2009年，大唐不夜城步行街建成运营，一条现代化的"盛唐天街"展现在世人眼前。
只是当时的大唐不夜城，作为一个新兴景点，名头不算太过响亮，在象征着西安历史文化底蕴的大雁塔面前，更是像是游客"买一送一"的附属品。
直至2018年，西安主办"西安年最中国"活动，才让大唐不夜城彻底火了一把，光影中的大唐不夜城，灯光璀璨，流光溢彩，气势恢宏，宛如盛世再现，美不胜收！
春节期间的大唐不夜城更是人山人海，各种节目活动应接不暇，繁华似锦的长安城夜景，成为了真正的"大唐不夜城"。
一
大唐不夜城项目位于西安曲江新区举世闻名的大雁塔脚下，是陕西省、西安市重点建设项目。南北长1500米，东西宽550米，总占地面积967亩，总建筑面积65万平方米。
该步行街以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。
2018年10月，为支持曲江旅游发展，提升文化旅游发展，经西安市委、市政府同意，决定将大唐不夜城整体提升项目，包括地面电缆埋地、路面按步行街标准重新铺设及建筑外立面进行改造。
同年年底，商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作》的通知，决定对全国11条步行街开展步行街改造提升试点工作，西安大唐不夜城*唐人新**街步行街与北京王府井、天津金街步行街、南*夫子京**庙步行街、上海南京路步行街等其他六地区著名步行街入选。
值得一提的是，西安大唐不夜城是西北地区唯一入选步行街。
近年来，西安非常重视文化旅游打造，客观来讲，大唐不夜城与其它试点进行改造的步行街相比，可以说是文旅氛围有余，但是商业氛围严重不足。
改造前，大唐不夜城大体量综合体秦汉唐广场惨淡收场，充斥在步行街两侧的低端业态让人叹息不已。
彼时，如何可持续发展？步行街怎么样才能爆火？如何可以将仅有的流量变现？成为业界关注的焦点。
二
正是苦于变现无门，大唐不夜城在2018年迎来了变革性的改造。
首先，主政者强顶步行街周边居民出行刚需，硬是将很多公路改造为禁止汽车行驶的步行街。改造后步行街更为系统，体量更大，但的确给周边居民出行造成一定的麻烦。
其次，大体量减少绿植，改造为人造文化景致。这项举措引起一定争议，一方面，群众乐于散布在绿树成荫的步行街，另一方面改造后的步行街的确存在太阳暴晒等现实问题。但从感官上看，改造后的步行街唐韵更足。
引起最大争议的，当数大体量夜间灯光景致的设置。用网友的话讲，大唐不夜城成了"大唐灯具城"。据了解，仅夜间景致设置，当地就花费了近30亿元左右，可谓耗资巨大。
不过效果是很好的，奢华的灯光景致顺应了夜间经济发展需求，大唐不夜城顺利点亮全网。
三
虽然争议不断，但大唐不夜城改造是成功的。
经过70天升级回归后，大唐不夜城步行街在2019年1月29日正式开街，作为国家商务部推出的11条改造提升试点步行街之一，大唐不夜城现代唐人街与北京王府井、上海南京路等一起向打造高品质步行街的目标挺进。
作为十三朝古都，西安最不缺的就是文化，大唐不夜城的升级，可以说玩的就是"文化"二字。
改造后，大唐不夜城步行街也不是徒有其表的"样子货"，如今的大唐不夜城步行街早已火遍全国，成为来西安必须游玩的首推景点之一。
最显著的就是地面特色灯光的打造，尤其新安装的发光琴键路，行人只要走在上面不但会发光，还会发出音符声。
拿数据对比，仅2019年国庆期间，大唐不夜城接待人数达119.96万人次，较去年同期48.1万人次增长149%，是国庆期间西安接待人数增长最多的景区。
除了人流量连创新高，大唐不夜城颇具行为艺术的表演培育出了不少网红。
除了粉丝数达两百万的"真人版不倒翁"，还有早已红遍全网的"石头人阳阳"、"悬浮兵马桶"、"画中贵妃"等等，这些街头行为艺术演出通过网络的传播，都吸引了上百万，甚至千万的流量。
不仅如此，在新增的文创专区集市上，以"大唐制造"为统一IP的一个文创产品、特色美食，不仅让游客体味舌尖上的西安，更实现了游客对盛世大唐的全部想象。
随着火爆的人气，大唐不夜城商业价值终于被重视，中粮旗下的大悦城强势入驻，之前半死不活的银泰等商城迎来转折，海港城、威斯汀酒店、星巴克也顺势入驻，让大唐不夜城的商业终于"活"了起来。
四
留恋旧物和城市改造必然有冲突，但是古典文化和现代文明就未必。
对于十三朝古都来说，盛唐无疑是西安的魂，文化无疑是西安的根。
大唐不夜城的涅槃重生之路充满了管理者的智慧和参与者的心血，这对全国文旅商业步行街具有很好的启示作用。
首先，大唐不夜城步行街紧紧抓住"西安年·最中国"这个超级IP，将西安元素、新年元素完美的融合，为游客打造了一个繁荣不息的大唐盛世，新年期间人山人海的大唐不夜城印证了这次改造的成功。
同时加紧脚步举办"春夏秋冬"四季系列活动，将西安旅游热辐射到全西安多个景区，让西安成为游客节假日旅游目的地的首选，并且每个季节都带给游客不一样的休闲体验，打响"西安·最中国"这个西安独有的城市IP。
其次，旅游2.0时代，传统的逛景点的旅游项目已无法满足游客，尤其是年轻游客的需求。大唐不夜城还举办了古韵十足的"华服秀典"、大咖云集的"西安国际时尚周"、接地气的"凉皮文化美食节"，依托一系列丰富的文化活动，将西安时尚、西安味道展现给国内外游客。
自媒体时代，拍个"不倒翁小姐姐"的视频就可以获赞十几万，这对喜爱社交媒体的年轻人来讲几乎是致命的吸引力。
再有，大唐不夜城管理者除了有花费几十亿的大手笔，还对只需几千月工资支出的演出项目极为重视。去过大唐不夜城的游客都会被那里形形色色的表演吸引，那些表演不是传统的歌舞，它们更年轻、更具传播性。这些表演正是网络喜欢的，抖音等自媒体平台是它们传播的最佳载体。
最终，促进文商旅的深度融合发展。大唐不夜城步行街在升级改造过程中，将大雁塔、大唐芙蓉园等体现盛唐文化的历史元素，西安音乐厅、西安美术馆等现代艺术元素，银泰城、大悦城等现代商业元素，以及步行街上随处可见的文创IP艺术雕塑、音乐人街头演出、VR和AR的全沉浸式体验等元素全方位融合，既可以让前来游玩的游客玩嗨，也可以给游客带来绝佳的购物体验，让大唐不夜城步行街不但成为国内外游客光顾的热点景区，也成为本地居民消费的重要场所。
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