娱乐圈有很多处于“敏感地区”的人，远了说有柯震东、周立波、陈赫、陈羽凡，近了说有范冰冰、李小璐、罗志祥……如今他们之中的大多数，有的已不再活跃在主流媒体中，有的也似乎销声匿迹，偶尔在一些小道新闻中才能得知近况。
这群人被经纪公司雪藏或解约，大家都心知肚明；被大多数品牌放弃，也是板上钉钉。毕竟品牌除了看代言人自身的商业价值外，还会看代言人本身所代表的价值观。因为一旦达成合作，TA就会代表整个品牌的价值导向。然而最近有个品牌胆子挺大，公然在七夕节当天宣布范冰冰成其全球品牌代言人，请注意是全球品牌代言人，比其微博banner图轮番*放播**的王俊凯（法国娇兰护肤代言人）的tittle还要高。
而这个“头铁品牌”就是法国娇兰了。（后统称“娇兰”）
在娇兰的助力下，网络上呼吁范冰冰复出的声音越来越高，同时一些匪夷所思的言论也纷至沓来，比如“钮钴禄冰强势归来”。作为路人的榜女郎真忍不住为这个控评捏一把汗，合着冰冰是要复仇呀？自己作到这步田地不是难道不是因为自作自受吗？这么大的污点还被包装成“被全天下负，忍辱负重华丽回归”，也是让人很尴尬了。当然，我是替娇兰尴尬。
不过，在新浪微博平台，呼吁范冰冰回归并欣赏娇兰的评论确实不在少数，“她只是个女人啊”“她在替半个娱乐圈背锅啊”“人非圣贤干嘛非揪着她不放啊”。有的人甚至还祭出了范冰冰在2017年为娇兰拍的广告大片，大片中的文案十分深刻“真正的王者风范，从不留恋过去的辉煌璀璨”。一招一式之间，范冰冰的回归竟给了我一种“英雄归来，终局之战”的爽文感。
那么，对于娇兰用范冰冰当带代言人这个事，别人是怎么看的呢？扬眉吐气还是厌恶至极？对此，『数字品牌榜』监测了整个事件在微博微信头条等平台的用户反馈数据，并总结出网友最为关心的6大问题。接下来，榜女郎将用社交媒体大数据表现为大家呈现！
Q1: 敢用范冰冰，娇兰的头是用铁做的吗？
铁头是不存在的。
对于艺人，任何品牌在启用时都是小心翼翼的。更何况是有污点的艺人。
在2019年7月，娇兰的母公司路易威登，曾在新浪微博高调官宣范冰冰成其品牌代言人，当时范冰冰已经出事一年，然而该微博一经发布就引起了较大的质疑，于是，路易威登火速删除此微博。
再比如，作为话题女王回归后的首支奢侈品代言的新闻，如此重磅竟没有热搜安排，有可能是娇兰没安排，也有可能新浪微博做了限流处理；而热评区的话题#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#在8月27日当天也已经搜索不到了。
还有，从娇兰宣布范冰冰成为其品牌代言人的微博上也可看出端倪。娇兰并没有直接在其文案上宣布成为其全球代言人，而是在海报底部小心翼翼地写了其全球代言人的身份。
比起头铁，下图才更像娇兰的态度。
Q2: 那为啥有影响力的女明星那么多，娇兰非要启用范冰冰？
娇兰母公司路易威登和范冰冰非比寻常的关系只是一方面，作为品牌来说，代言人给品牌带来的利益才是可持续且永久的。说白了还是商人逐利。
有一说一，范冰冰的商业能力和时尚影响力确实非同一般，放拿小红书举例，只要产品是一经范冰冰的手，基本火爆全网，全卖断货。
而其个人美妆品牌fan beauty，也瓜分了面膜市场的很大一块蛋糕，在618当天，其店铺的一款保湿补水面膜的销售额是2000万。
带货女王的名头不是白叫的。而范冰冰在七夕节推这款口红，更是循！环！售！罄！
放眼娱乐圈，在这方面能和范冰冰抗衡的又有几个呢？当然除了这两个原因外，还有一个原因。在这先留个伏笔，后面会讲到。
Q3：娇兰的数字品牌价值在美妆大牌界是什么水平？
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
『数字品牌榜』监测了娇兰近年来的数字品牌价值行业排名，发现娇兰基本盘踞在行业内6-9名的位置，而近期娇兰的排名处于上升期，在化妆品排名榜单第7，目前属于第二梯队中游。这个成绩和几个月前的娇兰相比进步了很多。不得不提，自今年的7月23日后，娇兰的数字品牌价值整体有了一个阶梯式提升。
经监测发现，提升是因为7月23日王俊凯成为其品牌代言人，王俊凯的加入，让眼看着即将在第二梯队掉队的娇兰游到了中游位置。
而这仅仅是王俊凯给娇兰带来的数字品牌价值威力。
Q4：在范冰冰的影响下，娇兰的数字品牌价值变化怎么样？
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
比起王俊凯，范冰冰带来的数字品牌价值就非常薄弱了。在官宣当天，我们在微博上随机抽取了关于“娇兰”的8000条微博内容，发现和“范冰冰”相关的内容有1943条，占比24%；和“王俊凯”相关的内容有3668条，占比46%。
当天官宣的声势甚至还没有王俊凯的日常余温大。再拿官宣当日的数据相比，其数字品牌价值更是被吊打，由此榜女郎我不得不猜测娇兰“用王俊凯保声量，用范冰冰带销量”的动机 ，而启用范冰冰成为其全球代言人的娇兰，很有可能压根就没指望用她的影响力价值，看中的是她的商业价值。
Q5: 网友对范冰冰代言这回事咋看？
不得不说，在微博平台控评痕迹格外严重。
在微博平台对于范冰冰代言回归好感度占多数。在1943条的微博中，差评仅占101条，好评和中评占94%。
好评也是集中打中了范冰冰被品牌看重的点上，如“看了想消费的高级脸”“带货女王”“最高代言人tittle”。
而在知乎平台就是完全不一样的画风了，在问题《如何看待范冰冰成为法国娇兰品牌全球代言人？》的提问下，高赞的基本上都是不能轻易原谅并坚决*制抵**品牌等言论。如“*税偷***税漏**”“品牌三观扭曲”“打脸勤勤恳恳纳税的中国人”。
Q6：用范冰冰，娇兰亏了吗？
短期来看，对于品牌销量来说确实会实现增长。
然而从长久来看，娇兰是在以消耗自己口碑为代价换取销售额。一个品牌无论势能有多大，其正确的价值观引导都是不可避免的，因为这是它的底层逻辑，更是底线。底线的缺失，可就不是一个王俊凯带来的数字品牌价值能弥补的了。很难想象，如此目光短浅的做法，竟出自一个国际大品牌之手。
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