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纵观整个美妆圈，“抗衰老”这个功效都是相当炸裂的存在。说到这个功效，相信没有品牌不会为之倾心。一直以来，抗衰老都是大家热议的话题，也是美妆圈“有头有脸”的存在。最近这几年来，大家的消费观发生了很多变化，开始进阶升级，抗衰队伍逐步扩大，全球抗衰市场逐渐火爆。
显然，国内市场也是这样，抗衰产业一路狂飙。在这场国货突围赛中，选手们绞尽脑汁，想要俘获更多人心。不过，仅仅凭借产品包装和品质的操作已经不够新鲜了。于是， 心思细密的国货品牌们开始把目光投向产品创新，想要变着花样带大家抗衰。
从全球抗衰市场来看，新配方、新品类不断浮出水面，新的人群也不断被挖掘。 今天让我们一起来探索抗衰趋势，助力品牌创新升级。
新配方崭露头角
抗衰新品内卷出圈
近几年来，在抗衰市场上，很多新配方开始探出头来，像纯素酸奶、豆浆发酵液等成分也开始和抗衰产品打交道，与此同时，一些兼具中外特色的配方纷纷崭露头角，甚至还有添加了与人体排列方式相同的“胶原蛋白T4”成分的抗衰新品。不难发现， 品牌们的内卷在配方创新这里就已经开始暗暗较劲了。
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一种很新的品牌特色成分：
豆浆发酵液
豆浆发酵液是一种通过16种35株乳酸菌发酵获得的黑豆浆过滤液，富含多种维生素、蛋白质以及活性成分，具有防护、舒缓、保湿、修复和美白效果，可谓是一种宝藏成分，将这种成分应用到抗衰美妆中，无疑会碰撞出更多的灵感创作。
日本的一个美妆品牌告诉了我们答案。 豆腐の盛田屋推出了一款多合一抗老面霜，该面膜添加了品牌特色成分豆浆发酵液，可保护肌肤免受干燥、令肌肤饱满。 除此之外，产品还添加了杜鹃花酵母提取物、秋葵果实提取物、山茶籽提取物等许多植物原料，有利于肌肤补水以及提升皮肤紧致感。采用品牌独家特色成分，打造兼具抗衰老与其他功效的多合一产品，是一种具备差异化的创新形式。
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一种高人气的融合：
欧式美容理论+中医哲学药膳
在抗衰产品的探索创新之路上，中国、欧美、日韩等地区的文化发展与技术理念，都为化妆品的进阶升级提供了源源不断的灵感。 不同原料配方的融合会迸发出怎样的创意之作？
品牌SHUGYOKU推出的SHUGYOKU S-Beauty Ultimate精华液就是很好的例子。这款精华液针对容易波动的成人肌肤设计，迎合当下主打“发疯文学”的年轻人以及“精神状态”飘忽不定的大学生。
这款精华液主打欧式美容理论融合中医哲学和药膳，产品以东方香味为基础，融合清新的欧洲柑橘香味 ，还添加了依兰花油、檀香油、佛手柑果皮油等100%天然精油， 能够提供老化护理，同时赋予肌肤紧致、光泽。 这种中外结合的理念是美妆行业较受欢迎的存在。
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一种与人体排列方式相同的
成分：胶原蛋白T4
随着科技发展一路狂飙，化妆品成分也跟着脱变和升级，不少“新鲜”的成分正在被挖掘和应用。 其中，胶原蛋白称得上是“人气王”，目前胶原蛋白在化妆品中占据的领地已经十分广泛，其功效也很能拿捏品牌们的心。因此，很多品牌都喜欢带着胶原蛋白一起玩，这也推动着胶原蛋白的发展和创新突破。
品牌A.H.C推出的眼霜，主打以高浓缩、高效配方解决眼部皱纹问题， 该产品添加了胶原蛋白T4成分，这种成分的基酸序列与人类4型胶原蛋白相同，具有紧致肌肤，改善皱纹的功效。 与此同时，产品还添加了黄柏树皮提取物、旱金莲叶提取物、黄金提取物和乳酸菌提取物等成分，能够被肌肤快速深层吸收，从而有效解决眼部皱纹问题。
品类变革正在崛起
破圈融合一路狂飙
在美妆市场上，品类的创新、破圈融合一直都是品牌翻身或进阶的绝佳*器武**。抗衰市场亦是如此，当抗衰精华、抗衰眼霜、抗衰面霜这些常规品类纷纷涌向市场时，推出差异化的新品类无疑是品牌出圈的好时机。 在抗衰市场上，一场颠覆传统的品类变革正在崛起。
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抗衰底妆
近几年来，底妆的创新运动不断向各种美妆品类蔓延，与此同时，也渗透到了抗衰市场。 受抗衰精华等护肤品的启发，具备抗衰功效的底妆产品逐步走向大众视野，演绎着抗衰与底妆的新舞曲。
品牌SINN PURETÉ推出的底妆系列，在这场品类创新的舞会中，舞出了品牌特色与风采。 SINN PURETÉ的底妆系列包括一款粉底和定妆粉，比较特别的是，两者都加入了具有再生能力和抗衰作用的海星提取物 ，由魁北克的成分公司Innoactiv提取，是一种不会对生物或生态系统造成伤害的海洋成分。
粉底液共有2个色号，配方中含有72.9%美容成分，是一款养肤粉底，以1:5的黄金平衡比例混合澳洲坚果籽油和椰子油，还加入3种东方草本提取物以及大马士革玫瑰提取物等4种有机成分，并带有迷迭香佛手柑香调，能滋润、保湿肌肤，营造精致感。此外，粉底液采用捕获光粉体技术，赋予肌肤水润的光泽感。
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LED抗衰面膜
面膜作为护肤赛道的常驻嘉宾之一，是品牌们都喜爱的品类，面膜上的突破创新也是各个品牌都热衷去做的事情，面膜品类的破圈融合由此展开，掀起了一场创新热潮。
在这场破圈融合的热潮里，迪奥联合法国创新照明公司Lucibel合作推出LED面膜， 利用LED技术，通过照光平衡肌肤新陈代谢，可以起到抗衰老、平衡新陈代谢的作用以及解决毛孔粗大、暗沉等问题。
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口服抗衰胶原蛋白补充剂
今年艾丽美在海外推出了一款主打抗衰老功效的口服胶原蛋白补充剂。 这款产品含有透明质酸，有助于增加皮肤水分和弹性，同时减少细纹和皱纹的出现，使肤色看起来更年轻；与此同时，产品添加小球藻，有助于保持良好的皮肤状况，打造健康的肤色。
除此之外，这款口服胶原蛋白补充剂含有维生素A和维生素C，有助于维护皮肤，同时支持胶原蛋白的形成。该产品使用抗氧化混合物，封装在油中以实现稳定状态，促进胶原蛋白的生成的同时改善皮肤亮度、紧致度和弹性。
挖掘新人群需求
是品牌发展的密钥
关于消费者的研究，对品牌来说是终其一生都需要关注的事情。如何对不同目标人群提供针对性的产品方案，则成了品牌的必修课。 通常来说，敏感肌人群会更加关注美妆产品的成分是否温和不刺激；干性肤质会更加关注产品是否滋润舒缓；油性肤质会更加关注产品是否控油清爽。除此之外，市场上一些新的人群需求也在不断被挖掘。
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专为40+岁绝经女性研发
众所周知，女性荷尔蒙在45岁左右会失去平衡，导致皮肤迅速失去水分和油分，并且将会持续一生。 针对这种情况，曼娜丽专为40岁+女性、绝经女性以及职业女性研发设计了一款多合一的美白精华液。
这款美白精华液加入了烟酰胺、甘草酸二钾，并通过结合三种具有高稀有价值的天然衍生功能成分哈托姆吉发酵液、珊瑚草提取物和阿斯帕拉萨斯里内利斯提取物来产生协同效应，抑制黑色素的生成，防止斑点和雀斑，改善皱纹，起到美白效果。此外，该产品具备7无添加剂，天葵的绿色花香，融合了玫瑰和薄荷等草药香味，给那些在压力环境中努力工作的女性带来平静、舒适和清爽的感觉。
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专为Z世代特定皮肤问题研发
作为伴随互联网共同成长的一代，Z世代解决皮肤问题的需求更加强烈，他们热衷于通过社媒获取护肤信息，关注护肤产品的成分，重视产品的功效与安全性，也更加注重提升护肤效率。 Z世代作为新一代具备较强消费能力的群体，针对该人群推出产品成为了主流趋势，由此美妆界掀起了又一场的变革浪潮。
其中，品牌Dr. Barbara Sturm针对Z世代的特定皮肤问题，推出了微生物护肤系列，该产品宣称皮肤微生态护理、精简护肤，具备抗衰老、减少皱纹、平衡皮脂、减少黑头、清洁等功效，旨在为Z世代提供精简护肤程序帮助。
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专为运动员防晒研发
对于运动员这类消费人群，品牌SANEED开始出手了。 今年SANEED推出的紫外线防护霜在海外上市，这是一款主要针对于运动员紫外线的护理产品。 SANEED品牌在位于长野县北部的北阿尔卑斯山脚下的HAKUBA VALLEY地区进行发售，以提前预防皮肤粗糙和晒伤的负面体验，让用户冬季运动体验更加愉快。
这款防晒霜不添加对羟基苯甲酸酯、矿物油、酒精和合成色素等刺激性成分，具有防晒（SPF50+/PA++++）功效，还添加了具有抗衰老功效的NMN（烟酰胺单核苷酸）成分；加入黄瓜果实提取物、桃叶提取物、紫苏叶提取物等保湿成分，可当作日间保湿霜使用。产品为无粉凝胶质地，能与皮肤很好地融合，不会留下白斑，适用于户外运动、爬山等休闲活动。
写在最后
面对抗衰潜力赛道，品牌们可以通过创新配方、品类破圈以及挖掘新人群来升级迭代产品，为消费者带来“新鲜感”与“差异化”，从消费者出发，与其共情，才能更好地“拿捏”受众，让产品不落俗套，俘获人心。
在这场美妆变革的浪潮里，品牌们需要时刻打起精神来，洞察市场风向，做好战略布局，潜心研发出“抗打”的新品，方能推动品牌的进阶之路，创造更多的可能性，助力美妆行业升级。
END
编辑 | lovely
图片 | 美业颜究院、各大品牌官网