Logo的强大作用是众所周知的，
一个成功的Logo除了容易辨识，
符合设计美感外，
还需要点出品牌的内涵意义。
而近些年来，越来越多的品牌都改变了Logo的设计，将有字的商标改为小字甚至是无字商标。
例如MasterCard 早前公布的新商标，将 MasterCard 字样改成小写，更透露字样会间歇性“隐身”，就是意图让品牌字样的存在感逐步淡出。
还有在众多主流品牌中，第一个“去文字化”的品牌Nike 。在1995年就将口号"Just Do It"从Logo中剔除。
随后，Apple、McDonald 和其他品牌经过几次演变后，也同样受无字商标的吸引，走上相同的道路，品牌商标从此与"Think Different"、"I'm lovin' it"等招牌标语分家。
那么，为什么Logo“去文字化”成为流行？原因又有哪些呢？
01 简约设计扩阔意涵
首先，最直接的原因是对简约Logo的追求。
电子营销的盛行，比起冗长的标语或品牌名字，具象征性的简约图案，在电子屏幕上更为抢眼；而视觉意象也比语言更无国界，没有文化包袱，无需翻译，成为溢于言表的有力商标。
再者，隐去商标上“coffee”、“mastercard”等局限品牌发展领域的字词，能使公司的专属领域变得似是而非，“随心发展”。
就比如在2011年移除“Starbucks Coffee”的星巴克，其时任行政总裁Howard Schultz 说：“我们正在做的，是让Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡领域。”
02 形象工程：洗脱企业感
不过Logo去文字的最大原因，是基于消费者态度的转变。
公关公司 Cohn & Wolfe 曾调查询问消费者对品牌的观感，发现全球 80% 消费者不认同现有品牌是诚实兼具透明度。Logo上带有文字，具有直接卖广告的嫌疑。
抹去Logo上的品牌名字，剩下标志性的图案，也是能唤起消费者个人情绪的去品牌化手段之一，让品牌本身也更加的亲民。
就比如早前可口可乐“Share a Coke”的推广活动，就是去文字化的成功案例。
03 建构品牌真实性
广告业界倾向将之归类为营造“真实感（authentic）”的广告手段，就像如今流行的故事营销，以细腻催泪或易引起共鸣的故事，勾起受众情绪，卖的不一定是品牌，而是真实生活中的一份情怀。
Cohn & Wolfe 还根据 14 个国家近 12,000 名受访消费者的回应，编整的"全球最真实品牌"名单中，可口可乐、Nike、MasterCard 等品牌就位居头 20 名，可见“去文字化”已成为大势所趋。
虽然Logo“去文字化”是大势所趋，
但这项策略也只适用于
早已建立知名度、高辨识度的品牌。
广州莱佛士设计学院，
相关专业：平面设计