明星代言频频翻车。
近日，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。
公开的《行政处罚决定书》显示，2021年3月15日，潘粤明接受委托，拍摄了日加满牌日加满饮品（绿瓶装，属保健食品，批准文号：国食健字G20041476）的60秒视频和3张平面精修图片，用于商业推广。
上述60秒视频含有当事人手持日加满牌日加满饮品作“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等独白内容。
同时，视频中显著标明“日加满品牌挚友潘粤明”；上述3张平面精修图片分别为当事人手持日加满牌日加满饮品作饮用状特写的站姿、坐姿照，并显著标明“潘粤明”姓名。
经查，为宣传、推广上述日加满牌日加满饮品，2021年6月8日至7月22日，广告主上海东铪商贸有限公司先后在抖音、微博、小红书企业账号发布上述60秒视频，还发布了标题为《集结|锁定潘粤明的帅能量》的推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。
2021年7月22日，上海东铪商贸有限公司删除上述广告。经统计，潘粤明违法所得为257885.07元。
《广告法》规定，保健食品广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明等内容，违反规定的广告代言人由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
由于潘粤明是公众人物，且以自己的形象为商品做推荐证明，符合产品代言人的定义，所以潘粤明这波构成了违法代言广告的行为。
也就是说，代言人要代言这种保健品，是不可以自己亲自证明产品的功效的，就算是潘粤明真的喝了，他也有明显的效果，但仍然不能以自己的名义证明。
而两家传媒公司也因为分别因受东铪公司委托，引荐潘粤明为保健食品做广告代言和拍摄该广告，被罚款约4万元、17.5万元。
近年来，明星依靠自己的名气跨界推广品牌的案例不在少数。譬如范冰冰推出的美妆品牌Fan Beauty Secret；周扬青创立的服饰品牌GRACE CHOW、美妆品牌CODE MINT；郑恺、杜海涛等开设火锅店等。
当然，翻车案例同样不少，如食品质量不合格、骗取加盟费、虚假宣传等。
马伊琍代言的茶芝兰加盟连锁奶茶店涉嫌合同诈骗，该品牌以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的诈骗案，涉案金额7亿余元。事发后，马伊琍通过个人和工作室向公众进行了道歉。
景甜代言广州无限畅健康科技有限公司一普通果蔬汁，公司却虚假宣传其具有“阻止糖分和油脂吸收”的效果。最终，没收违法所得并罚款464.22万元，共计罚没722.12万元。
虽然景甜的粉丝纷纷表示理解和原谅，但是网友可没那么容易接受道歉。有网友扒出，景甜是微商代言大户，先是代言的某微商品牌疑似传销；又是代言的麦吉丽被质疑虚假宣传，产品成分有问题；还有她代言的酵素果冻等食物，口碑也不好。
此外，还有唐嫣、李湘、黄晓明、王宝强等多位明星因代言“翻车”，陷入舆论风波。
业内人士表示，明星在选择代言的时候一定要事先了解一下相关法律，这不仅是对自己负责，也是对广大消费者负责，尤其一些比较敏感的产品，如果造成严重后果，口碑也就止步于此了。