创作的基本原则是什么？为什么吸引年轻人的创意作品大多都有莫名其妙的瞬间，常常让人秃顶？对于刚入行的人来说，如何打开创意之门、走向专业？ 6月19日，创意工作者和作家东东枪带着他们的《文案的基本修养》来到建投书店北京国贸店，接受搜狐文化采访，与大家分享最有价值的常识。在他看来，修炼是基础，但不是唯一的基础。有时候某件事需要修炼才能达到高水平。当面对同样的问题时，你是否比别人拥有更多的观点、更丰富的素材、更深入的思考，从而做出更快、更准确的分析和判断？也许你可以依靠这种“知识”，这种“修养”，让我们来看看东东枪关于文案和生活的创作经历。
本期嘉宾：东东枪，广告创意工作者，出版社：《文案的基本修养》《六里庄遗事》。
问：您提到“修”属于“道”的层面，但这个概念本身很模糊。您如何看待“修行”的基本含义？
A：《文案的基本修养》本来是内部培训，我当时以为是给公司的一些朋友看的。这就是所谓的基础知识。其实一开始就只有“根本”二字。他谈到了我认为文案的创造性工作需要掌握的一些事情。基础知识和原理。 “修养”这个词是我后来才想到的。我讲的更多的是关于行业和创意的基础知识和原理。因为关于技术和方法的书籍很多，但原理讲得清楚透彻的却很少。我想这是相关工作的基础。
Q：您如何看待“灵感”与创意工作的关系？
答：有创造力的人并不是凭灵感工作的。你不能在截止日期之前道歉。我还没有灵感，无法完成工作。本书中讨论的原则以及这些原则所能提供的方法可以帮助你解决在没有灵感时如何工作的问题。
Q：书的最后《文案的基本修养》提到了一些推荐的书。您认为您会经常阅读哪一本？
A：几年前，当我开始从事广告工作时，我每年都要重读的书是一本《文案发烧》。这也是我从事这个职业的第一天。组里的老人在我的桌子上。后来我买了英文版，偶尔读一下。我的桌子上经常有几种语言的书籍。字典、词典等工具书往往能提供灵感。问：您正在考虑从事什么类型的职业？
A：我认为我理想的职业是与写作和创意相关的职业。这不仅仅是一份工作，更是一种生活方式。你不仅可以在工作中使用这项技能，因为你看，这就是我们与他人的日常生活。事实上，一个人的所有交流、所有表现都可以被认为是文案。你生活中所做的一切和每一项成就都可以从创造性的角度来解决。我有幸在这个行业工作了很多年，感到非常幸福。
Q：能描述一下你的日常安排和目前的状态吗？
A：我现在的生活很规律。很多人以为我不上班，但其实这些年我没有一天不上班，而且我热爱工作。我最大的感悟就是，如果有人想做一件事，如果你心里有一个声音告诉你要做一件事，那就尽快做，尽快恋爱，尽快分手，尽快去做。尽快结婚，尽快换工作。
近年来，我出版了两本书，一本是关于我的职业《文案的基本修养》，另一本是故事书，名叫《六里庄遗事》。而且，我也在偷偷尝试一些更新的写作方式。
最近出版了几部成人漫画。比如有人会把卡夫卡的小说画成漫画。我正在读这些。
问：您对对文案创意工作感兴趣的读者有什么建议吗？
A：在这本书里，我描述了我自己当时的困惑以及我的答案《文案的基本修养》。不要只爱广告，还要爱时代、世界、生活、自己。写完这本书后，我有了更深刻的思考。例如，广告和新媒体之间是什么关系？我们如何在这些媒体上创造新的、更好的想法，以及我们以什么方式欢迎这些变化？希望以后还有机会与大家再次交流。
东东枪《文案的基本修养》中信出版集团2019年11月出版