当云南三七牙膏走进大家的视野，很多人都忘了那个“拍照大声喊田七”的田七牙膏。田七这个很多人耳熟能详的品牌，如今却面临将被拍卖的局面。
田七被拍卖
5月29日，在阿里司法拍卖平台发现，田七牙膏的系列商标以及其所属的广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备等被拍卖。起拍价为1.63亿元，将于6月11日上午10时开始拍卖，保证金3260万元，增价幅度100万元。
阿里司法拍卖平台
此次拍卖为梧州市中级人民法院发起的司法拍卖，拍卖内容包括被执行人广西奥奇丽股份有限公司所拥有的房屋、建筑，生产设备以及“田七”相关的57个商标。
在其发布的公告中，特别提示称：
- 竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。
- 拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。
- 梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
值得注意的是，在第三方出示的资产评估报告中显示，“在2004年前后，广西奥奇丽股份有限公司曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿余支，后因战略决策失误，进行了多元化……”
从之前的占据牙膏界“半壁江山”，到现在的临近被拍卖，田七究竟经历了什么？
“牙膏王国”背后的危险
田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由本次拍卖被执行人广西奥奇丽股份有限公司生产，奥奇丽始建于1945年，是一家综合性大型日化企业，历经70余载洗礼，拥有“田七”“奥奇丽”等著名品牌。
2002年，田七牙膏年销售额6000万人民币，市场份额还不足1%。
2003年，田七将自身定位为“清热去火止牙疼，中药牙膏选田七”，创造2.6亿支年销售量，销售额近7亿。
2004年，田七品牌升级、产品升级，田七以一句“拍照大声喊田七”，不仅在很多人的回忆里留下浓墨重彩的一笔，还取得了年销售4亿余支、年销售收入10亿元的骄人业绩。当时田七旗下一个单品一年就可卖出2.6亿元，并一举进入国内牙膏市场前四强之列。
此后，田七乘胜追击，定位《本草纲目》经典护齿配方，中国人的牙齿护理智慧。推出田七“本草”牙膏系列。
然而，巨大的田七“牙膏王国”背后，很多危险因素都在暗暗滋生。
不切实际的拓展产品线
田七牙膏在草本、中药的品牌形象与狂轰滥炸的广告效应带领之下，成为了当时一匹黑马。
奥奇丽在初尝甜头之后，开始拓展起了产品生产线。首先推出的田七洗手剂和田七洗手液在市场上受到了巨大的反响，于是奥奇丽又加急推出了洗发水。然而田七洗发水又迅速的从市场上消失，奥奇丽将洗发水失败的原因归咎为产品包装的失败。
田七洗手液和洗手剂能成功的原因很大一部分是在于2003年正值非典时期，田七主打的消炎、杀菌正是消费者的诉求，而这特殊的市场环境却被奥奇丽所忽略了。
洗发水的失败并没有让奥奇丽受到打击，它又立即推出了洗衣粉。同样的，洗衣粉业务也难逃覆亡的命运。这主要是因为奥奇丽没有洗衣粉的生产线，只能外包给ODM厂家，最后导致了质量跟不上。
随后不久，原料涨价，奥奇丽在迫于无奈之下对洗衣粉进行价格上调。没有了价格优势的田七洗衣粉，在外资品牌和其他本土品牌的挤压之下，也只能匆匆撤退市场。
不切实际的拓展产品线成为了奥奇丽迅速衰败的罪魁祸首。多元化的运营策略分散了它对于牙膏业务的注意力，导致了产品研发资金投入的降低和广告投放的乏力。最终拓展产品线不仅没能帮助她们，反而还拖累了牙膏业务的发展。
屋破偏逢连夜雨，2014年美国第三方权威检测机构TTI(Therametric Technologies, Inc.)一份分析报告显示，在送检的6品牌7款牙膏中，以碳酸钙作为主要摩擦剂的田七特效中药牙膏，其牙本质摩擦值(RDA)最大为224.35-234.65，已逼近最高上限值250。
消息一出，田七的“特效中药牙膏”的名头遭到了不少人的质疑。
快速扩张的多元化战略，导致公司管理失衡，从此走上了漫长的重组之路。2014年10月，田七因母公司奥奇丽资金短缺而被迫停产。田七的“牙膏王国”一夜轰塌。
市场瓜分完毕，渠道受限
奥奇丽在拓展产品线失败之后，就一蹶不振，跌至谷底。
2016年5月，事情仿佛迎来了转机，奥奇丽资产重组成功，上海钦联控股集团有限公司和广西金控出资1.4亿元设立了广西田七公司，前者持股74.5%。公司将营运中心、科研中心转移至上海，成立上海田七日化科技有限公司，田七牙膏也随即重新投入了生产。
然而重新回归市场的田七面对的只剩下被瓜分完的市场，以及不被年轻消费者所了解的命运。错失了关键发展时期，重新回到市场的田七，早已被同样主打草本功效的云南白药、竹盐等品牌所取代。
根据数据显示，目前中国五大牙膏品牌：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药和中华已经占据了中国牙膏市场75%的份额，而剩下25%的市场份额留给田七的还剩下多少？
中商产业研究发布的《2018-2023年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》显示，田七牙膏未入十大牙膏品牌。
没有了市场的田七还面临着销售渠道的尴尬，因为销售不佳被商超渠道撤离。电商主要平台天猫没有官方旗舰店，销售数额最高的淘宝店月销量也不过只有两百多。
与此同时，田七日化的大股东钦联集团，其旗下的理财公司钦联财富却在遭遇着兑付危机。田七想要振兴自己品牌的愿景最终只是黄粱一梦。
占据中国牙膏市场的半壁江山，最后却因为经营策略失败陷入了进退维谷的境地。田七的遭遇也为许多民族品牌提了醒，经历了短暂的辉煌之后，切不可冲昏头脑。一个错误的决定，就可能让你从神坛摔下。