2019年春运于1月21日拉开大幕，持续至3月1日，为期40天。据有效数据显示，春运期间出行人次高达44亿，而且越来越多人选择自驾出行。与日常开车不同，春运自驾是特别考验耐力的过程，长途驾驶很容易产生疲惫和无聊，复杂拥堵的路况会让人烦躁和焦虑，消费者更加需要口香糖帮助他们保持醒神、赶走无聊。基于春运自驾场景的洞察，益达发布鹿晗限量装，全面开启醒神春运。
近日，“醒神益达 春运易达”益达醒神卡车发布会在广州天河体育中心拉开帷幕，鹿晗限量装搭载醒神卡车惊艳亮相，一场醒神盛会在此上演。
鹿晗限量装上市 清新助力春运自驾
发布会前夕，益达推出鹿晗新年限量装，陪伴消费者的春运自驾出行，并希望借助鹿晗这位年轻icon把“开车嚼益达”塑造成一个流行文化。此次益达围绕“嚼醒清新，一路相伴”这一主题，特别搭配水果口味，让春运车途中的司机和乘客都能清新醒神，并且尝到水果的香甜滋味。鹿晗限量装共包含清爽西瓜、香浓蜜瓜、清爽草莓、冰凉薄荷、沁香蓝莓以及香橙薄荷等6种水果口味，每种口味都采用品牌代言人鹿晗的头像作为瓶盖设计，另外，每款益达的瓶盖都含有一个抽奖二维码，开盖扫码即可领取租车卡、加油卡、鹿晗定制抱枕以及0.3到5元的微信红包，其中微信红包的中奖率高达99.9%。此次，益达还与京东超市强强联手，将于1月23日京东超市年货节栏目释放大量购买优惠，充分整合线上资源，用行动鼓励大众群体新年路上记得关爱自己，一路醒神到家。
配合鹿晗限量装的上市，益达还同步上线了4支魔性视频，视频采用真人演绎鹿晗限量装，结合春运高速路的真实场景，把产品清新醒神的特点趣味化的表达出来，*脑洗**歌词更是唱出了春运自驾人群的烦恼心声，一度在网络上引起广泛地传播和讨论。@鹿晗吧_LuhanBar（微博）首发限量装魔性视频，带领粉丝一起践行“醒神益达 春运易达”这个主张，在粉圈掀起追捧潮流，粉丝也纷纷晒单将鹿晗限量装作为春运标配。
益达卡车震撼亮相 醒神春运一触即发
针对春运期间自驾群体所面临的无聊、乏味和疲倦等烦恼，益达打出了系列“醒神春运组合拳”，开启线上线下多维联动，多场景与自驾车主相伴回家路。近日，口香糖品牌益达在广州天河体育中心召开了“醒神益达 春运易达”发布会，发布6辆带有鹿晗限量装的醒神卡车，陪伴春运自驾的人一起清新回家。由鹿晗新年限量装瓶身元素装饰的6辆巨型广告卡车，车身采用限量装3D车贴设计，看上去如同一个巨型益达瓶子倒在车里，随瓶口打开，鹿晗和美味的口香糖一起迸发出来。卡车尾部特别运用了鹿晗局部特写设计，并配上十分撩人的文案，比如，嘴巴——“醒醒，你要亲上了！”，眼睛——“别让睫毛瞒着眼睛约会”等等，这些巨型益达卡车随着发布会上的启动仪式正式出发，行驶在高速路上，随时随地提醒春运自驾司机“开车嚼益达”，时刻保持清醒，并在车内车外都能实现“嚼醒清新 一路相伴”。
醒神卡车的做法对于益达来说可谓一次创举，不仅精准触达了自驾人群，让鹿晗限量装搭载卡车开上了高速公路，开进春运自驾场景，而且实现了移动宣传的广告效果，和自驾人群进行了一次零距离的实时互动。益达醒神卡车会行驶2200公里，穿过益达覆盖的加油站和服务区渠道，激活春运时期的销售网络，把春运自驾嚼益达的意识渗透到消费者的日常行为习惯中去。
醒神rap&自驾快闪舞塑造醒神潮流
发布会上，《中国有嘻哈》人气rapper大笑亲自创作并演唱了一首醒神rap《总有益达》，歌词从自驾视角出发，唱出了春运过程中普遍存在的堵车、无聊、乏味等烦恼心声，并将嚼益达开启清新醒神模式的精神淋漓尽致的表达出来。随着嘻哈音乐的爆火，自驾一族也终于有了专属的说唱歌曲，一边嚼着益达，一边听着醒神rap，再加上醒神卡车开路，也是一种很潮、很清新的体验。
另外，收费站、加油站的小哥哥和小姐姐们也集体出现在益达发布会的现场。随着醒神卡车的车门打开，50位小哥哥、小姐姐从车上跳出来，变身舞蹈达人，模拟高速收费站和加油站人员开始跳起欢快的自驾舞。加油、收费以及嚼益达的动作被编入快闪舞，不仅带来了轻松的体验，也提醒大家自驾路上要记得加油、准备ETC卡和带上益达。
深耕车内场景 践行清新理念
2018年，益达开始进行“车内场景”的沟通，致力培养消费者“开车嚼益达”的习惯，并相继与高德地图深入合作、推出“嚼醒清新一面”广告、与综艺节目《奔跑吧》合作等多种形式，持续且广泛地与消费者沟通“开车嚼益达”的品牌信息，带来了很好的效果。
此次发布会是2019年益达“车内场景”整合营销的开年之举。针对全民春运的社会现象，益达精准触达了自驾这一庞大的群体，除了线上线下的沟通，鹿晗限量装的上市与醒神卡车的发布也巧妙地打好了醒神春运的组合拳，为消费者带来一个清新醒神的美好行程。作为“最佳春运自驾伴侣”，益达将继续醒神相伴春节出行，帮助消费者保持清新醒神的开车状态，应对堵车、烦躁、疲惫和焦虑等的状况和情绪，引领“醒神益达 春运益达”的春运文化。