近两年来，不少品牌都开始玩跨界，做内容。
先不说美妆品牌跨界开咖啡屋，
就连香氛品牌也开始在品牌文化上发力。
品牌做杂志，
其本质是希望以更多元化的方式向消费者传递品牌精神。
多元化的线上平台
英国香氛品牌祖·玛珑Jo Malone London上线了一个叫“The Talk of the Townhouse”的平台(名字取自办公室总部的地名)。在这里，会展示一些看起来很有生活方式杂志《Kinfolk》风格的文章和图片。当然，它们都或多或少和Jo Malone London有些关联，但这不影响你从中获得有趣的知识以及对美感的享受。
祖·玛珑推出的线上内容平台将出纸质版
平台分为6个小栏目——NOTABLE主要关注手艺人。SCENTS & SENSIBILITY介绍味道；THE DEVIL'S IN THE DETAIL里的文章则是介绍明星、名模使用Jo Malone香水的故事；HOST DIARIES讲一些有关生活方式的内容。IRRESISTIBLE PAIRS是讲时尚人士；SCENTED HOROSCOPES就是讲女生都比较感兴趣的星座话题。除了数字的内容方式，“The Talk of the Townhouse”上的内容还会以纸质印刷物的方式推出。印刷物主要放在Jo Malone London在英国和北美市场的独立店铺里，也会在伦敦和纽约的一些酒店里发放，Jo Malone London全球品牌总监Jean-Guillaume Trottier说。他还解释，此举的关键在于能让JoMalone London这个品牌尽可能地接触到更多消费者。
祖·玛珑推出的线上内容平台将出纸质版
有趣的科普生活手册
Lush的《避免过度包装》小册子
英国护肤品牌Lush岚舒，新鲜手造护肤品全部由天然优质成分调制而成，并确保整个制作过程是可持续发展及公平的。它经常推出一些制作精美的手绘小册子，讲一些特定主题的科普小知识，非常可爱有趣。比如在《避免过度包装》这本里介绍了过度包装究竟给环境带来了怎样的影响，我们又如何在生活中减少使用包装，都能在这本手册里找到答案。在另一本《自然防腐手册》里，Lush岚舒则希望让更多人认识“自然防腐(Self-Preserving)”这一概念。手册中对于防腐剂的介绍深入浅出，从防腐剂的历史、合成防腐剂的功效到防腐剂为大自然带来的代价等方面介绍了防腐剂的运用。
每本小册子都会包含几篇文章，介绍有关环境、动物保护、音乐、艺术等各个方面的资讯。也让你能更深入地了解Lush岚舒产品背后的故事。翻开这些调性几乎跟那些精美绘本一样雅致复古的小册子，轻易就能感受到比起推销自家产品，品牌更多想让消费者认同关注地球保育的理念。
充满冒险精神的杂志
diptyque为扩香精上市制作的纸质杂志
diptyque的品牌名称就代表着冒险，是三位有着深厚友谊的艺术家—Christiane Gautrot、Yves Coueslant 和Desmond Knox-Leet的冒险之旅。他们的精神流传至今，主张直觉战胜理智。diptyque的线上杂志Memento，正是品牌冒险精神延续下的全新尝试。
Memento是冒险也是邀请。三位热爱旅行的艺术家用笔记本和画册记录灵感，而Memento传承了他们的自由精神及精锐独特的品味。Memento由品牌夙愿衍生而来：希望以一种更自发的方式和消费者沟通——包括品牌的最新消息，独特的发现及富有意义的事物。你可以在Shadow of scents上了解到品牌的创作；在Crossed-paths上探索其与不同品牌或者与创意艺术家们的合作；杂志更有一个自由专栏，分享大家的见解、探索品牌精神以及品牌的历史轶事。Memento希望可以讲述关于diptyque的点点滴滴：介绍有关产品原材料、值得关注的人物、别致的手工艺品；带读者游历世界各地或置身于品牌历史当中；另外亦会分享打动人心的艺术作品及展览。
