曾一度火爆全网的江小白，现在没落了？
2012年是个值得铭记的年份，除了世界末日以外，中国还诞生了三家令人津津乐道的企业，一个推崇算法推荐的字节跳动，一个深造产品情怀的锤子手机，还有深谙用户互动的江小白。
这三家企业无论未来如何都足够给中国的企业史烙下深刻印记，对行业的走向和发展都产生了深刻的影响。江小白在体量庞大且格局稳定的白酒行业闯出了一片天，六年间实现从零到二十亿的销售额，并且打破了传统白酒行业对互联网竖起来的壁垒。
江小白创业初期就向着白酒行业几乎空白的年轻人市场进军，在当时看来江小白近乎疯狂的举措都不被人看好。但是从现在来看，江小白所带来的效应远远不止这20亿销售额，其打开了白酒行业年轻化的大门。
江小白通过文案营销俘获了大片年轻人的芳心，并在短时间内成为了年轻人餐桌上的网红产品。作为一款互联网现象级产品，江小白做到了老牌白酒巨头们都没有做到的事。传统白酒的销售对象集中于中老年群体，如今年轻群体对白酒的接受程度不断走低，而中老年群体数量会一直流失，白酒行业也面临着老龄化问题。
不可置否，晋升网红的江小白曾在互联网上掀起了热潮。但如今热潮退去，江小白如今还有之前的热度吗？答案是否定的，除了前段时间的商标风波，江小白似乎就在网上销声匿迹了一般。
成也文案，败也文案。互联网时代信息爆炸，通过互联网传播得势的江小白，如今似乎也被互联网冲刷下去了。江小白依赖直击年轻群体痛点的创意文案而走红，可是创意总有枯竭的时候，仅靠文案驱动消费的模式始终不是能够让江小白持续发展的营销模式。白酒行业终究是靠品牌与消费者的口碑。
进到2019年，默默无闻的江小白面临的挑战也没有那么简单。除了产品线单一，受众覆盖面小之外。江小白产品净价格大概80元一斤，这个价格其实在同类产品中并不便宜。并且在今年江小白花费了不少钱投入到广告上，冠名了许多综艺节目。铺天盖地的广告让江小白陷入了营销怪圈。
俗语说得好“酒香不怕巷子深”，江小白如今陷入窘境的最大问题就在于产品质量。对于喜欢喝白酒的受众来说，江小白的口感质量就一直为这些人所诟病。网红产品火得快，消失得也快，广告与营销不能为江小白或者其他网红产品带来长久的经济利益。打铁还需自身硬，也许提高质量能给江小白重新回到正轨上来。