乔丹时代，AJ是球迷可以接触到的“神迹”

乔丹，这个来自北卡的年轻人，被第三顺位的芝加哥公牛队选中。

在这年夏天，乔丹和一个体育小品牌签约出他的签名鞋，这个公司当时hin不景气，却想在这个还没开始打比赛的新秀身上孤注一掷。乔丹原本是想和当时的大牌阿迪达斯签约的，但是谈了几次都不是很愉快。阿迪并不看好这个初出茅庐的小伙子，不愿意在他身上花大钱。反而是这个小品牌，很用心地为他制作了一个扣篮视频，感动了乔丹全家，还开出了5年250万的诚意天价，这才有了最后的合作。

对啊，当年这个小品牌就是耐克。

在新人身上砸钱，还是有风险的，所以耐克在合同里加了四个条件：拿下年度新秀、成为全明星球员、场均拿到20分以上、三年内让球鞋的销售额达到400万美元。如果做不到，5年的合约将提前两年结束。结果，神就是神，乔丹在第一个赛季，就把这四个条件全部完成了。成为全明星首发球员，赛季场均28.2分6.5个篮板5.9次助攻，拿下了年度最佳新秀。

85年，第一款Air Jordan推出，在球员们都穿黑白球鞋的年代，黑红配色的AJ1显得特别扎眼，显得穿着它的乔丹特别没有集体主义精神，所以耐克很快收到了来自联盟的罚单。

越禁穿，越要穿，推出三个月，AJ的销售额就突破7000万大关，将原本400万的目标远远甩在了后头。84-85赛季的季后赛第一轮，东部排名第8 的公牛对战东部第1的凯尔特人，虽然最后131:135落败，但乔丹一人独得63分，创下了NBA季后赛历史单场得分记录，得到了伯德“是上帝伪装成了乔丹”的经典评价。

当年的总决赛上，湖人以4:2战胜了凯尔特人。最后一场比赛的录像，在86年漂洋过海被寄到了中国的中央电视台。录像带一经播出，就在中国篮球迷中引发了热议，这是NBA的赛事第一次在中国播出。1989年，大卫·斯特恩亲自带着NBA的录像带来到央视，在传达室等了一个小时才得到了接待。他表示，如果央视需要的话，NBA可以免费提供录赛事像带，半个小时后，双方签约。

从1990到1993，乔丹带领芝加哥公牛队，三度拿下NBA总冠军。大多数中国球迷们对于NBA的记忆，正是从这个时期开始的。尽管能在央视看到的，都是转播录像带，但大家仍旧对这样高水平的赛事着迷，为飞人乔丹高超的球技着迷。1994年，央视直播了当年的全明星赛和总决赛，决赛双方是休斯顿火箭和纽约尼克斯，这是国内球迷第一次通过央视看到NBA的现场直播。2002年加入休斯顿火箭的新秀状元姚明说，94年的总决赛是他看到的第一场NBA球赛。

94-95赛季，迈克尔·乔丹经历了父亲被杀、转战棒球赛场等一系列事件之后，于95年3月18日重返球场。尽管因为团队整体实力吃紧，公牛最终止步于季后赛第二轮，乔丹脚上的那双Air Jordan 11却成为了无数球迷心目中的新一代经典。这也是第一双元年发售就卖完的AJ。经过调整之后的95-96赛季，重振旗鼓的芝加哥公牛一路遇神杀神、遇佛杀佛，重返巅峰，乔丹、皮蓬、哈伯、罗德曼、郎利，这一个个名字，在中国球迷的心目中都拥有崇高地位。

97-98赛季，乔丹带领公牛取得自己职业生涯的第六个总决赛冠军。1999年1月13日，飞人再次宣布退役。90后们正式关注NBA，已经是2000年以后的事情了。尽管前三连冠、后三连冠的时代已过，尽管2001年乔丹在奇才复出后无法再续当年辉煌，但他依然是一代代球迷心目中的难以超越的神话。

Air Jordan球鞋，则与乔丹这个传奇紧密地*绑捆**在一起，它是篮球这个兴趣爱好不可分割的一个部分，它甚至是偶像身躯的外延，是每一个粉丝都有机会亲身接触到的“神迹”。

AJ成了街头文化不可分割的一部分

乔丹作为黑人球员的骄傲，在嘻哈界同样拥有崇高的地位。从1980年代到2000年代，从JAY-Z到A$AP Rock，不论嘻哈歌手们身上穿的衣服如何变化，AJ1和Timberland的靴子一样，都是常青树般的单品。在黑人圈子里，Air Jordan那个小小的飞人LOGO是有着非常巨大的号召力的，因为Michael Jordan本人就是黑人圈子中的超级偶像，因此美国的有色人种都对Air Jordan品牌有着一种非常强烈的执念。

对于在潮流文化影响下长大的新人类来说，想要得到一双AJ的心情，和小时候想要吃一顿肯德基的心情，是差不多的。AJ男生和AJ女生，不需要每个人都懂。

哪怕家长会骂你不该把零用钱花在这个上面、哪怕朋友会嫌弃“你这穿的是什么”、哪怕领导会劝你别穿这种鞋来上班……也无法撼动它的地位。对小时候一直渴望的玩具，你有没有发过誓，长大一定要得到它？AJ就是有这样的魔力，一碰到它，再成熟的人也会变回小孩。