#2023年度创作挑战#
悠悠西汉水，巍巍大堡山。早在3000多年前，秦始皇的祖先在这里牧马狩猎，开化拓土，始国东进。这片古老神奇的土地上，既有先秦十二公扬鞭跃马，驰骋千里玄旗烈烈，横扫六国完成霸业的遗址，也有诸葛亮六出祁山，挥师北上，屯兵伐魏的足迹。
礼县素有“秦皇祖邑、三国圣地”的美誉，以大堡子山秦西垂陵园为代表的先秦文化、以祁山武侯祠为代表的三国文化，让今天的礼县有了文旅强县的“资本”。迈入新时代，礼县如何做好文旅融合这篇大文章？
规划先行，文旅融合有了新定位
近年来，礼县立足“文旅赋能型”县域经济发展定位，坚持文旅融合。2021年，陇南礼县明确提出了“旅游活县”目标，依托“先秦文化”“三国文化”“生态旅游”品牌，确立“秦皇祖邑、三国胜地”“中华原生文明发祥地”“世界首个国家制度诞生地”战略定位，全力融入“西安—宝鸡—天水——礼县”旅游圈。
笔者听说县政府邀请了知名专家团队，对全县文旅产业发展总体规划（《礼县旅游业“十四五”发展规划》《礼县全域旅游发展规划》《陇南秦汉文化旅游产业带发展规划》）、祁山三国文化产业园、秦皇湖大景区开发、乡村旅游等进行了规划。目前，礼县已经形成了“寻根游、古战场游、体验游、休闲观光游、山水康养游”等全域旅游新模式，打造出了多条精品旅游线路。
去年国庆长假回老家，笔者看到，礼县在城市规划建设中，融入古代文化元素，城市建筑风格也是秦*风汉**格，给我的感受就是——无论城市建设布局还是各大旅游景点，到处都有浓郁的历史文化气息。
盐官镇盐井
尤其是盐官镇，漫步盐井古街，青瓦灰墙，雕梁画栋，商铺林立，秦*风汉**格的建筑颇有特色，整条街既散发着浓厚的历史古韵。真能明显感受到，为了打好全域旅游这张牌，礼县花了大力气，全县的文化旅游市场、旅游景区、产品质量、酒店餐饮等旅游服务质量有了较大提升。
祁山堡下，现代商家修建了“诸葛寨”庄园，包厢以诸葛帐、子龙帐、伯约帐等营帐营造出了“三国”气氛，更有一桌“六出祁山”套餐，一道“孔明蒸肉”令食客对老丞相诸葛孔明的北伐征战心有戚戚焉。当地民众介绍，据传这道菜发明于蜀国北伐曹魏之际，从蜀国军营中传出，也有说法是孔明所创，祁山百姓尝后赞不绝口，其做法保留至今。
笔者还从供职文旅部门的朋友那听说，为了让沉睡的*物文**“活”起来，礼县还投资新建了文创中心，研发推出了具有礼县先秦文化元素的“秦小虎”“秦小兔”等文创产品。这种接地气、强创意、亲生活的思路和路子是对的，甘肃省博物馆推出的文创产品走红、出圈，就是最好的例子。
项目为主，打造文旅康养优势产业
当前，礼县旅游产业正如火如荼般推进。今年以来，礼县充分挖掘当地深厚的三国历史文化底蕴，着手打造礼县祁山三国文化产业园。
该项目于2022年8月28日开工建设，规划占地1600亩，估算总投资13.86亿元，属于省列重点项目。笔者在三国文化产业园项目建设区鸟瞰效果图上看到，六出祁山综合服务中心、兴汉坊市区、北伐大营区、躬耕田园区等景区设计规划气势宏伟。
据了解，礼县祁山三国文化产业园是陇南秦汉文化产业带的重要组成部分和“六大核心产品”（西和伏羲生处乞巧文化苑、东方帝王谷<古秦国>、空城计-三国城、秦皇湖休闲度假区、盐官古镇）之一。
园区规划以祁山武侯祠为核心，以三国文化为背景，围绕诸葛亮“六出祁山”史实，着力打造集“三国主题旅游、历史穿越体验、爱国国防教育、户外亲子拓展、田园自然体验、地方文化传承、乡村产业振兴”为一体的全业态、全要素的旅游体验胜地。
正在修建的祁山三国文化产业园
整个产业园区空间布局为“一心”（六出祁山祁山堡核心区）、“二轴”（品味三国体验轴、行进三国体验轴）、“三区”（兴汉坊市、北伐大营、躬耕田园），分三期实施。目前“三国文化产业园”正在加紧建设中。
据礼县文体广电和旅游局副局长介绍，该项目的建成，将进一步完善提升祁山武侯祠景区旅游基础设施，改善景区旅游环境，提高旅游接待能力，完善旅游公共服务体系，有效带动全县乃至全市文旅产业发展。同时将发挥以文旅为核心的三产融合示范效应，带动当地农特产品加工销售，促进当地群众就业增收，带动相关产业增值5亿-10亿元。
礼县“秦皇湖”文旅综合体项目
除此之外，还有一个亮点项目——礼县“秦皇湖”文旅综合体项目，该项目22个子项目规划总投资60亿元，其中总投资4.3亿元的民宿等3个子项目已开工建设。礼县“秦皇湖”文旅综合体项目为“兰洽会”签约重大项目，占地3.87万平方米，建筑面积1.98万平方米，总投资约3.3亿元，主要依托秦皇湖畔独特地形地貌，建设“红河谷”国际度假酒店、悬崖温泉酒店、民宿、亲子游乐等配套设施，建成后将进一步完善秦皇湖旅游景点布局、提升景区服务能力，为打造礼县秦汉文化百亿产业带提供有力支撑。
如今，礼县正在全力打造“秦皇祖邑·三国胜地”文化旅游品牌，向陇上文化旅游名县的目标迈进。这座文化底蕴深厚的小城，在历史与现实的交融中，正焕发着新的生机。
作者张力龙，系舆评人，品牌营销与公关传播从业者，专注于文旅产业与数字经济观察