随着年底进入理财旺季，各类理财产品进入热销期。特别是随着年底机构资金量相对紧张，银行间同业拆放利率呈上涨趋势，包括货币型基金等在内的短期、灵活性理财产品再次成为市场新宠。近期包括余额宝、百度理财平台上的多款定期理财均受到用户追捧。
在新晋的一众定期理财中，百度理财表现尤为突出，主打的百富安盈系列产品，有1月、2月、3月、12月等有不同持有期。并从12月5日到12月18日期间，推出了理财月活动，用户在此期间还可以领取15天双倍收益券，享受更多福利。
收益性稳健固然是造成百度理财产品热销的原因之一，但与此同时，在经历了2015年的股市过山车以及e租宝等P2P跑路事件之后，互联网理财用户很多都已经转化为“风险厌恶者”，对于安全性、稳健性、流动性等综合实力的追求，这才是用户真正看好百度理财的关键所在。
首先，从平台的安全性来看，自2013年以来，百度开始发展理财业务，凭借人工智能、大数据等技术运用于风控、身份识别、账户安全等金融核心领域，在投资理财的安全性上，百度一直做得很出色，让用户可以很放心的在旗下平台上买理财产品赚收益。
同时，百度理财还拥有国内互联网理财最豪华的班底。其中不得不提的是其领头人张旭阳，国内“大资管”时代业务领军代表人物，是超万亿理财业务管理者，也是国内资深的财富管理、资产管理专家。从2004年开始，张旭阳就开始负责光大银行理财产品的开发、设计、交易与管理，创造出国内银行理财业务多个第一，成为银行理财市场的领军人物之一。张旭阳加盟百度后，分管百度理财业务，并带领了一支专业的业务团队，对百度理财平台的整个架构、资产筛选、风控体系建设进行严格把控，从而确保平台运营安全。
其次，从产品的稳健性来看，百度理财平台上的产品包括活期产品、定期产品、精选基金产品等多种产品类型，从而方便用户能够根据自身情况选择进行资产配置，其中，活期产品对接的是嘉实基金的“嘉实活期宝”，是一款货币型基金，由于货币型基金主要投资于债券、央行票据、回购等安全性极高的短期金融品种，因此往往被称为“准储蓄产品”。
而此次百度理财平台上热销的定期产品，则来自于国内权威金融资产交易平台，武汉金融资产交易所，属于资产收益权转让型产品，是定期短期理财产品，属于优质低风险债权，具备低风险、稳健收益特性。而平台上的精选基金，则包括股票型、混合型以及黄金ETF等多种基金类型。用户可以根据自己的投资偏好进行选择。
最后，百度理财产品的流动性也非常好。货币型基金自不用说，1元起投，随存随取等突出优势明显。定期理财产品，以此次“双十二理财月”活动推出的四款产品为例，理财周期分别为34天、70天、97天、181天。起投金额也分为1千元、1万元、5万元等几档。相比银行业理财动辄10万的投资门槛来看，更具流动性、灵活性。
除了理财平台自身在产品、团队、技术等方面的安全稳健性之外，百度也成为其金融业务最大的品牌背书。当然，所有的投资都会有风险，只是看这个风险的来源不同，则性质不同。因此，任何时候，用户在投资的过程中，都需要理性判断自身的风险承受能力，以及投资产品的风险把控能力。只有更了解，才能更安全。