继鸿星尔克之后，国货老牌蜂花也成功感受了一次网友的野性消费。
鸿星尔克跟蜂花有一个共同特点，那就是“哭穷”。
鸿星尔克在野性捐款5000万之后却不舍得花几百元买一个微博会员，热情的网友直接给鸿星尔克充了个100年的会员。
当时网友们还在调侃鸿星尔克的总裁吴荣照是骑着小黄车上班的，下半年之后必须早点走，要不然别人就把他的小黄车给扫走了。
再来看蜂花是怎么哭穷的？有网友建议蜂花参加一下全国的大广赛，一次可以收获成千上万的设计方案，此外还可以看出学生群体对于品牌的期望和想法，一举两得。蜂花回复道：这个要花钱吧？
在很多人眼里，蜂花虽然没有国际大牌出名，但毕竟是霸占了我们童年记忆的产品，应该有钱的。只是没想到，蜂花竟然会拿不出一点设计费。
这种哭穷的方法非常管用，瞬间就引发了网友对于蜂花的同情，直播间也出现了野性消费情况。原先一天只有几百单，最近火了之后一天卖出了20000多单，蜂花表示，一天卖了一个月的销量。
今天我又进了蜂花的官方直播间，竟然出现了预售，因为现货都卖完了。可以看出消费者的热情还是很高涨的，接下来就要看蜂花能不能接住这一波热度了。
最近几天，人们也喜欢拿蜂花跟鸿星尔克做对比，还推出了一个话题“蜂花会不会成为下一个鸿星尔克”？
我个人认为这个问题没有意义，因为鸿星尔克在爆火之后瞬间积累了数千万的粉丝，线上线下全都经历了野性消费，是一波现象级事件，几乎是不可复制的。
蜂花现在再次火了，但是它的热度是跟鸿星尔克没法比的，因为时机不同。在销量上也大为不同，蜂花虽然一天卖出了20000单，由于蜂花的客单价比较低，一天的销售额不超过100万。反观鸿星尔克，客单价在150元左右，一天的订单量也是蜂花的几十倍以上，巅峰时期，一天的销售额过亿元。
因此，与其关注蜂花能不能成为下一个鸿星尔克，不如关注一下蜂花为什么衰落的，又该如何崛起？
蜂花为何衰落？
我们可以在评论区找到一些端倪，总结下来主要有三点：
第一、蜂花的包装有点土，有点丑 。虽然蜂花是一代人的记忆，但是有一说一，蜂花的包装还保留着几十年前的样式，与现代社会略显脱节，甚至有点土，有点丑。
因为时代的审美是在不断提高的，在蜂花盛行的年代里，大家要的就是便宜，不在乎包装设计。可是时过境迁，随着人们的生活水平提高，以及海外品牌的*攻围**，包装设计开始变得重要起来。
蜂花官方账号的评论区有很多网友在帮助蜂花出主意，做设计。
第二、蜂花缺少必要的营销 。这是一个酒香也怕巷子深的年代，产品便宜并不足以让你占有市场，还要有恰当的营销。放眼海飞丝、潘婷、清扬等海外品牌，他们的广告做得深入人心，这是国产品牌需要学习的地方。
第三、错失消费升级机遇 。在日化用品领域，人们的消费升级趋势非常明显。我们以牙膏为例，在10年前，人们最多使用的还是3元左右的牙膏，比如说：高露洁、田七等。而到了现在，很多家庭都在用7元左右的黑人牙膏，收入较高的家庭早就将牙膏换成了20多元的云南白药牙膏。
洗发水、护发素领域同样存在这种现象。以前的飘柔十分流行，现在用飘柔的人还有多少？
既然知道了蜂花存在的问题，那么蜂花该如何*局破**呢？
首先，包装升级势在必行，这也是蜂花能够做到的 。事实上，蜂花已经开始在网上公开征稿了，希望那些有才华的人帮助蜂花设计出惊艳的包装。有网友调侃：蜂花这是要花钱了？
其次，品牌升级也避免不了 。在人们的认知中，蜂花就是便宜的代名词。如果蜂花推出了中高端产品，人们会认为蜂花飘了，此时就需要蜂花再单独推出一个新品牌。
因为产品售价太低存在较大的弊端，既不能给其他商店带来流量，也不能带来利润，商店为什么要上架蜂花？只有给商店留下较大的利润，这才能让商店再度接受蜂花。
最后，营销要有 。没有营销，仅凭网友的热情是不可持续的。看一眼鸿星尔克就知道了，因为鸿星尔克热度下降之后，每天都有一万人取消关注它。
最后，希望国货老牌可以焕发新的生命，把海外品牌从货架上挤走。
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