百年豫园，文化先行
“听凤凰传奇，买黄金首饰；看周公解梦，去庙里拜佛；看中医养生，喝枸杞花茶。”
有网友戏称，这是当代中国年轻人血脉觉醒的几大标志。尤其是这段时间黄金暴涨，“攒金豆”成为了年轻人最流行的消费偏好和理财选择。
说起上海的黄金品牌，“老庙黄金”可以说是家喻户晓。上海人只要一说起老庙，周围人就会很自然地想到黄金。
老庙黄金的母公司豫园股份，更是极具上海传统特色的代表企业，旗下坐拥17个中华老字号，已形成珠宝时尚、文化饮食、食品饮料、中医健康、化妆品、腕表、宠物健康、商业与文创等多个产业集群。
2023年上半年，豫园股份实现营业收入274.44亿元，同比增长21.86%，实现归属于上市公司股东的净利润22.18亿元，同比增长225.83%。
在全面“重塑”的大局背景下，豫园股份今年开局良好，稳中有进。
其中珠宝时尚板块收入随着“黄金热”贡献了收入最大占比，实现收入211.13亿元，同比增长35.04%；而增速最快的则是餐饮管理与服务业务，同比增长159.68%，实现收入7.18亿元。
产业消费年轻化趋势明显，置顶“东方生活美学”战略的豫园股份真的让年轻人的DNA动了吗？
创新与*局破**
曾经的老庙黄金，因为缺乏时尚设计而丢失了头把交椅，而现在的老庙黄金，则开始教育市场，什么才是国潮时尚。
当下消费者对黄金饰品的需求已不局限于场景消费，而是增加了悦己需求。
老庙黄金顺应市场需求，持续升级国潮婚嫁金饰老庙有鹊系列，对“中国囍”的文化符号进行全新诠释，打造兼具时髦和仪式感的新中式婚嫁饰品，重新赢得了90后、95后年轻新娘的喜好。
以老庙古韵第五期“事事金安”系列为代表的明星产品，由国际知名设计师THOMAS.V对中国“平安”概念的解构设计，完美融合了东方生活美学和现代时尚设计，广受消费者喜好，成功助推老庙古韵金在上半年突破50亿元销售额。
值得一提的是，国潮腕表业务虽然比重较低，却可能是未来的潜力增长点。
豫园股份挖掘老字号上海表、海鸥表基因中独特的东方美学，陆续推出品牌创新表款和蕴含匠心技艺的高复杂机芯腕表。
此外，将“引入IP，拥抱国潮”作为重点战略。 陆续推出上海表x上美影《大闹天宫》联名限量款、海鸥×舒克贝塔「1963飞行梦想家」特别限量款系列。
*局破**的第二条路是全球化。 旗下舍得酒业积极拓宽免税渠道，与中免、珠免、韩国免税等合作，上半年覆盖国家及地区新增9个；9月20日，老庙及LUSANT露璨闪耀亮相香港珠宝首饰展览会，尽显“新中式”时尚优雅，锐意开拓全球市场。
获悉，预计在2023年底至2024年初，豫园灯会将首次走出国门，落地法国巴黎，与上海豫园灯会联动举办，将东方生活美学带到更广阔的全球舞台。
底蕴与根基
据相关文献记载，豫园和上海城隍庙均始建于明朝。豫园原是本地望族潘式的私家园林，在清朝乾隆年间，因潘式式微，逐渐成为城隍庙的西园。
早期，城隍庙曾是上海城内唯一可供市民聚集进行娱乐活动的场所，此处举办各类文化娱乐活动。 长期以来，逐渐成为了上海市民心中的一处文化胜地，具有了象征意义。
在上海开埠后，豫园一带逐渐出现了各类商铺，在文化属性的基础上开始兼具商业性的集市特征。
所流行的商品更是极具传统特色，其中包括酒酿圆子、小笼馒头、五香豆在内的城隍庙小吃和折扇、毛笔等传统手工艺品，至今依然可见。
商业对于上海，几乎是最重要的城市特色。在1987年，上海市委、市政府决定选择几个企业试点推动股份制改革，而极具市民热度的豫园商城，经批准成了首批改制的股份制公司之一。
1992年，豫园商城又吸收了当时豫园商业区在内的包括上海豫园旅游服务公司、南市区饮食公司、上海市商业建设公司、上海市旅游公司等十六家企业。同年9月，在上海证券交易所上市。
在之后的几年，随着政府对豫园地区进行改建和扩建，豫园商城的规模不断扩大，成为了上海的新十大景观之一。
豫园商城占着如此好的一块地，开始琢磨到底卖什么好，“要卖就卖最贵的”这一概念突然涌现。
老庙黄金的时代来临了。
不仅拥有着天然的区位优势，更是伴随着电视电台的发展，大量投入广告，成为了当时人们耳熟能详的国民品牌，迅速占领了上海的黄金市场，千禧年开始的十年中，更是将老庙黄金和亚一金店两个品牌推向全国。
然而珠宝市场经历了狂嗨之后也在2010年后不得不接受回落的事实，而此时不仅国内的老凤祥逐渐发力，国际潮流品牌也以其时尚的设计开始冲击市场，豫园股份开始陷入困境。
而同样根植于上海的复星集团果断出手，接连数次的股权交易，最终在2017年成功将持股比例提高到69.73%，成为了豫园股份的控股股东，重新焕发了活力并开始多元经营。
尾声
如今，中国经济还处于温和的消费复苏阶段。对于企业来说，除了“活下去”，更应该思考具有增长确定性和稳定性的赛道。
近年来，国潮的崛起，包括对生活品质的认知转变，豫园股份在东方生活美学战略上，获得了一个历史性的发展机遇。豫园股份向来做的都是“消费升级”的行业，这就得看，如何先把老字号的创意升级做好了。
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