关键词：城市国际化，瑞诗凯诗，瑜伽，流量经济，国际化运动产业
作者简介
金美灵
先后主持或参与横琴国际休闲旅游岛实施策划、眉山天府新区区域产业策划、成都眉山加州智慧小镇整体策划、延津县城市发展战略、建德市高铁新区发展战略、重庆鱼复产业小镇、眉山清水里仁产业新城战略等项目。
说起印度，大家脑海中多多少少会浮现出一些画面——满地跑着的神牛，庙宇千万座、僧人遍地走的浓烈宗教氛围，扒火车的神奇民众，以及街角处处飘散的咖喱味……这些画面共同组成了独特神秘的东方国度印象。然而，今天给大家介绍的瑞诗凯诗，虽然是个地处偏远的小城，却不是那么地道的“印度”——比本地人和牛加起来都多的各肤色国际人群，英印双语标注的店铺名，多语言轮播的广播，健全的公共设施，各国的美食……是什么让这个坐落于喜马拉雅山脚下的小城，拥有不比新德里低的国际化程度呢？
瑞诗凯诗，传说中的国际瑜伽胜地，图片来源：全景网
瑞诗凯诗，印度北部北阿坎德邦的一个小镇，坐落在喜马拉雅山脉入口处，三面环山。传说5000多年前，期望通过修炼摆脱轮回之苦的信教徒聚集到此，冥想并反思对于生活的态度，瑜伽文化由此产生。如今，随着瑜伽在全世界的普及，瑞诗凯诗也成功吸引了来自世界各地的瑜伽爱好者，成为印度最主要的瑜伽静修胜地。
瑞诗凯诗可以类比为拥有嵩山少林的登封，或是太极发祥地陈家沟。但同样都是山沟里的小城市，为什么瑞诗凯诗就能够受到国际瞩目，凭借瑜伽实现偏远小城的国际化翻身呢？关键在于她在发展过程中，聪明地避开了两大“雷区”，成功地走入国际视野。
究竟是哪两大“雷区”，瑞诗凯诗又是如何回避的呢？
“民族”VS 国际”——不自说自话，用国际的语言做传播
随着中国元素越来越多地出现在国际文化舞台，越来越多的中国文化元素逐渐被世界认知，并引起各国人民的兴趣。以太极为例，据中国国家体育总局武术运动管理中心副主任张玉萍介绍，目前，全球约有上亿人在日常练习太极拳，其中国内人口只占5000万人左右。全球78个国家或地区240多所孔子学院开设太极拳等中华文化课程，注册学员3.5万人，18.5万人参加相关的体验活动①。太极逐渐获得越来越多“洋学生”的关注，可谓“桃李满天下”。
我们常说“民族的就是世界的”，似乎只要进行原汁原味的民族化展示，就能自然而然地吸引世界的关注。真的是这样吗？显然，民族文化的国际化认知并不能直接带来城市的国际化。中国功夫已经成为国际人群心中最显著的国家文化标签之一，然而我们的诸多武术之乡，虽然一场又一场的国际武术交流活动在新闻稿里经常被报道，但是在这些地方仍然鲜少看到外国人的面孔。
位于喜马拉雅山入口的世界瑜伽首都瑞诗凯诗，图片来源：维基百科
是我们的功夫展示得不如瑞诗凯诗的瑜伽地道吗？很显然，并非如此！瑞诗凯诗能够成为国际瑜伽胜地的原因，恰恰在于聚焦能够跨越文化、宗教与国籍的“共同语言”，用国际通用的语言去展示，去传播。
1）传奇故事——抱国际巨星大腿，以共同的偶像玩转流量经济
瑞诗凯诗迈向国际化的第一步，在于创造了一个传奇故事——关于一个传奇乐队的一场传奇的心灵之旅。用流量小生炒作话题并不是什么21世纪的新手段。瑞诗凯诗就是利用全世界摇滚青年与嬉皮士共同的精神偶像——披头士，首次走入世人的视野中的。1968年，红极一时的披头士乐队(The Beatles) 在主唱列侬的带领下追随瑜伽大师玛哈士“超觉*坐静**”，来到瑞诗凯诗修行。在瑞诗凯诗学习冥想的体验将成员的抑郁与压力转为灵感与快乐，创作出著名的“白色专辑”中的绝大多数歌曲。而这张专辑让披头士达到了事业的巅峰。约翰･列侬甚至为瑞诗凯诗写了一曲未曾发表的《快乐瑞诗凯诗之歌》（The Happy Rishikesh Song） 。AmericanVeda (《美国维达》) 一书的作者菲尔･戈德堡（Phil Goldberg）曾评价披头士为“印度永恒智慧的使者”，并认为这趟旅行是“改变世界的旅程”。
世界青年共同的偶像在此创造的传奇故事被传为佳话，以各种语言出现在各种对瑞诗凯诗的介绍与游记中，勾动着大家的好奇心。2018年，为庆祝披头士乐队访问瑞诗凯诗50周年，北阿坎德邦政府在瑞诗凯诗举办了为期三天的盛会②。时隔50年，这个传奇故事的魔力似乎还未减退，瑞诗凯诗接待了来自94个国家的参与者，用音乐与冥想来纪念这支伟大的乐队，将自己打造成为乐迷心中的圣地。
2）国际狂欢——造国际瑜伽节庆，以共同的方式给出必去理由
随着瑜伽产业的快速发展与世界化普及，越来越多的城市与小镇，依托优质的自然环境将自己打造为“瑜伽之都”，借此吸引各国游客，一时间各具特色的“瑜伽旅游必去目的地”快速崛起。在诸多竞争者中，瑞诗凯诗仅靠自身的传奇故事与文化渊源，并不足以给瑜伽爱好者一个必去的理由。毕竟相对而言，印度整体的旅游环境并不太好。
面对“瑜伽目的地”群雄争霸的态势，1989年，北阿坎德邦政府旅游局在瑞诗凯诗举办了第一届国际瑜伽节③，率先打出了国际化节庆的名号。而后，每年3月的第一个星期，瑜伽的“朝圣者”就会如潮水般从四方涌到这里，来听大师讲课，观看集体瑜伽练习与表演，还有各国乐队的演出、文化表演、篝火晚会……这一切构成一个既正宗专业又妙趣横生的国际化节庆，也给全世界瑜伽爱好者一个必去的理由——一次寻找同好、展示自我、活动丰富的瑜伽狂欢。这一国际节庆也在政府的主导下拓展了诸多国际宣传渠道，在官方网站上使用中文、日文等语言版本，与各国旅行社及瑜伽学校合作推出节庆期间的旅游产品，甚至打造专门的节庆APP等等，都在逐步扩大着这一节庆的影响力。瑞诗凯诗，依托国际化的狂欢节庆，成为世界瑜伽爱好者心中的必去目的地。
瑞诗凯诗的世界瑜伽大会，图片来源：全景网
3）诗与远方——护国际瑜伽胜地环境，以共同的梦想实现跨国吸引
受披头士感召，嬉皮士会来这里；受节庆吸引，雅皮士也会来这里。虽然看起来是完全两类的人群，却有着共同点——热爱诗与远方。因此，要打造国际目的地，实现对乐迷与瑜伽爱好者的跨国吸引，靠的就是造梦——营造一个不分国度及文化、人人都向往的纯净神圣的环境氛围。从这个角度来说，瑞诗凯诗跟迪士尼一样，是个收取服务费的造梦师。
瑞诗凯诗素来以无酒精、纯素食的纯净环境而闻名。每晚在恒河边还有向恒河母亲祈祷的火祭活动，在吟唱声中，人们传递着灯盏，传统的“宗教”仪式虽然变成了每日都上演的旅游活动，却也烘托了神圣的氛围。瑞诗凯诗坐落在喜马拉雅山脚下，因为位于恒河上游，水质更加清澈，很多国际游客，会在此尝试下水，体验一把沐浴在印度母亲河里的感觉。2018年，北阿坎德邦高等法院以水质及环境保护为由，全面禁止瑞诗凯诗周边河段的漂流活动，以此来保护神圣母亲河——恒河的水质。要知道，在此之前瑞诗凯诗的漂流等户外运动一直是当地旅游的重要卖点之一。
在当地政府的保护下维持纯净的恒河水，图片来源：全景网
至此，瑞诗凯诗通过国际的语言，获取了世界的关注与朝圣。那么，第二个“雷区”是什么，又要怎么规避呢？
“宗教” VS “功效”——不神神叨叨，用世俗的好处吸引人
瑜伽脱胎于“宗教”，原本是印度教的修行之法，但今天在全世界备受推崇，即便在西方“宗教”环境浓郁的国家与城市，也被广泛地欢迎与接受。其关键在于诸如辩喜等熟知西方文化的大师巧妙地把握“人性”，而弱化“神性”，使瑜伽结合人们的需求与痛点，以世俗化的“功效”，诸如减肥、舒压、健康、灵感等为卖点，让人心甘情愿地掏腰包。
瑞诗凯诗也不例外。她是座著名的朝圣中心，但更是切合凡人所愿，符合世俗所需的功效型城市。
1）不当传教士，要做健康大师
现代的瑜伽，早已经脱离了修行的本质，而变成了一种健身方式、健康生活的符号。作为瑜伽修行胜地的瑞诗凯诗，抓住了人们普遍对瑜伽功效的诉求，强调其在身心健康中起到的作用。虽然很多瑜伽学校开设在寺庙里，但如果了解瑞诗凯诗的瑜伽课程设置就会发现，瑞诗凯诗的瑜伽学校针对不同人群的健康需求，开设了诸如情侣瑜伽、妇女瑜伽、儿童瑜伽、减肥瑜伽等特定的瑜伽课程，更辅以解剖学、心理学、阿育吠陀等现代及传统医疗健康知识的讲解，立体性强化瑜伽与身心健康的关系。瑜伽老师也不是传教讲学的僧人，更像是拥有专业医学知识的健身教练。
通过聚焦意识形态、文化背景、宗教信仰不同的各国人民共同关注的健康需求，不传播印度教义，只普及健康知识的瑞诗凯诗，有效地避免了外来人群本能的排斥心理。
2）不卖王婆瓜，要做教育宗师
瑜伽已经是一门十分成熟的国际化运动产业，涵盖健身器材、服装、教育培训、出版物等多个领域。而瑞诗凯诗则瞄准这一广阔市场，切入自身最具优势的教育培训环节，通过聚集全球瑜伽连锁学校，打造瑜伽游学胜地，吸引世界“瑜伽游学”人群。在这个常住人口仅为10万人的小城里，有100多家开设形体训练及冥想课程的瑜伽学校。据统计，在全球有资质的瑜伽教练中，60%以上到瑞诗凯诗修行过④。
这里不仅有拥有数百年历史的正统瑜伽学院帕玛斯学院，还聚集了很多国际连锁学校。更为难得的是，瑞诗凯诗在积极推广本国瑜伽教学体系及标准的同时，还聚集了各国各自衍生的认证标准及体系。来此“游学”的人，能以比在自己国家更低的学习成本，获取本国业内认可的“文凭”以回国执教。人们甚至可以考取多国证书，相当于获取了一项在各国都行得通的国际化谋生技能。
在这里，瑞诗凯诗并未坚持本国为正统，只顾推广自身的教育标准，而是容纳各国标准，将自身实实在在地打造为国际化一站式瑜伽培训中心。游学的人并不是来此进行正统瑜伽修行的，而是为了接受超高性价比的国际留学教育。
瑞诗凯诗已经成为一站式国际瑜伽培训基地，图片来源：维基百科
3）不做赤脚医，要做科学医师
在瑜伽的传播中，国际化的医学研究起到了不小的作用。1967年，哈佛大学医学院医学教授赫尔伯特･本森（Herbert Benson）展开了第一次针对瑜伽冥想的医学实验，实验发现了冥想对受试者心脑健康中的积极作用⑤。此后，关于瑜伽缓解慢性疾病带来的疼痛感、抵抗抑郁等作用，也逐步被各国医学研究证实。许多不认可与排斥瑜伽的医生，也逐步转为推荐瑜伽课作为辅助医疗的处方。
在传统医学的管理机制上，印度更是在世界范围内开创先河，于2014年在内阁中设立了正部级的传统医学管理部门AYUSH部。AYUSH的名称由阿育吠陀（Ayurveda）、瑜伽（Yoga）、尤那尼医学（Unani）、悉达医学（Siddha）、顺势疗法（Homoeopathy）的首字母组成，全面负责印度传统医药的发展。将传统医学以现代医学的方式管理、运作与推广⑥。
在AYUSH的牵头带领下，全印度医药科学学会（All India Institute of Medical Sciences，AIIMS）在瑞诗凯诗开设总部，包括医学院校、医院和公立医科大学。AIIMS 瑞诗凯诗在培育护理专业学生乃至医学博士的同时，开设多种促进传统医学替代医疗实践的医学研究，包括与印度医学研究委员会（ICMR）及外部企业合作的各类医疗研究项目⑦。
瑞诗凯诗设立的AIIMS，图片来源：维基百科 AIIMS_Rishikesh
瑞诗凯诗将传统的瑜伽冥想、顺势疗法、阿育吠陀等传统医药学说，以国际公认的研究方式赋予新时代的再验证，以现代的、科学的医疗研究，为现代人群解除心理障碍，增添自身的可信度。
小结
如果说，大城市有交通门户、现代产业、国际人群等“多驾马车”共同驱动其国际化发展，那么，像瑞诗凯诗这样，仅拥有国际文化IP单项资源的小城，想要实现国际化发展，则难度更大。
我国的太极发源地陈家沟、少林嵩山所在地登封、华佗故里亳州，等等，都属于这类城市。这类中小城市如果想要实现自身的国际化发展，就应向瑞诗凯诗学习，极致化利用自身的国际化文化资源，以国际化的语言进行营销传播，以世俗化的功效作为吸引磁极，将自身打造成世俗凡间中的国际化文化朝圣地。
也许在不远的未来，我们的太极故里也会成为国际太极爱好者朝圣的目的地，华佗故乡也会挤满慕名来学习中医的国际学子。让我们共同期待那一天的到来！
参考文献：
①《中医、太极拳海外受欢迎 孔子学院注册学员达3.5 万人》, 中国新闻网 www.chinanews.com。
②50th anniversary of“The Beatles”in India celebrated in Rishikesh,
www.business-standard.com/article/news-ani/50th-anniversary-of-the-beatles-in-india-celebrated-in-rishikesh-118030600161_1.html。
③国际瑜伽节官方网站 www.internationalyogafestival.org。
④宇同. 瑞诗凯诗，印度的瑜伽圣地[N]. 环球时报,2015-03-06 (9).
⑤易旻昊：《瑜伽：被变异的古老修行》
songshuhui.net/archives/70342。
⑥Ministry of AYUSH， 维基百科
en.wikipedia.org/wiki/Ministry_of_AYUSH。
⑦AIIMS 官方网站aiimsrishikesh.edu.in。
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