如果说生鲜是近两年最炙手可热的赛道之一，那么上海则是生鲜市场竞争最激烈的城市。

在上海，沃尔玛、家乐福、大润发、盒马鲜生、永辉超级物种……多位英雄交战日渐激烈，妙生活也混战其中。

“店仓一体”开创者之一，妙生活80家门店全部关门

近日，有用户发现妙生活APP似乎无法下单，显示网络异常。经细查得知，原来上海的生鲜电商“妙生活”已经悄然关掉所有门店。跟许多其他倒下的公司不同，妙生活的低调离场较为体面，其不光结清了所有供应商货款，并赔付了员工工资。

妙生活成立于2015年，是一家主打水果等生鲜的电商O2O平台，由前易迅网联合创始人林敏、邹志俊和陈勇创办。妙生活最初以门店为基础，这既是生鲜的零售场所，也是O2O的仓，因此被称“店仓一体”开创者之一。

创立2年间，妙生活共官宣融资2次。2015年10月，妙生活完成了500万元美元的 A 轮融资；2018 年年初，完成B轮2亿元人民币融资，但这则消息一直没有被公布。据悉，今日资本2亿投资尚未全部到账，这可能也是压死骆驼的最后一棵稻草。查阅天眼查可见，妙生活并无变更信息显示今日资本有投资，钟鼎投资也退出股东行列。

生鲜电商近年来接连折戟

不单妙生活，生鲜电商近年来接连折戟。两年前生鲜电商行业曾经经历过一次倒闭潮，短短一年间，就有14家生鲜电商企业倒闭。而就在前段时间，生鲜电商“呆萝卜”被爆因烧钱过快出现资金链问题。

据悉，呆萝卜已经在安徽、江苏开了1000多家门店，月GMV已经过亿。2019年6月，呆萝卜拿到6.3亿投资，领投方高瓴资本是腾讯、京东等。可以说，此前呆萝卜已经摸到了上市的脊背。然而，“黑鹰坠落”，呆萝卜只用了两个月时间。不过近日听说呆萝卜部分门店重新恢复运营，这个难熬的寒冬呆萝卜还能坚持多久？还是能够起死回生？

市场火爆，但行业盈利并不容易。

有数据显示，中国生鲜电商市场发展迅速，2018年市场交易规模突破2000亿元；预计未来3年，中国生鲜电商行业仍会保持年均35%的增长率。同时，生鲜电商融资事件频繁，融资金额近几年一直居高不下。在2018年融资金额创下新高，达120亿元。依托强大的资本力量 生鲜市场异常火爆。

根据数据显示，生鲜电商4000多家入局者中，4%盈亏平衡，88%亏损，70%巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。这种局面为何会出现？生鲜电商行业又存在着怎么的行业痛点？

有业内人士认为，目前国内在中国，生鲜的需求，基本上社区菜市场，小区的超市生鲜区可满足。本质上人们需要的不是生鲜、而是品质可靠的饮食，而这一点餐厅及外卖可能更能满足需求。那么送菜上门的必要性就被削弱。换句话说就是，目前市场需求未起，而竞争火热。

另有业内专家表示，生鲜行业不盈利的原因与复购率、用户习惯、损耗、成本等有关系。但最求深层次原因来看，生鲜电商本身的造血能力不足。

在经历了多家生鲜电商玩家相继出局后，生鲜电商已进入洗牌阶段，未来谁能长效运营下去，你更看好谁？