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呼伦贝尔大草原的“北疆明珠”
一、背景
满洲里市位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，是我国最大的沿边陆路口岸。市总人口26 万，居住着蒙、汉、俄罗斯等20多个民族，是一座独领中俄蒙三国风情、中西文化交融的口岸城市，素有“东亚之窗”的美誉。杰威咨询公司应邀为满洲里打造全新的城市品牌形象。
二、问题
招商引资、城市建设、城市推广和发展经济是满洲里城市发展的首要任务。但长期以来人们对满洲里认知不足、认识模糊甚至理解错误，构成了城市发展的障碍，如何通过城市品牌形象重塑，树立充满活力的城市形象，是该项目面临的挑战。
三、方案
1.品牌点睛：以“奇迹从这里开始”创造城市品牌的旅游价值
2.品牌调研评估
从时间轴线、经济轴线、文化轴线、空间轴线、历史轴线和民族轴线入手，进行满洲里城市的调研和分析。
对于满洲里城市的思考，杰威咨询选择了三个问题：
用什么东西来承载满洲里丰富的资源？
什么东西是满洲里多年来积淀的最大品牌资产？
抽去什么东西，满洲里将不成为满洲里？
3.品牌核心形象定位
对于满洲里的城市定位，杰威咨询思考的是满洲里城市品牌营销优势是什么？
作为中国北方的一个城市，应该把它打造成一个什么样的品牌？
满洲里是连接欧亚最重要、最便捷的陆路通道节点之一，既是东北亚区域经济合作的战略支点，又是对内、外两种资源、两个市场的交汇点，得益于特殊的地理位置和优越的自然条件，造就了满洲里具有得天独厚的区位优势、资源优势、疏运优势和环境优势。
城市发展呈现：口岸贸易活跃、旅游产业发达迅速的特点。
不少去过满洲里的人会有这样的感受：国内人去像是到了欧洲，而俄罗斯人像是回家旅游。这里既有融合中俄两国风格、典雅别致的城市建筑和高雅的城市品位，又有雄浑大气的淳朴民风。中俄蒙三国风情的交融是城市最大的特色，不仅仅体现在城市景观上，而且经过若干年的发展已经深入城市文化。这种交融所带来的风土人情同时也是竞争对手所不易模仿的。这就是满洲里独特的品牌个性。
通过对满洲里资源、人文、历史、经济等各个因素的挖掘，满洲里现在的：
城市定位是：热辣风情的中、俄、蒙文化交融的口岸城市
城市描述：国际口岸贸易旅游城市、 中国最大的陆路口岸、有着独特的中俄蒙边疆异域风情体验
城市品牌精髓：融合 “fusion”和速度、“俄国人像回家，中国人像出国”
城市品牌风格：一种充满童话色彩的风格。包容、热情随性、多彩传奇、高速变化、活力
城市色彩：童话般的斑斓、三国交融的色彩、象征文化的交融
城市SLOGAN: 奇迹从这里开始
三、品牌形象设计
选择“红”、“黄”、“绿”三种颜色组成饱含俄罗斯风情的教堂洋葱顶形象，表现出中、俄、蒙三国文化在这里和谐交融的局面。
四、成果
通过深度挖掘满洲里城市品牌的风格与精髓，从内外两方面对城市的形象进行提升和设计。满洲里这汩“永不间歇的喷泉”经过全新的品牌形象建设，开始了一个新的奇迹。满洲里已成为国内外瞩目的口岸名城，每个人来到满洲里，行走在满洲里美丽而浓郁的风情里，都能感受到这里史无前例的变化，尤其是听到“奇迹从这里开始”美妙奇异的天籁之音时，会产生奇特的心动感觉。经过杰威咨询的品牌重塑，现在满洲里已经从一座鲜为人知的小城一跃成为年旅游人数达到470 万人次的“北疆明珠”。
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中国人的精神家园
一、背景
延安是中华民族圣地、中国革命圣地；延安是全国优秀旅游城市；延安是爱国主义、革命传统、延安精神三大教育基地。
中华民族和中国革命的双重摇篮，决定了延安在中华儿女心目中的神圣和神往；陕北的信天游唱响了天，唱哭了地，唱出了一个喜大普奔的新中国；延安的小米饭养育了*党**，养育了子弟兵，养育了北京知青，养出了各行各业无数领袖人才。
为了提升城市品牌，延安市政府特邀杰威咨询献计献策助力。
二、挑战
延安城市品牌整体位于中游水平。文化品牌有优势，但旅游品牌较弱，与文化品牌不相符。投资品牌、宜居品牌处于劣势，品牌传播上也较乏力。需要注重品牌增值，吸引旅游者、吸引投资、吸引人才，提高城市竞争力，推进城市经济振兴和社会发展。
延安不能让世界只看到祖宗留下的辉煌历史遗迹和老天恩赐的奇特景观，必须把延安的历史文化、地理文化和民俗文化资源挖掘、整理、提升和创新。延安需要再一次向世界发出呐喊，成为世界的焦点，让世界感受到延安人传承历史、再创历史的能力，让世界感受到延安举足轻重的过去和辉煌的未来。
三、课题
城市品牌研究、品牌定位、城市VIS设计
四、品牌战略/核心理念
中国人的精神家园
五、成效
以“中国人的精神家园”城市品牌定位为统领，贯穿经济、政治、文化、社会和环境等各个领域的建设，实现城市品牌与各项事业的良性互动、互促共进，提升城市综合竞争力，将延安打造成一个独一无二的国际化城市品牌。
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未来在北城
一、背景
西安经发集团有限责任公司是由西安市人民政府批准，西安经济技术开发区管委会组建的大型国有独资企业，业务范围涵盖房地产开发、基础设施建设、国际国内贸易、文化教育、现代农业、金融担保、酒店餐饮、高科技、风险投资等多个领域。
经发集团位于西安市北城，北城旧称“道北”，是有名的“贫民区”。经发集团要给自身定位之前还要给北城一个新的定位，通过北城的新定位明确集团的品牌方向。通过投标，杰威咨询以全票胜出，为其进行品牌英文名称命名、品牌形象设计、品牌传播主题提炼和后期推广策略制订。
二、问题
为了尽快达到“成为一流西部城市运营商”的目标，经发集团面临以下几个问题：
1、北城目前的品牌形象落后和贫穷，品牌定位不澄清；
2、集团原英文名称是汉语拼音“JINGFA”，中国人不去读，外国人读不懂；
3、集团标志形象落后，没有时代感；
4、集团各分（子）公司标志混乱不清；
5、集团缺乏统一的品牌沟通主题及推广策略，广告效果很难保证。
三、方案
品牌点睛：以气势磅礴的“品牌名称”扬起经发集团腾飞的步伐
品牌命名是咨询工作中最为重要、最为核心也是最有亮点、最有价值的工作，为了给经发集团起一个“易识别和记忆，又直指人心”的英文名称，杰威咨询项目组查阅、策划、研讨、评估了多个方案，将5000 年的历史与文明融入到命名中，将经发集团的战略和梦想融入到命名中，最终形成了双方均一致认可的“Kingfar”。
品牌定位
1、西安北城的定位为卖“未来”。未来居住在北城、未来休闲在北城、未来教育在北城、未来工作在北城、未来投资在北城、未来事业在北城。
2、北城更具发展潜力和希望，是千年古都、凤城龙首、西北经济板块的门户和枢纽。随着政府北迁、未央大道改造、火车站北移、城中村改造等措施将极大提速北城的发展步伐。
3、品牌沟通口号：未来在北城
品牌英文命名- Kingfar
四、品牌形象设计
标识释义：
标志从正面看是一个大写的K，从侧面看则是一个F，充分包含了经发集团的英文名称内涵。
标志由代表着严谨、理性的蓝绿色渐变成代表着生态、人文的暖绿色，象征经发集团以严谨的工作作风、理性的发展思路去营造一个具有人文化、生态化的居住及商业环境。
标志中纵横交错的线条，突出了城市规划的特征；同时，标志形成不断扩展、延伸的感觉，象征经发集团多元化的业务以及不断发展和前进的脚步。
五、成果
新的品牌传播系统让经发集团的企业形象在西北地区得到了迅速的提升，得到了专家和公众的一致好评。
经发集团在品牌战略的引领下有力促进了经开区生态环境、人居环境和投资环境的改善，成长为全国知名的城市运营商、城市服务商和现代化的企业集团。
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米脂育大美 窑洞观千年
一、背景
米脂是千年古县，拥有古城窑洞、姜式庄园、万佛洞、貂蝉故里、闯王行宫、杨家沟革命纪念馆等历史名胜；人文资产丰厚，被称为文化之乡、小戏之乡；自然景观奇特，下辖有无定河、柳家洼、高西沟等风景区。产业品牌资产丰富，盛产小米、化工盐、煤炭等资源。
为了提升城市品牌，米脂县政府特邀杰威咨询献计献策助力。
二、挑战
如何在缺少战略部署、文化传播缺乏定位、旅游产品缺乏吸引力的背景下，打造有影响力的城市旅游品牌。
三、课题
城市品牌研究、品牌定位、城市VIS设计
四、品牌战略/核心理念
米脂育大美 窑洞观千年
五、成效
通过品牌策划，预估到2020年，米脂文化旅游发展的主要指标和综合实力位居全榆林市前列，基本建成陕北文化旅游强县。
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*党**魂之都 腰鼓之乡
一、背景
安塞，具有丰富博大厚重辽阔的黄土文化，具有安天下定乾坤的红色文化，更是高亢激昂、雄浑开阔的民俗文化弘扬的道场。
安塞是“为人民服务”的发祥地。革命时期*党**中央驻扎延安13年，期间涌现了大量可歌可泣的英雄事迹，张思德同志就是其中的优秀代表。张思德当年在安塞县楼坪乡石峡峪烧木炭时献出了自己年轻的生命。1944年9月8日，毛*东泽**主席亲笔写了“向为人民利益而牺牲的张思德同志致敬”的题词，并作了题为《为人民服务》的演讲。
*党**的七大时，把全心全意为人民服务写入了*党**章。“为人民服务”是*党**的根本宗旨，是*党**魂，是国魂，是中国*产党共**的立*党**之本，是一种可以推动人类社会文明进步的信仰力量，是一种可以升华为正义、善良等利他精神的普世价值，是可以鼓舞世界，引领世界和平的力量。
安塞文化底蕴深厚，是全国少有、陕西惟一的五大艺术之乡。腰鼓、剪纸、农民画、民歌、曲艺这五大民间艺术充满着勤劳、善良、质朴、淳厚的民族情怀，极具艺术震撼力，为民族复兴的物化世界带来满满的正能量，同时结合为人民服务的精神瑰宝，涤荡灵魂、激扬国威，为世界大和带来旷古奇能！
安塞腰鼓是安塞最靓丽的名片，以其独特风格、豪迈粗犷、刚劲奔放、气势磅礴而闻名天下，充分表现了黄土地人民憨厚朴实、悍勇威武而又开朗乐观的性格。安塞腰鼓从农村打到城市；从黄土高原打向大江南北；从农家小院打到*安门天**前；从自编自演走向电影电视屏幕；从农运会打到亚运会；从陕北的穷山沟走上世界领奖台。安塞腰鼓以它独特而精湛的艺术打遍全国，冲出亚洲，走向世界，堪称“中国第一鼓”。
杰威咨询对安塞品牌战略的分析
安塞的品牌文化价值，必须能够体现一个城市对国家、对民族、对社会、对民生强烈的使命感责任感，是一个有态度，有温度的品牌价值系统。
安塞的城市品牌战略，必须能够涵盖整个营销价值链，与品牌形象、品牌推广三位一体进行整合传播。其核心在于挖掘其核心竞争力资源，整合多方市场资源、社会资源，协同市场营销各关键要素，打造可持续性竞争优势的一体化沟通整合。
因此，杰威咨询要确保品牌战略能引领市场需求；品牌价值能引发与消费者心灵共鸣；品牌形象能迎合消费心理；品牌推广能深入与消费者的一体化价值；确保品牌与消费者的全触点沟通都能够为品牌承诺加分；确保顾客期待的感觉与真实的体验完全一致。
二、安塞城市品牌定位
通过对安塞城市旅游资源竞争力全方位扫描，杰威提炼出安塞城市
三、三大核心竞争力：民俗文化、精神文化、黄土文化
四、品牌战略定位：“独有性、差异性、竞争性”
杰威咨询锁定“腰鼓”、“为人民服务”为安塞品牌价值体系的核心支撑，并最终确定：
五、安塞城市品牌定位：*党**魂之都、腰鼓之乡
品牌定位，解决品牌在消费人群心智中独有性占位问题，安塞*党**魂“为人民服务”，民俗艺术“腰鼓”，是安塞独有资源，腰鼓是城市名片，而为人民服务，是独有精神资源，甚至是*产党共**人的信仰图腾。
六、安塞城市品牌slogan：为人民服务、为世界鼓舞
简洁精炼的文字，彰显出安塞独特的城市个性和文化艺术魅力，充分展现安塞历史文化底蕴和城市魅力！
“鼓、舞”是安塞的城市名片，“为人民服务”是*党**的根本宗旨，是鼓舞世界人民的力量源泉。合二为一格局高，提振人心，能够代表安塞的现状和未来。
通过安塞“腰鼓”，语义双关的“为世界鼓舞”，既彰显了安塞的*党**魂与民俗，也形象的表达了以“腰鼓”的欢腾来发扬“为人民服务”的意境。
七、安塞城市品牌形象设计
以腰鼓为设计元素，使用“塞”的拼音“SAI”抽象成一个腰鼓手的形象，颜色为明亮的“安塞红”，表现了安塞城市的进取向上和安塞人民的热情好客。
标志构图新颖，简洁醒目，主题鲜明，形象生动，富有艺术感染力，充满浓郁的安塞文化韵味。
通过安塞腰鼓，语义双关的“为世界鼓舞”，既彰显了安塞的*党**魂与民俗，也形象的表达了以“腰鼓”的欢腾来发扬“为人民服务”的意境。
八、项目成果
本次安塞城市品牌战略构思，获得了安塞县政府的高度认可：“安塞城市形象宣传语和标识新鲜‘出炉’，有助于凝聚全县17万人民发展共识、增强安塞自信，塑造良好的安塞城市形象。它如座右铭一样，指引着全县人民为过上幸福的日子走好每一步；如校训一样，激励着全县人民做‘为人民服务’的传承者；如家规一样，教育全县人民为了共同的家园团结奋斗。一张形象标识，一句形象宣传语为安塞迈向世界提供了一把金钥匙，为人民走向幸福生活打开了一扇窗户。”
