原本卖珠宝黄金却又想要劈腿做时尚卖女包，多元化并没有让潮宏基的路走的更加宽，却反而掉队了周大福（01929.HK）、老凤祥（600612.SH）、周大生（002867.SZ）等同行。
据潮宏基此前发布的2022年年度报告显示其业绩下滑。从营收规模上来看，潮宏基与同业周大福、周大生、老凤祥相比早已“掉队”。
数据显示，2022年潮宏基实现营收44.17亿元，而周大福2022财年实现营业收入989.38亿港元，老凤祥2022年实现营收630.1亿元，周大生2022年实现营收111.18亿元。如果说与第一梯队的周大福、老凤祥不能比，那么相比之下，此前，潮宏基和周大生应该在一个阵营里。2020年，潮宏基的业绩营业总收入约32.18亿元，彼时周大生的营业收入约为50.84亿元，但三年后同样是面对疫情后，周大生的应收已经实现了翻番，但潮宏基却依然落后许多。
潮宏基成立于1997年，“时尚”和“K金”是其区别于其他主打黄金产品珠宝品牌的独特标签。目前，潮宏基旗下的四大产品系列，以K金等时尚珠宝为主、传统黄金首饰为辅，深度锚定年轻时尚客群，与同业进行差异化竞争。
分产品来看，2022年度公司主营业务中，时尚珠宝首饰收入24.82亿元，同比下降10.60%，占营业收入的56.18%；传统黄金首饰收入14.45亿元，同比增长12.56%，占营业收入的32.71%；皮具收入3.24亿元，同比下降27.16%，占营业收入的7.34%。2022年，公司毛利率为30.18%，同比下降3.21个百分点；净利率为4.64%，较上年同期下降3.03个百分点。2022年公司净利润为1.99亿元，同比下滑43.22%；扣非净利润为1.78亿元，同比下滑47.43%。2022年，潮宏基共有1158家门店，与其他动辄三四千家店的全国连锁品牌也相去甚远。
潮宏基方面表示：“毛利下降最主要是受渠道结构和产品结构的影响，一是加盟业务的毛利率低于自营毛利率，随着加盟业务的发展其占总销售的比重越来越大，二是报告期内销售结构中毛利较低的传统黄金占比提升。”其中，并未提到公司时尚珠宝首饰产品毛利率逐年下滑是何原因引起的。
虽然潮宏基回应，“主要由于众所周知的市场环境影响所致。”但研究更加深层次的原因，公司营收规模“掉队”或与其渠道布局有关，利润下滑或与其多元布局有关。2008年潮宏基收购“FION 菲安妮”，2018年、2019年及2022年，潮宏基共对菲安妮商誉计提了约4.41亿元的减值准备。“
由于国内、外整体消费环境的变化，以及百货和服装行业的业态变化等，使菲安妮品牌升级调整期间较预期拉长，且此期间投入成本高于预算，因此2018年度、2019年度分别计提了商誉减值。虽然菲安妮在2021年的品牌升级初见成效，但因2022年国内、外整体消费环境的变化，菲安妮2022年度的业绩受到一定影响。对此，对收购菲安妮而形成的商誉计提了减值准备。
多元化的向外投资是基于潮宏基打造的女性时尚商业板图，此前这家公司称，未来公司将以“产业+资本”双轮驱动，围绕中产阶层女性消费者打造时尚生活生态圈，建立定位轻奢的多品牌、多品类运营的时尚产业集团为战略目标。
早在2015 年公司还参股跨境电商“拉拉米”，截至2023年5月12日，潮宏基还持有跨境品牌管理公司广州拉米拉15.96%股权。
2016年，公司想要投资女性美容以6000万元受让大股东旗下琢胜投资100%股权，从而间接持有美容连锁品牌思妍丽26%股权。由于潮宏基还需承担琢胜投资的5.16亿元债务，再扣除琢胜投资的其他资产，有券商测算，当时思妍丽的收购估值为15亿元左右。2018年3月，潮宏基宣布拟以发行股份的方式购买思妍丽74%的股份，交易价格初定为12.95亿元。交易完成后，公司将持有思妍丽100%股权。半年后，潮宏基忽然调整收购思妍丽重组预案：上市公司以支付现金的方式购买思妍丽40.36%的股份，以发行股份的方式购买思妍丽33.64%的股份，交易价格变更为13.37亿元。
但这一投资在2019宣布终止，当年1月，公司终止以支付现金方式购买思妍丽22.72%股份的交易，转由安博凯来承接。由于对原交易方案进行重大调整，潮宏基申请撤回了本次重组相关申请文件。
不过，虽然与思妍丽无缘，但2016年潮宏基的公司全资子公司汕头市琢胜投资有限公司投资了更美App。更美App是国内领先的专业微整形平台，提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗服务。但2021年，医美赛道降温，更美APP曾被强制执行5500万元。当年，潮宏基持有的相关股权公允价值减少了约8700万元。
但从目前来看，潮宏基的时尚生活生态圈尚未构建完成，还是回到其本行珠宝业上。这两年大火的人造钻石是其下一个目标。报告期内潮宏基出资1100万元与力量钻石等合作方共同投资设立生而闪曜科技（深圳）有限公司，创建并运营培育钻石珠宝首饰品牌，积极布局培育钻石首饰市场。同时潮宏基也通过旗下品牌“VENTI梵迪”试水培育钻石市场，已开发多个培育钻原创系列。
数据显示，中国已经成为全球最大的培育钻石生产国，与天然钻石的形成要上百万年相比，培育钻石的生产仅需7—10天，并且成本更低，价格只有三分之一甚至不到五分之一。
虽然有着成本和产量优势，但在国内珠宝市场，培育钻石还并未成为消费主流。
传统珠宝品牌们在培育钻石上还比较谨慎，并且布局较晚。2021年，老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌“LUSANT露璨”；2022年，曼卡龙珠宝成立培育钻石品牌“慕璨OWNSHINE”。 此外还有一些新兴培育钻石品牌，比如LightMark小白光等。整体来看，国内这些培育钻石品牌诞生较晚，品牌影响力还十分有限，尤其是销售渠道以线上为主，在触达消费者的线下门店布局上少之又少。
能否借国内培育钻石产业的东风”翻身“，对于潮宏基来说，目前还是个未知。