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猫爪杯、MAC迪士尼彩妆……这些商品的走红与各种平台上的“种草”离不开关系。作为淘系商家最重要的内容种草“神器”，微淘正在进行全新升级，希望打造成基于关系的电商内容社区。
在近日举办的2019微淘商家大会上，淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮表示，微淘这一系列针对产品和运营侧的全新升级，将在8月起陆续开放给平台上包括商家和达人在内的超百万内容创作者。
那么在此次微淘升级后，品牌与商家将会拥有哪些新的工具与机遇，如何才能抓住风口？CBNData集合阿里系官方媒体以及电商专家的解读，整理出了微淘升级后的3大风口，以及应对宝典。
风口 ①：小红书之后，微淘有望成为新强势“种草”社区
一直以来，小红书等垂直的社区都是品牌界“兵家必争”的种草战场。在微淘内，种草也被验证了具有极好的内容效率，因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。
在本次微淘迭代之后，最新的内容类型包括上新、种草、视频、买家秀、直播等，尤其强化了持续上新以及种草的心智。微淘官方发布的数据也显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。可以期待，微淘即将在“种草”界的强势崛起。
风口②：店铺微淘升级，打通淘内外分发流转链路
作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，微淘如何有效触达粉丝，是商家非常关心的问题。
老版店铺微淘是纯内容流，而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。
由此，微淘的升级将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。
升级后的店铺微淘将成为商家全新的粉丝关系和内容运营阵地，非粉丝、普通粉丝和亲密粉丝都能够在店铺页面上看到不同的内容。用户和店铺的亲密度也将以“温度”的形式体现在页面上，通过浏览、收藏、购买、分享商品等与品牌之间的互动，就能提升自己的亲密度，获得更多的亲密粉丝专享权益。
内容与商业化中台负责人岚可介绍，当前商家还能通过商业化投放来获得粉丝拉新及召回。手淘如搜索、猜你喜欢等2亿+的商业流量已打通，即全新的“超级粉丝通”产品，帮助商家完成粉丝触达及成交转化。
风口 ③：营销矩阵升级，平台活动月月有
从去年底开始，细心的朋友可能已经发现，微淘每月都会有精彩纷呈的活动，要么是看主题性的上新，要么是看明星KOL种草。
在微淘商家大会上，微淘正式宣布，2019年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有，并会联动行业活动提升频次。
据悉，除了已上线的超级偶像周和超级上新日，宠粉日也在试运营，之后还会上线超级粉丝节。
这一次微淘升级，是品牌和商家们的重要机遇。
*注：以上内容来源千牛聚焦公众号
责编：花姐说电商
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花姐有话说:
一心只在电商运营道路走，历经无数电商风雨路，沉淀团队数年内功，看透行业瞬息变化，电商之路不孤单不复杂，有我花姐带领团队为你解析最新电商变化。
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