据说事情的起因是这样的，一家手机公司的文案，在某一天突然脑洞大开，创意爆棚，就在公司微信公众号上推出了一个叫做“我为爸妈拼手机”的小游戏。
然后，各种转发，各种拼，朋友圈被彻底刷屏，停不下来了。就连小编这样远在互联网核心圈千里之外的人也已经深受影响。
其实，这只是一个简单至极的小游戏，简单到有点儿无脑：抽奖，如果抽到了手机零件，就攒起来，比如高清玻璃屏，LG电池，软胶按键……
自己抽三次，发给一个朋友，他可以帮你抽两次。
所以，你可以无限次的抽，你朋友也可以帮你抽。
集齐八个零件，就可以造一台手机出来！
然后……这家手机公司就真送你一台手机。
就是这样一个无脑的小游戏，却在一夜间火遍了微信的朋友圈……
完全停不下来。
那么，这款简单至极的小游戏，为什么会这样火？会不会在游戏火一阵之后，又像曾经的“围住神经猫”那样最终无声无息的销声匿迹。
我们可以看到，游戏的设置是非常巧妙的，是符合社交关系传播规律的，最重要的一点就是你可以“找人帮忙”。
在游戏的第一步，你有三次机会来抽奖，游戏第二步，你可以找无数的朋友帮忙，每个朋友都可以帮你抽两次。
那么，就可以大大提高你攒够八个手机零件，“拼”一台手机出来的理想目标。
你开始把游戏推荐给好友的时候，游戏已经开始了各自链条式传播。好友在收到帮忙请求之后，基于人们乐于助人的人情世故，一般都会帮你完成抽奖，然后他自己会来拼。
再然后，他就遇到了跟你一样的处境：他也需要别人来帮他来抽。
所以当朋友开始分享的时候，游戏已进入关系网的传播状态。
最后，在抽奖“拼手机”过程中的环节，无形中向用户传递了“一台真正的老人手机是怎样炼成的”的这一流程。
其实，游戏的每一个环节，都与这家公司的产品息息相关，所以，人们的每一次转发，每一次“为爸妈拼手机”，循环不断，让这家公司的最新手机品牌“21克F1”宣传达到了高潮。
当然丰厚的汇报，也能激励用户继续参加， “免费送手机”的馅饼被直接砸下来。
其实不管是微博微信营销还是其他社会化营销，社会化营销最重要的是将每个相同关系节点的人连接起来。
比如21克手机公司的这个“为爸妈拼手机”的微信小游戏，就是通过情感、趣味、激励的方式植入品牌，让品牌跟随关系链的传播路径走下去，直达人心。
站在在品牌推广角度，这个成功的小游戏，已经让这家手机公司一步跨入新营销时代，21克手机通过游戏方式将微信好友之间的关系激活了，使品牌卖点与价值在游戏互动中，柔性的被用户记住，这，已经足够。