文 井冈山竹
虽然iPhone 6s的上市创造了苹果产品前期销量新的记录，但是却没能延续其系列产品连续畅销的传奇。种种迹象表明，iPhone 6s整体销量在下滑，之前苹果所预期的年内7600万部销量目标，该愿望恐怕会落空。
近期Trend Force发布全球智能机市场报告显示， 2015年第三季度全球主要智能手机厂商的份额排名中，苹果在市场份额占比上出现下降，只占据15.4%，排名第二。
无独有偶，近期有媒体爆料，由于销量不如预期，导致位于上海市浦东新区康桥工业区的苹果代工厂上海昌硕拆除部分iPhone 6s生产线，停止招聘新员工，调离、分流部分老员工。
针对iPhone 6s的“冷遇”，行业普遍归咎于两个原因：其一是缺乏创新，其二是市场竞争的结果。
笔者认为，iPhone 6s“冷遇”和其显示屏的选用有很大关联。纵观苹果对手三星，近期持续热销的两款产品-----Note5和Galaxy S6，其最大的卖点就是选用了AMOLED（主动式有机发光二极管）显示屏。
新一代显示技术AMOLED，其技术全面领先TFT-LCD
AMOLED作为新一代显示技术，一直被寄予厚望。同传统TFT-LCD（薄膜三极管液晶显示）屏相比较，具有明显的技术优势。主要表现在：
（1） 高亮度（AMOLED ＞1000cd/m²；TFT-LCD≤600cd/ m²）
（2） 高对比度（AMOLED ＞20000:1；TFT-LCD≤1400:1）
（3） 高分辨率（AMOLED PPI＞650；TFT-LCD≤400）
（4） 快响应（AMOLED ≤0.1ms；TFT-LCD＞30ms）
（5） 宽视角（AMOLED ＞89°；TFT-LCD ≤87°）
（6） 色彩饱和（AMOLED 真彩色；TFT-LCD混合色）
（7） 光源（AMOLED 自发光；TFT-LCD背光源）
（8） 尺寸（AMOLED ≤1mm,可绕折；TFT-LCD ＞1.2mm,）
（9） 低功耗（依据5.5寸：AMOLED ≤0.2w；TFT-LCD ≥0.8w）
未来看屏 苹果绕不过AMOLED
iPhone 6s上市三个月以来，从最初的被寄予厚望到后来的争议不断。
首先是被华为抢了“3D Touch”的风头，后来又遇 “芯片门事件”而引发退货潮，再后来又陆续爆出显示屏瑕疵……
在个人看来，前两个事件只会在短期内对iPhone 6s市场和销量产生影
响，而第三个事件即屏幕瑕疵问题才是最大的隐患。而且，显示屏的问题几乎可以决定未来苹果手机的竞争力。个人分析认为主要有以下几个方面的原因：
第一、AMOLED新一代显示技术全面领先TFT-LCD显示技术；
第二、TFT-LCD显示技术已经进入发展瓶颈期；超薄、高清、高亮趋势下LCD显示缺陷风险增加（例如黄斑、干涉纹、阴阳屏等）；
第三、AMOLED产业逐步成型，生产良率显著提高，成本下降明显；
第四、市场已经刮起AMOLED风，苹果宿敌三星已将AMOLED全面应用到最新系列产品；
第五、AMOLED技术本身缺陷（像寿命、衰减、烧屏）随着新材料、新技术的发展，已经有很大的改观，尤其是在智能手机应用上几乎趋于完美。
值得庆幸的是苹果已经注意到了此问题，去年底上市的iWatch就已经选用了AMOLED作为显示屏，近期又频频传出iPhone 7将采用AMOLED屏，而且三星已经在送样验证。
苹果是当今全球市值最大的科技公司，一向以创新而引领行业发展，如今却在智能手机显示技术选择上略显保守，被竞争对手博得头筹，这次看来要跟着别人走了。
总而言之，未来看屏，苹果绕不过AMOLED。
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