淘宝造物节让商业有了双11之外的另一种节日味道。
文 | 万德乾
零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载
核心导读：1.淘宝造物节设在西湖边，对杭州以及中国创造意义有哪些？2.淘宝特色和原创店铺，在造物节的线下展示会有什么价值？3.淘宝买啊的黑科技为什么要和微软合作，又有何探索意义？
很多人认为今年淘宝造物节最大的亮点，肯定是淘宝买啊和微软联合推出的一款MR（混合现实）智能眼镜。事实上，按照《零售老板内参》APP（ID：lslb168）来看，亮点非淘宝、造物和西湖的融合亮相莫属。
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淘宝造物节的商业社会意义
——杭州新城市名片
对于全球各国来说，杭州带给他们最大的城市名片，一个是西湖，一个是阿里巴巴。虽然杭州这座城市，能够拿出的世界级亮点，远不止这些。比如阿里总部园区附近的西溪湿地景区。
很多人熟知马云在西湖边结缘他一生的澳大利亚挚友的故事，但是阿里和西湖之间的化学反应，我们更愿意拿今天在西湖边的淘宝造物节，去发现造物节一年一个样的不一样。
淘宝造物节让西湖这张杭州最大的城市名片，有了更多的现代感。这个汇集淘宝各类特色商家、各种新奇特事物，以及优秀的原创设计产品的节日，仿佛是杭州这个城市展现的全新一张名片。让这个原来以旅游闻名，现在有阿里的城市，传递着她的现代感、年轻感、创造感和科技感。
1929年的杭州西湖边，曾经有过一次向全球展示中国的展会。将近90年后的今天，淘宝造物节让西湖第二次亮相了中国。是的，亮相了中国。
这就是淘宝造物节的初衷。一个向特色商家和服务转型的15年淘宝，希望在造物节上传递者中国原创的新调性——淘宝和上面的店主、商品，都是多元的、有趣的、有个性的、有设计感、科技感以及对中国符号传承的任何打破想象力的一切。
淘宝造物节集市上的特色店铺之一
只要能打动你的一切，你会来淘宝开店，也会在淘宝找到你的喜欢。它们在淘宝汇集起来，并在造物节浓缩于一次嘉年华一般的盛会，让杭州的市民和来杭的全球客人，感受“中国商业的原创力量”。
这也是今年的淘宝造物节，要从室内展馆挪到室外西湖的原因；要从稍远的杭州国际博览中心转移至杭州城中心地标的西湖。坐落在西湖东岸的造物节现场，让每个人没有距离的亲近那些造物主的杰作，让造物和中国原创在杭州更贴近这里的风土山水人情。
所以说今年的造物节像一个西湖边的嘉年华，这话没半点生搬硬套。200余家淘宝“神店”构成了“六个集市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。
一个幽默段子的魅力在于不能解释，同样一次嘉年华一样的淘宝造物节，最好不要用文字描述。图片都是迫不得已的手段，前去现场才是感受魅力的不二之选。
《零售老板内参》APP（ID：lslb168）还是忍不住分享对今年造物节的几个看点分享。如果说嘉年华是一个很好的总结，“庙会”也是一种贴近的比喻。不同现在“庙会”完全突出卖货的交易感，淘宝造物节除了以吃为主的夜市，完全以展示为主。
每家“神店”店主竭尽所能让自己店铺在造物节上有个性、有设计的亮相。也就是说，他们不仅带来有设计的“神物”，还带来极具设计感的“神店”。眼睛扫描到的任何一个店铺，你都会有如下的下意识感觉：“哦！店铺还能这样装饰”？
主街（青年创客）展区，你甚至还能找到“特斯拉能源实验室”感受电流的酸爽生理快感，它隔壁魔术屋里的魔术师非常乐意给来客表演魔术，而对面的治愈系店铺，店主汇集着各种猫爪硅胶按键的电脑键盘，会让女生非常着迷。
当你在不同六个展区（集市）之间穿梭的时候，你会发现，原来这是一次零距离在线下触摸观看淘宝全站精华的最佳机会。虽然不能说这是并不突出线下场景的淘宝平台有意的线下布局，但是汇集“神物”的造物节，让人零距离的用眼睛看到，用皮肤感触到，用身体亲近到，确实更能感受这些“神物”商品的魅力。
如果你喜欢，打开手机淘宝APP，扫描每家店铺门头左右上角的二维码，关注收藏下来。以后你一定会常去购买。
“神物”之外的淘宝博物馆、“断桥”时装秀和“造动森林”音乐会三大活动，是本次淘宝造物节送给所有观众的一次“额外”的福利。既然造物节都在室外了，都是嘉年华了，充分利用西湖户外的地利，分别展现*物文**、时装和音乐的乐趣，岂不快哉？
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新零售的未来探索之一
——“淘宝买啊”
不得不说，淘宝买啊这个MR“黑科技”购物解决方案（具体是一件智能眼镜），值得大书特书。
要说淘宝造物节是淘宝黑科技的“发布会”，这话一点不过分。今年的重头戏是在前两年的淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡基础上，重磅亮相的“淘宝买啊”。
这款设备从技术原理上，更接近基于VR（虚拟现实）的淘宝Buy+。MR这种混合现实的技术产物，更突出一个虚拟商品图像和实景场景之间的“真实感”混搭。带动消费者对任何商品在实际场景的适配性和功能判断的精准度。
游戏是MR技术应用最常见的领域，购物对类似VR、AR（增长现实）技术的应用，以及相关的影音产品的应用，都是这类黑科技应用的高频场景。
不同的是，淘宝买啊作为一个智能穿戴设备，在实际的应用场景上，会更容易获得消费者的体验感知与科技感预期。
淘宝买啊的混合现实技术实景展示
怎么形容淘宝有啊的科技感带给人的生理反馈呢？差不多最近几年的《碟中谍》电影中呈现的黑科技，比较类似带上淘宝有啊的体验。而这款科技感十足的设备，来自淘宝与微软HoloLens联手推出。
选择微软HoloLens，淘宝市场负责人的宼仲解释是微软拥有全球最好的MR技术。对此微软MR和人工智能感知事业部，同时也是商业及合作伙伴生态部总经理Yancey Smith对《零售老板内参》APP（ID：lslb168）的解释是：“微软已经在混合现实技术上有着十年的投入积累，现在需要将混合现实的体验方式从手机变到眼镜。微软选择跟淘宝合作，是看重淘宝作为全球最大最好的零售体验平台，能够把混合现实等零售体验，融入到整个科技的最前沿，把最好的零售体验展现给消费者”。
而淘宝之所以要不断探索前沿科技在零售沟通体验中的日常化，在于“怎么样给用户和行业带来更好的升级购物体验”，是一个明确在淘宝内部的创新使命。即便这种创新，并不会暂时大规模投入到日常的商用或对以往购物方式的替代。
就像宼仲所说的那样，5年前很多人也会疑惑购物怎么能从电脑全部切换到手机端。今天每个人习以为常的手机移动式购物，本身也发生于终端本身的改变。从这点来说，淘宝对新购物体验的科技化探索，需要从智能硬件和终端本身做突破，是符合技术发展潮流的。
除了穿戴设备之外，淘宝还在西湖边搭建一座300平方米的“未来购物街区”，消费者可以在“淘宝买啊”的帮助下，通过全息影像，让内容自己“说话”——只要戴上眼镜，包括商品价格、销量、用户评论等在内的信息将被全方位智能识别和展示。届时，消费者通过手势、语音，甚至转一转眼球子，商品就会自动落入口袋。
这种实际的体验交互带来的购物便利，目前还是体验过程的酷炫本身，大于这种购物的实际应用本身。但是这正如同淘宝造物节本身的内涵一样，对任何前卫风格、前沿科技的探索和展示，既有对未来趋势的提前预判，也是阿里这种全球科技与数字化零售巨头，不断保持领先的必要探索。