一代鞋王宣告破产的背后 (一代鞋王的陨落)

富贵鸟破产了。看到这条新闻的时候我还有点伤感，对于我们这一代青年来说，富贵鸟曾经是我们买鞋的首选，真正的国民品牌。 我曾经很喜欢富贵鸟的鞋子，我进大学的时候，靠自己做兼职的钱买的第一双鞋子就是富贵鸟的。 那双鞋子我穿了整整四年，一直都没有烂，后来因为太旧了，我把它洗干净放在一个角落。 富贵鸟作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。 全国遍布3000多家门店，林和平本人在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位，与其并列的是阿里巴巴的马云。 富贵鸟的鞋子向来以质量好著称，之前网上还有人打趣：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。当时很多年轻人，能以拥有一双富贵鸟的鞋子而骄傲。2013年，富贵鸟迎来发展巅峰期，在港交所上市首日股价直冲8.9港元一股，是当时唯一有此殊荣的休闲服饰品牌，市值高达近百亿港元，一时万众瞩目，风光无限。然而仍旧沉浸在上市喜悦中的林和平没有察觉，危机其实已经在悄然接近了。 富贵鸟是怎么死的呢？ 没搭上电商快速崛起的列车。 2013年是富贵鸟最巅峰的一年，可是2013年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年，他们到处在攻城略地，挤压传统商业模式。 富贵鸟觉得做电商库存压力太大，根本发展不起来，对此不屑一顾。 后来短短2年的时间，富贵鸟就被电商抛下了，可是等他醒悟过来，想要追赶的时候，却再也赶不上了。 没有赶上电商的列车，富贵鸟开始病急乱投医。 做分销，让每个人都成为推销员，可是这样的模式根本不适合富贵鸟，只会对它的品牌影响力造成冲击。胡乱投资，仅仅2016年这一年，他的投资就多达十起，甚至还对许多网红进行了投资。 他的名字也是他们纠结的地方，富贵鸟准备改名叫“全能体育股份有限公司”，声明都已经放出去了，可是最后还是没改。 短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。 现在的富贵鸟负债30亿，无比凄惨、落寞，创始人的子女连遗产都不要了，因为遗产都是负债。 一代“鞋王”最终走向了没落。 张泉灵有句话说得很好：时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。 不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就能被淘汰。《三体》里面有一句话：我要毁灭你，与你何干？ 记得大润发被马云收购了，创始人挥泪离场说了一句：我们赢了所有的对手，却输给了时代！ 大润发扛过了家乐福、沃尔玛的进攻，营收过千亿，可是却输给了这个时代。 真的，这个社会正在以日新月异的速度在变化。 外卖兴起，方便面被干趴下了；滴滴兴起，出租车行业被碾压；微信兴起，你看看还有多少人用手机计费的模式发短信打电话？ 每一个行业被颠覆，如果该行业的从业者还不思进取，那么就只有被抛弃的命运。 今年上半年，美国甲骨文公司宣布裁员，人们纷纷叫嚣着：“中关村最大的养老院倒了” 员工不同意被裁，纷纷拉起了横幅。这些员工被裁后，BAT、华为等八十余家企业早早就等着接盘，北京中关村软件园更是办起“甲骨文专场人才推介会”。可是就是在面试的时候，却发生了让人大跌眼镜的事情， 面试过的HR吐槽：甲骨文一些前员工在第一轮面试就被刷下去了，即便通过面试，在技术测试时水平还不如工作了三五年的工程师，要知道这群人可都工作十几年了。 为什么会这样？ 因为在甲骨文过得太好太安逸了，这里号称养老院，他们已经停止了成长。 无独有偶，当年诺基亚的员工被裁的时候也是一样。 诺基亚被微软收购，随之而来的大量裁员遭到了员工的强烈抗议。他们当中有很多都是高级工程师，当年都是从各大名校毕业出来最顶尖的精英，可是呢，他们在这个岗位上做了十几、二十年，没有学会其他技能，只会在塞班的系统下工作。 随着诺基亚的倒闭，塞班系统的溃败，这个时候遭遇裁员，他们再出去找工作根本就没有一家公司愿意要他们。 残酷吗？残酷！但这就是赤裸裸的现实。 记得那个高速公司收费大姐被辞退的时候说了一句：我今年36岁了，除了收费什么都不会，就觉得无比心酸。 我始终觉得，淘汰我们的不是这个时代，而是原地踏步的自己。 在本应该奋斗的年纪选择了安逸，最后必然摆脱不了被时代淘汰的命运。