费特点，陆续打造了多款中、高端低温发酵乳，采用褐色慢发酵工艺、酸奶与坚果谷物粒混搭等创新方式，先后推出了“烧酸奶”、“蜜咔滋”、“嚼酸奶”等产品，具有良好的增长潜力。

未来，菊乐还将进一步深化在品牌建设上的合理布局，加大市场推广和品牌宣传力度，在覆盖川渝城市群的基础上，力争将“菊乐”品牌的影响力扩散至全国市场。