11月20日，哔哩哔哩美股开盘后股价持续上涨，盘中股价一度拉升至59.38美元，创盘中历史新高，公司市值首次突破了200亿美元，第三季度财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，再创新高远超市场预期。同期，B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。
哔哩哔哩也就是B站，这是大家都不陌生的视频网站，很多人对B站的认识，是二次元，当然早年B站大量出现二次元的内容，同人文学、同人漫画、等鬼畜的视频，所以B站初创时吸引的是二次元爱好者，他们最热衷的事情就是动漫视频的搬运或者二次创作。借某个经典作品已有的设定、角色和剧情为起点，自己去创造另外一个故事，这其实就是二次创作。B站初期以这种方式吸引了一大波喜欢二次元的群众用户和再创造者们。
如今的B站,在内容及形式上都做了创新，内容更加入世。所以近几年拥有了很多新的粉丝用户。B站作为一个文化边陲玩家，是怎么杀到中原站稳脚跟，而且市值能比爱奇艺还高的？主动推动内容的变化，刻意推动主流内容的营销，带来了品牌出圈。
从*放播**量来看，已经不全是二次元内容，而是生活区的内容、科技和知识分区的内容也在逐渐起来，在内容品目上做到更加多元化了，UP主们的二次创作领域也逐渐扩张到了真人影视剧、音乐MV、综艺节目等领域。反观2019年，生活区的视频投稿量已经占到全部投稿总量的30%。很多之前不关注B站的人也开始关注起来了。这里不乏有为了去学习专业知识技能的人群，也有一些被生活化的视频吸引的用户。
近两年B站在大量地购买版权，自制内容，主动购买了很多动画番剧、纪录片、文艺电影、老电视剧，并且鼓励民间二次创作，同时也在用真金白银去支持他们。B站的内容开始主流化之后，B站自己也愿意花大力气去笼络UP主，替他们寻找商业模式。万物皆B站是B站的口号，B站很清楚二次创作这种东西对自己社区的意义和价值。
B站不同于其他视频神奇之处在于它永远是一个鲜活且延续的存在，创造过程永远是开放的，一个被原创作者创造完的视频，永远不会是完结状态，随着不同时间，不同背景下，被脑洞奇大的新的UP主们加上不同的内容神剪辑之后，就会变成另外一种不同表达的视频，或鬼畜、或引人思考，或让人开怀大笑。鬼畜视频在弹幕的助攻之下，经常会带来魔性的笑点和诡异的魅力。这些都是别的视频网站所不能具备的迷之吸引力，可以随时带动用户的情绪，不同时间，不同节点，让人们始终有眼前一亮的感觉。这种玩法是其他视频所没有的，即使是流量很大的抖音，都是一万个人对一个视频的二次模仿，故事情节也好，文案也好，并没有二次创作的独立灵魂。B站的开放性吸引了一大波新的UP主，一个作品加上UP主们不同的思想及表达，永远会成为一个新的作品。
B站的第二个独具功能是弹幕功能，无弹幕不B站。
2020年度哔哩哔哩发布的弹幕，“爷青回”荣登第一。今年，B站用户共发送了22亿条弹幕，其中"爷青回”5420359次。此外，“武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”、“禁止套娃”等弹幕词也入选年度弹幕前五。
弹幕这种玩法最早是源自日本弹幕视频分享网站niconico，后来被国内的动画网站AcFun学了过来，再后来哔哩哔哩创立之后也学了过来。到了今天，弹幕几乎已经是长视频网站的标配了。我们经常会遇到在看视频的时候，像*弹子**一样飞过屏幕的字幕。这个字幕不是创作者加上去的，而是用户们发的。它本质上就是用户评论，但用弹幕这种形式发出来，会跟视频这种内容形式碰撞出非常奇妙的效应。在传统平台，我们发出观后感或总结总是脱离了原创内容的，但在b站是随时随地，在原作品中去表达，可以说是连时间点都可以卡的十分准确，哪一个镜头想要吐槽评价，卡的准准的，同时也会看到其他用户的弹幕弹出，就相当于很多人的一个在线观看交流，一万个人，一万种评价，这种实时链接上万人的操作，带给用户的情绪价值可谓是相当可观。
在其他的*放播**平台，一个视频就是一个内容产品。而在B站，这个视频加上那些纷至沓来的弹幕，才是一个内容产品的完全体。二次创作+弹幕，创造了B站连续的内容产品，这个连续的创作内容被用户实时的弹幕注入当下感形成非常独特的社区调性，而这个调性，也是它作为后来者，能在视频这个成熟市场里实现主流逆袭的重要原因。
在2020《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》里要求：坚决禁止非法抓取、拼剪改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的拼剪改编视听节目提供传播渠道。B站的董事长陈睿对这个新政的反应也是非常积极。首先B站不能歪曲*化丑**经典文艺作品和影视作品里面的东西，其次是严厉打击盗版。B站上绝大多数的内容，还是向着正能量方向去的，绝大多数并不涉及所谓侵权的风险。
为什么B站这么淡定？我认为一个很重要的原因是，B站创造了一种特别的玩法：它在大市场和内部社区之间划了一道边界。在社区之外，站方去负责尽量配合大市场的版权交易共识，尽量做到合规。
B站的火不是没有道理的，内容的多元化和开放的态度，是它吸引流量的最大原因。可以说B站的成功，在于它懂得调动用户的情绪价值，视频永远被赋予了新的观看视角和意义，引起大批人的共识；另外一点是它永远走在政策的最前面，不触碰政策要求。