国内经济不景气使鞋服行业发展步入下行态势，曾经遍布全国大街小巷的“大众鞋王”达芙妮如今面临着销量下降、业绩下滑、不断关店的窘况。近日，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布的营运资料显示，该公司核心品牌业务达芙妮与鞋柜2016年全年同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999家。
有分析指出，网购带来的价格低廉、款式更新快等消费体验是消费者逐渐抛弃传统女鞋品牌的重要原因。
大众鞋王关店频
深陷关店潮的“大众鞋王”达芙妮2016年度业绩表现可谓惨淡。达芙妮发布的2016年四季度未经审计的营运资料显示，核心品牌业务达芙妮与鞋柜于2016年四季度同店销售增长率同比减少10.1%，销售点净减少242家，其中包括126家直营店与116家加盟店。公告同时发布2016年全年盈利警告，达芙妮表示，截至2016年12月31日，净亏损将增加超过50%，预计达到5.69亿港元。
2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括810家直营店与189家加盟店。截至2016年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。
达芙妮从一线城市到四至六线城市都处于关闭店铺的状态。2016年中报显示，二线城市、四至六线城市店铺关闭数量超百家，分别关闭116个、204个，同比减少8.4%、8%；达芙妮在一线城市销售点数目为588个，二线城市达到1260个，四至六线城市销售点数目最多，共2350个。
达芙妮股价下跌
事实上，自2016年11月14日开始，达芙妮的股价就一路走低。今日的收盘价较2016年1月13日收盘价1.03港元跌35.9%。这一波下跌或许仍旧与其低迷的业绩有关。据达芙妮公告，2016年第三季度，其核心品牌业务的同店销售同比下跌13%，净关闭284家直营店、23家加盟店。整体而言，前三季度达芙妮的核心品牌同店销售增长率同比减少12.1%。更早一些，2016年上半年，达芙妮亏损了1.64亿。
业绩不尽人意，投资者自然也会用脚投票。近年来，达芙妮的股价每况愈下，其市值也从2012年辉煌期的195亿跌至如今的11亿。
“互联网+”时代 达芙妮呈现新气象
目前，达芙妮在互联网领域的探索更加深入：以2016年双十一为例，达芙妮尝试在天猫平台首发其与网络红人、王中磊爱女王文也的跨界合作系列产品，这样的做法无疑是为了迎合这个系列的目标人群，即年轻女性的生活方式，引发了更多年轻人的青睐和关注，这在女鞋行业，是具有开历史先河的意义。
自从互联网的兴起，大部分品牌早已开始打通线上线下双渠道，为更多消费者提供越来越好的购物体验。说到全渠道整合，不得不提鞋业老大达芙妮的“智能O2O系统”，据笔者了解，达芙妮集团建立了一套从公司战略决策、资金支持、管理运营到激励机制的整体策略，助力达芙妮“智能O2O系统”的全面发展升级。
有分析指出，网购带来的价格低廉、款式更新快等消费体验是消费者逐渐抛弃传统女鞋品牌的重要原因。不过，希望传统企业也要紧跟时代步伐，奋起直追。目前，达芙妮正以一个互联网界的“老司机”形象，撩翻广大消费者。期待互联网与线下的双向互动，让达芙妮的未来越来越好!
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