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历时4个多月的第三届白云山兴群夏季桑菊药草文化节，在炎炎夏日开始，在金秋时节圆满结束。 4个月时间，白云山明星集团为大众带来了一系列独特的新动作，融入非遗点亮“童年记忆”夏桑菊凉茶，多元化传播帮助品牌达到了“破圈”的现象级水平”，全网获得超3000万流量。期间，白云山明星集团多次走进城市各个空间，为公众送去关爱，进一步彰显了尊贵品牌的责任与担当。
01 非物质文化遗产强化和传承百年医学智慧。广东夏季气候炎热潮湿，自古就有“岭南瘴气弥漫”之说。随着时间的推移，岭南人形成了一套独特的恢复身心的方法，并沿用至今。花草茶就是其中之一。花草茶具有清热、解毒、降火、祛湿的作用。早在2006年，它就入选第一批国家级非物质文化遗产名录。作为地方凉茶的代表之一，夏桑菊冲剂陪伴了岭南地区一代又一代人走过了四个季节，赢得了国家的美誉和信赖。今年，白云山利用星群夏桑菊冲剂这一超级简单的产品，打造了夏桑菊药草文化节，大力弘扬非物质文化遗产和传统文化。
8月第一个周末，“南越之夏·非物质文化遗产”凉茶文化节在南越王博物馆宫殿展区举行。一群非遗传人士聚集在活动现场设立一个市场。夏桑菊制作技艺、广府越秀雕刻金银、广州织金彩瓷、古琴艺术、粤语古风讲座等技艺大放异彩，吸引市民打卡拍照。今年夏天卷土重来的咖啡凉茶——夏桑菊“冰粤式”2.0再次成为饮料行业的热门饮品，加强了时尚中药的普及和普及。喝酒、玩得开心、看一些精彩的表演真是太好了。当凉茶遇上粤语，一定会擦出另一种火花。
9月24日，白云山明星集团与广州文化中心联合举办大型体验活动。观众一边品尝夏桑菊凉茶，一边欣赏精彩的粤剧表演。他们还体验了《水袖荡》、《流苏枪舞》等经典粤剧项目。整个过程都沉浸在浓郁的文化氛围中，共同感受不凡。传承的魅力。凉茶粤剧《当凉茶遇上粤剧》新歌词首次登台发布。熟悉的歌词和旋律勾起了观众的回忆，充分展现了粤语的魅力。为了传播非物质文化遗产，白云山明星集团一直在路上。多年来，不断开展各类活动，以多种方式诠释中医药文化的深厚底蕴，积极探索传承创新传统医学智慧、壮大医疗保健事业的新路子。 02 全网现象级传播，凉茶文化人气爆发。第三届夏桑菊药草文化节启动之际，许多新游戏也进行了升级。线上传播以抖音为基础，辐射至bilibili、微博、小红书、快手等平台，实现真正的“全网覆盖”，流量突破3000万，引爆凉茶文化的普及。 “满屋都是金，满屋都是银。喝杏群夏桑菊清热解毒明目。”这首旋律为广东、广西人民所熟悉。今年的夏桑菊草药文化节依然以这些“童年记忆”为核心，开展青少年活动。进行了文化升级，融合了电子音乐等年轻人喜爱的元素，并邀请音乐专家余子贝改编演唱，著名手势舞专家孙老师进行舞蹈演绎。两段视频发布后观看次数暴涨。
随着新改编歌曲的热度不断上升，不少明星和网友自发加入传播阵营，甚至做出大胆创新：将歌曲改成粤语风格，与家人一起亮相跳手势舞。星群夏桑菊商业歌曲的传播力也从两广扩大到全国，覆盖了从5岁到50岁以上的人群。已成功植入各年龄段消费者心目中，影响力堪称“爆炸”。本届主题“夏桑菊草本文化节”阅读量已超过2600万次，视频热度持续提升。
在bilibili、微博、小红书等平台上，白云山星群的品牌传播更具针对性，针对不同目标群体量身定制传播内容，获得了一致好评。适应年轻人的喜好，bilibi短视频《夏桑菊颗粒，但是MC村民》将最流行的表达方式与悠久的凉茶文化相结合，迅速点燃了年轻网友的热情。另一条帖子短视频《外婆用别人丢掉的边角地，养活了被丢掉的我》深深触动了网友的心弦。其真挚、质朴的情感令人感动。弹幕中，网友们纷纷表达“落泪”、“想念奶奶”，也完美衬托出了星群夏桑菊“爱从来没有……变”的精神内核，曾经的“童年记忆”越来越年轻，越来越年轻。 抖音手势舞等活动极大地吸引了网友参与。品牌短视频也打出了“爱从未改变”的热度牌，“健康”与“感觉”的融合创造了更饱满的精神用凉茶诠释文化节内涵。03“饮”带来健康，国药有责任传递爱心。夏季天气炎热，户外工作者一定是最需要凉茶的群体之一。7月以来，白云白云山星人先后在汕头、韶关、东莞、茂名、广州、佛山等地开展夏桑菊凉茶文化节暨关爱户外工作者公益行动，旨在为户外工作者提供夏日温暖、解渴美食。夏桑菊非物质文化遗产。
活动期间，爱心企业和组织为环卫工人送去了防暑降温物资，感谢他们在炎热的夏季坚守岗位，为保持城市干净整洁所做的努力，鼓励他们做好工作在炎热季节预防中暑和降温。同时，正与连锁药店合作设立冷库区域，为环卫工人提供免费休息、夏季消暑凉茶等便利。
在室内，还有另一群人需要关心。白云山明星集团以“工作忙碌，也要照顾好自己”为主题，入驻环图办公空间，为经常久坐、用眼、停留的职场人士提供关爱。熬夜。久坐、久看眼睛、熬夜被称为最重要的伤肝三大行为，但却是每个上班一族的“日常生活”。于是，白云山兴群走进了寰图的储藏室，向工人们赠送了夏桑菊凉茶。提醒他们清肝明目，照顾好自己，以更健康的方式追求自己的事业。
活动期间，环途各处的多个办公空间，包括电梯、活动室，都充满了夏桑菊和夏桑菊的元素，引起了农民工的极大兴趣。茶室里，夏桑菊的饮料和颗粒制品很受欢迎。在加班的深夜，在人们为计划而焦急的会议上，在下班后的空闲时间，夏桑菊星群在他们心中扮演着一个工人的角色。一个给人安慰的角色。
据了解，星群夏桑菊出现在环图写字楼，让办公室人员感到惊讶，纷纷表示熬夜跟进项目后喝一杯感觉真好。
不仅人类离不开凉茶，就连国宝大熊猫也遵循当地习俗。凉茶文化节期间，“广东熊猫逃不掉凉茶”的微博热搜引起了大家的关注。傻熊猫在广东喝夏桑菊，网友笑评“这个很老了”。白云山明星集团与熊猫文文联合推出熊猫喝冰IP，推出一系列表情包及周边产品，迅速在微博、小红书等平台引发热议，话题热度不断扩大。传播爱心，弘扬非物质文化遗产。凉茶文化节实际上是白云山星群品牌勇气的集中体现。它展示了国药集团的雄厚实力，记录了中国人民对传统文化和传统医药智慧的美好印象，也以传统中医药弘扬了国药尊贵品牌的诚信与创新。增强现代社会发展的迷人光彩，弘扬尊贵品牌新活力。
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