今年的五一人造拼接小长假之后，县域消费引起了人们的注意，郑州市中牟县、南昌市南昌县、惠州市惠东县、长沙市长沙县这4个县在各项数据中脱颖而出。可以说，某种程度上，小镇和乡村已经成为了旅游消费的新动能。
那在陕西，县域旅游的情况又如何？哪些县级城市的旅游消费有了质的飞跃？哪些景区又突然摇身一变成为新的热门？哪些地方的酒店又因为这个五一被迅速盘活？为了搞清楚陕西县域旅游在这个五一期间的表现，我们找了一些公开数据，又找支付宝要了一些 “独家数据”。
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县域旅游、乡村旅游的兴起，与年轻游客对于小众景点以及“原生态”目的地的偏爱离不开关系。以前一说起旅游出行，就是北上广深大都市，或云南苏杭那些特色地域，现在，游客们更喜欢粗犷原始的特色，比如2020年四川理塘利用网红丁真就吸引大量游客。当然，也有很多人一想到大城市的拥堵和消费，就不由自主下沉了旅游选择。
在陕西3个县级市、72个县共计75个“县”级行政区划单位中，排名前10的景区线下交易笔数增长率最高县为商洛市山阳县，和去年五一同期相比，商洛山阳县景区的线下交易笔数增长达6467%，且增长速度远超排名第二的宝鸡千阳县2650%和排名第三的汉中佛坪县2410%。
商洛的旅游市场火爆早在去年9月份「贞观」发布的《人均不过200，这可能是陕西省内旅游花钱最少的一个县了》就透露了些许端倪，2019年商洛市以人均旅游消费580元/人次 的价格荣登陕西最具性价比旅游城市（市级）第二名的宝座，而去年同期，山阳县的消费也与商洛整个县区平均消费保持一致，均在580元/人次。
再看今年五一商洛的旅游数据，商洛市文旅局官网消息称，“五一”假日期间，商洛共接待游客416.49万人次，旅游综合收入24.66亿元，同比分别增长146.4%和256.35%。
山阳县县域北有流岭、中有鹃岭、南有郧岭，遂有“三山夹两川”之称，其中天竺山、月亮洞、丰阳塔景区虽历史悠久，但总体来说并不为大众所知，尤其丰阳塔，作为山阳县最早的古建筑物，早早就被列入《陕西名胜古迹》和《陕西省重点*物文**分布图》，但除非对*物文**古迹实在爱好者，鲜少有人愿意前去专门游览一番。此次商洛山阳线下景区交易数目的大幅增长，侧面显示了游客对于山阳这座县城的认可。
山阳县文化旅游局5月6日发布的“五一喜报”也能看出一些成绩：5月1日-5日，山阳县接待游客74.72万人次，实现旅游收入4.408亿元。
对比这些数据，再看商洛市山阳县景区线下交易笔数增长势头，不免让人感慨，这座宝藏城市终于在今年五一被大众发现。
至于宝鸡，不用多说，连续多年都在全国最具性价比旅游城市榜单里位居前列，尤其去年更是荣登第一桂冠。当然，宝鸡整个市的成绩少不了其下各县级单位涵盖多个景区的加持，青铜器之乡、社火之乡、泥塑之乡等头衔吸引了不少人的目光。
宝鸡市千阳县则素来就有中国民间艺术刺绣之乡，民间工艺美术之乡的称号，再加上位于千阳县千河谷地中游的千湖湿地又是国家林业局首批命名的国家湿地公园之一，让人很难不注意到这座小城。
汉中佛坪的出圈少不了上个月中国青年报的报道《这个县只有3万人》的“推波助澜”。文章突出了佛坪的人少，“这里盛产大熊猫和金丝猴，有时候，动物的新闻比人的多，这里熟人多，很多人是同学的同学，亲戚的亲戚，不少情侣走在街上，不可避免的遇到前任” 。
有的县区以蔬菜集散闻名，有的县区以快递业著称，有的县区以盛产网络主播吃香，而佛坪以人少的特色登上舆论报道中心，实在不得不说是“另辟蹊径”。
此次佛坪景区线下交易笔数的大幅增长数据证明，不少人都打着五一一定要去人最少的地方过一个最轻松的假期，只是打这样算盘的人太多了，导致推测失算。
而在景区线下交易笔数增长率上涨最快占据两席位置的渭南市，虽说拥有华山的华阴市成为了全国榜上有名的旅游景区，但也因着华山原本自带“个人魅力”，所以此次增长势头并未入局前列，反倒大荔和富平两县跃居其上。
假期消费背后的城乡双向流动，是新一代人们对于新体验新生活等观念的接受和理解。支付宝的报告里也提到：消费从城市渗透到乡村，三四五线的人群出游消费占比近6成，撑起了节假经济的半边天。
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五一有多火，酒店就有多贵。不少酒店都迎来了自己2021年第一波的“涨价”。
支付宝数据显示，从5月1日到5月3日，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店交易不仅较去年同期增长120%，甚至比2019年同期还要上涨近一倍。
与此同时，同程、去哪儿也均发布数据表示，今年五一期间，机票和酒店涨价明显，均超过去年同期水平，机票国内民航平均价格大约在800元，假期后两天更是超过1000元，至于酒店，国内预定均价为458元，比往年同期贵了约80元左右。
那么县城的情况又如何？县城酒店的销售会不会受此形势的影响？
据支付宝数据显示，在陕西3个县级市＋72个县共计75个“县”级行政区划单位中，陕西排名前10的酒店线下交易笔数增长态势最为明显的地方，前三名均被咸阳包揽，其中分别为咸阳市武功、咸阳彬州以及咸阳市泾阳。
原因大概有两点。
第一， 咸阳离西安近，西安作为五一出行热门城市，酒店价格火箭式上涨，有人算了算此番旅游需要付出的居住成本后，把目光转移到了西安周边，咸阳承接了这部分外溢的客流。
第二， 有相当多的人专门去小城感受别样魅力，当地酒店会出现翻番式的线下交易笔数增长，很大原因是早先成绩太差。
据咸阳新闻网报道，刚刚过去的“五一”小长假，咸阳市共接待游客569.3万人次，实现旅游综合收入31.75亿元。
许是推介的缘故，又或者真真得益于咸阳天然地理区位的优势和低廉的物价，咸阳三个县级行政区划单位都在酒店的线下交易中对比往年同期获得了亮眼的成绩。
紧随咸阳其后，酒店线下交易增长最快的则是陕北的三大地区，分别为延安甘泉、榆林米脂以及延安宜川。
陕北作为红色革命基地，近年来受到不少人的喜欢，尤其是延安地区，在红色旅游方面的确占据着天然的优势，重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色故事，红色旅游吸引着越来越多的年轻人。在飞猪平台上，00后五一红色旅游预订量同比涨超320%。红色旅游预订人次中，95后和00后占比近一半。
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再看陕西地区在整个五一期间旅游市场表现的大致情况。
异地消费笔数则是一个很好的能够说明旅游市场消费状况的直接衡量指标，一方面异地消费能够代表当地的旅游市场活力，另一方面也从侧面反映出人们对于当地旅游服务质量和水平，甚至旅游服务产品的认可程度。
据支付宝数据显示，2021年五一期间，汉中的异地消费笔数增长率排名第一，为97.28%，超过了很多人想象中的西安，西安的异地消费笔数增长率为83.59%，且汉中更是以压倒性的优势胜过了排名三、四的安康59.26%，延安的49.71%。
汉中市成绩之所以亮眼，据支付宝工作人员表示：“其实有所预判，汉中文旅局做了‘游汉中’的平台小程序，是在官方层面整合了所有资源，这在陕西其它地区都没有，包括西安，它的每个景区的数据和消费信息都是自己独立的东西，没有汇集成为一个系统。”
“游汉中”的抢眼，放在全国，都是让人可以瞩目的存在，据支付宝统计，全国TOP10景区小程序按访问人次的排名里，“游汉中”也是整个陕西，甚至于西北唯一上榜的小程序，这也从侧面证实了汉中全面服务游客的概念贯彻的比较到位。“或者说，从小程序的打开到交易完成，它是有系统*服务性**游客的思维的。”
汉中市文旅局也给出数据，五一假期，汉中市商品销售额11.38亿元，同比上涨18%。其中商品零售额9.35亿元，同比上涨12.8%；餐饮收入2.03亿元，同比上涨50.4%。各宾馆、酒店迎来了接待高峰，入住率均在95%以上；小长假期间，汉中市16家餐饮样本监测企业实现营业额达331.26万元，同比增长93.1%。
假期的出游使得线上服务需求直线上升。通过小程序预约景区游览、购票已成为“常规动作”，只是如何便捷又快速地提升整个服务系统，对于未来陕西各个地级市的旅游发展都是一门功课，汉中此次明显走在了前列。
伴随着如今县域旅游和乡村旅游概念的兴起，越来越多的人们改变了往常对县城或乡村的想象，贫穷和落后这些词变成诗与远方，消费下沉、旅游下沉的另一面是深化和精细化的旅游产品不仅能够回馈到城市里的人，也能反哺到乡村里的人。
而这本身就是“人”的改变，也得益于“人”观念的改变。
作者 | 汤加 | 贞观作者