Popo||撰稿
不缺用户规模的OTT行业又到了新的关口，如何调动更广范围合作伙伴的支持，让他们有均等的机会介入进来，从而提高运营的广度和效率，成为运营商摆脱胶着的新方向。
近日，作为业内运营效率领先的系统，虹领金上线了魔方视频新栏目。它的上线，不仅促进所有内容价值转换，特别对想在大屏端有所作为的中腰部内容商来说，为他们提供了与头部内容商相当的入场机会，而且让虹魔方运营广度大大拓展，差异化增值服务水平倍速提升，行业之争也多了超群拔类的筹码。同时，言几又与虹领金达成跨界合作，也彰显了后者在运营方面超群绝伦的实力。
魔方视频：中腰部内容商有了舞台
OTT行业迈入新阶段，前几年跑马圈地规模扩张的时代告一段落。
疫情期间，虽然行业走出了新高，但是抛开宅家经济大热带来的普遍性上扬，就深入骨髓的深层变革如运营创新来说，还是远远不够的。特别一些平台商着迷于躺着赚钱、坐享其成，让创新这个行业的灵魂几近停摆，似乎又让OTT行业的未来怎么走平添几分变数。
当然，每个人的基本价值观生而不同，不能一概而论。欣慰的是，经历这场趁机的疫情，也让一些善于琢磨、积极探索的优秀企业多了崭露头角的机会。
近日，在第十九届三晋论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，虹魔方旗下的虹领金平台上线了的一项新业务——魔方视频，成为令人眼前一亮的新创意。
一直以来，OTT运营都集中在与头部内容商的合作，客观说这是合理且必要的，毕竟它们手捏更广泛最具优势的资源。当然，这并不等同说一些处在中腰部的内容商的资源不够好，恰恰相反，OTT平台企业为了阶段发展的需求，可能疏忽了这部分受限于内容体量不够大却拥有特色内容输出的厂商。
但随着魔方视频的推出，这种现象将随着消失，中腰部将获得与头部内容商均等的展示机会。
“为了促进中腰部小而美的内容价值转换，也为了体现长虹智能电视的差异化增值服务，所以我们开始准备魔方视频这个新产品，一方面它与终端系统整合程度较高，打通了全局内容搜索、桌面智能推荐等基础能力，让中小型内容方也可以获得流量支持，另一方面我们对各类垂直差异化内容进行整合打包，以提升用户付费意愿。”虹魔方市场总监李勇告诉笔者。
据了解，目前魔方视频率先推出了少儿会员板块，后续将拓展到其他垂直领域，让专注于不同领域的内容服务商有更多展现自己资源优势的机会。
转化率高：落地虹领金千载难逢
与满足基本所需之后，终端设备市场的诉求变得个性化十足一样，经历前几年高速发展，在疫情影响下，OTT行业也到了要求形式更多样、内容更精彩、个性更突出的新阶段。
过去，万人空巷追同一部热播大剧，现在，想进一步提升热度有了难度。个性化消费时代到来引发新变革，每个人根据不同口味，SVOD小众特色节目成为新潮流之一。
这种变化就要求平台商们需要打破先前思维的藩篱，紧贴用户需求变化，接纳更多“新鲜血液”，以保证不间断的特色内容的输出能力。
“智能电视的用户规模已经有了，要让整机用户的体验更好，本质上离不开系统与业务的有机结合，也就是需要站在整机用户的角度看具体业务的用户。”四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰在接受《森科技》专访时表示。
于是魔方视频应运而生了，让所有有志于大屏内容展现的厂商有了新选择，或者说是千载难逢的好机遇也不为过。
毕竟四年来，作为行业内专注发挥桥梁作用的虹领金系统，其高效的转化率一直为业内津津乐道，这也是虹领金率先推出面向魔方视频的最为关键的优势之一。过去几年，虹领金系统日活、月活一直领跑行业。
亮眼的月活和转化率，对有意对接大屏平台但自身抗风险能力又相对薄弱的中腰部内容商来说，无疑是最大的保障。正如李勇所说，“我们更希望通过虹领金桌面系统这座桥梁，辅以魔方视频的差异化内容，实现海量用户与海量内容的精准匹配，让电视变得更智能更好用。”
其实，虹魔方一直在坚持运营创新的努力。就在6月19日，虹领金与言几又联合宣布展开跨界合作。这是目前首个OTT大屏生态平台与艺术文创IP的跨界合作，也是用户运营创新的一次有益尝试。自此，在虹领金强大的家庭大屏精准用户画像下，言几又丰富的立体化内容多了大屏这一出口，不仅扩展了用户群，而且投射保证了精准，打破了营销壁垒，而虹领金在新闻、游戏、环保等多个领域跨界尝试，不断拓展着OTT行业的创新边界后，大屏生态也因此多了文化内涵。
释放资源：助产业健康茁壮成长
作为虹领金系统的主体运营机构，虹魔方表现出的专业令业界侧目。不仅懂客户，而且懂用户，关键在多次运营实践中，将这两者巧妙地结合起来，做到了利益兼顾，实现了桥梁两端共生共赢般的琴瑟和谐。
这一次魔方视频的推出，同样是基于两端的利益考虑。既满足了用户千差万别的需求，又让内容商有了大屏入口自此可以大展身手，是双赢。
“虹魔方依然定位在连接用户和业务的桥梁，魔方视频不是一个单纯的垂类应用，而是一个有益的尝试，我们试图站在整机用户的角度，为业务方创造更精准和更有前景的渠道，也将探索整机运营和业务运营有机融合的方法。”在谈到魔方视频这一业务推出初衷时，宋舰的思路，与前几年坚持的“希望虹魔方成为最优质的渠道及桥梁”的理念并无二致。
因为专注，才更专业。对当前OTT行业来说，一味追求体量的简单粗放式竞争已经过去，吸引客户和用户的双关注，提高运营效率成为产业整体转型升级的当务之急。所以在保持增量拓展的基础之上，更要懂得如何利用更打动人心的运营，让客户和用户两方都满意。
基于这种理念，虹领金上线了魔方视频。对其自身来说，是项极富诚意的举措，桥梁角色将渗透至更深更细的脉络；对行业来说，搭建了与之前思路大不相同的新运营关系，是行业同质化运营下一次有益的突破性尝试，或许就此打开了行业运营的新局面。
“从产业健康茁壮发展的角度出发，站在持续服务用户和业务方的立场，我们愿意释放更多资源，推动各类适合电视终端的内容进入虹领金平台。后续的规划不方便透露，但已经有几个特别重磅的产品在陆续规划和开发中。”显然，从宋舰的安排来看，魔方视频只是一个开始，真正检验平台商运营水平高低的时代已悄然到来。
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