继苏州诚品书店开张后，今年的双十二，MUJI无印良品带着最新旗舰店浩浩荡荡地登陆上海滩，官方给出的描述是“中国大陆地区的最大旗舰店”，这家无印良品上海旗舰店还引进“MUJI BOOKS”概念，而且这一概念也是仅次于日本首次登陆中国，无疑是让MUJI的铁粉们十分关注。
这家旗舰店将有3万多本精选书籍，涵盖衣食住行育乐等六大主题。据运营方良品计划透露，开业当天，约有7000名顾客光顾，这也更新了无印良品新店开业首日的销售记录店方为考虑顾客有良好的购物体验，对排队人群实施了限流，队伍长达百米，进店需排队80分钟。
当然，MUJI卖书，强调的是腔调，它会教导你“如何文艺且小清新地过日子”并且“简单而高质量的生活”，或许也正是因为这样，才让这家书店又一次引爆了我们的朋友圈。
◇ 周末画报：MUJI凭什么能刷爆你的朋友圈？
一个传说中的低调品牌激起如此热度，到底是为什么？原因就在于，MUJI不再是一家传统意义上的杂货铺。按照官方说法，MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体，而不是单纯的书店。
MUJI BOOK里找不到一本畅销排行榜上的书，却通过编辑工学主题性地混搭来安排书架，让顾客享受书籍带来的所有体验。这里有一套MUJI的分类方法，我们会在书架顶端看到：册、食、装、素、生活人生或者是“同级生的书”这样的分类目录。这样的设计，让人产生一种日常贴心感，原来阅读可以那么“任性”。
◇ 微信公号做書：它其实更像卖书的百货
开店的地段很重要，无论是苏州的诚品书店，还是上海的MUJI BOOKS，都选择在了繁华的商业地段且周边以高档消费为主。这充分说明：在“中产阶级人群”的活跃地段开店才是正经事。无印良品一直以文艺清新乃至“清心寡欲”著称，从2010年起就开始尝试多元化经营策略，开咖啡馆，建设露营基地乃至装修建造房子，2015年3月在日本福冈开了第一家书店MUJI BOOKS，将一家老店成功改装成新店。这家门店是由无印良品与另一家专业从事出版编辑、策划的文化机构——编集工学研究所共同运营的。而在上海的这家店，基本也是参照日本福冈店的做法进行图书分区陈列，三楼是图书的主要展示区，在其他两层的不同区域也都有零散的展台和细节处的小惊喜，比如微波炉里也会藏一本书。
MUJI之所以在文艺青年群体备受推崇，主要在于它的设计、选料、理念。众多追逐这一品牌的人群，都十分喜爱它简洁素雅的设计（也被调侃为“性冷淡”），家居用品、衣着服饰，多以素色或格子为主，搭配起来显得大方有质感。主打“纯粹且有品质”的环保材料、“简单舒适”生活理念的MUJI，深得重视精神追求的文艺青年和中产人群的内心需求。与其说MUJI卖的是产品，倒不如说它卖的是设计和理念，并渐渐形成自己独有的产品文化。当MUJI决定开书店时便显得顺理成章。
细看图书选品，也不得不佩服他们的高品位。陈列在店面的图书，很少见畅销书，大都是对内容进行甄别后的精品图书。在业界颇有口碑且文艺气质突出的图书占比较多，读库、理想国、文景、浦睿文化等出品的图书见到不少，12月同步上市的《无印良品的设计》是MUJI与广西师范大学出版社理想国合作出版的图书，随处可见码堆（此前他们也有图书合作）。
◇ 澎湃新闻：最大的特色莫过于对书的选择
这里的书架没有传统的“人文社科”等分类，只分“衣、食、住、行、育、乐”六大主题。早知MUJI BOOKS本身定位为商店与书店的综合体，所以在书架上看到收纳盒、零食、CD也都不觉奇怪了。
不过由于有的书架没有标明分类，对目的性很强且时间紧张的读者，找书就比较吃力了。
一工作人员告诉我，建筑设计、摄影、城市生活类书籍也有相对固定的位置。在建筑设计那一块我还瞥见了金宇澄的小说《繁花》，一开始有点奇怪，但想想书里的上海老弄堂，又觉得这样的陈列蛮有意思。
说到陈列，一般来说书店里书籍陈列有“封面朝外”和“书脊朝外”，书店选择后者的话可以提高陈列率，减少库存。但是总面积并不大的MUJI BOOKS真是“好任性”！虽也有“书脊朝外”，但多为“封面朝外”。有的为了布置美感，一层书架只放一种书！有这般待遇的往往是进口书。工作人员告诉我说这里有3万多本书，其中进口的原版书有1万本，这倒是很惊喜的。
不过尽管新开业，MUJI BOOKS的书也都没有打折哦。
一路看下来，我感觉MUJI BOOKS最大的特色莫过于对书的选择。在这里，没有“人生必读十大好书”，“畅销”“热榜”等字眼也不见踪迹。12月10日亚马逊中国刚发布了“2015年度图书销售排行榜前十”（《秘密花园》、《解忧杂货店》、《岛上书店》、《从0到1：开启商业与未来的秘密》、《追风筝的人》、《乖，摸摸头》、《平凡的世界》、《我的第一本专注力训练书》、《狼图腾》）。我拿着书单去问，一工作人员只看了一眼就不假思索地说：“《狼图腾》、《从0到1：开启商业与未来的秘密》没有，《秘密花园》在楼下绿植区。”
《无印良品的设计》
广西师范大学出版社 2015年12月出版
1980年日本的生活品牌无印良品创立，经过几十年的发展，不断壮大并走出日本，成为世人瞩目的国际品牌。
在良好的市场成绩和消费者口碑背后，无印良品有着怎样的一直秉承的价值观和企业精神？这些极简而优质的产品又是如何产生的呢？
本书通过细致的采访调查图解无印良品的商品开发过程，探究其在产品设计、传播设计和店铺设计当中坚持的原则，以及无印良品面对新的合作模式的挑战所做的努力。
本书还包含了对原研哉、深泽直人、小池一子、杉本贵志四位设计大师以及无印良品董事长金井政明的深度访谈，从无印良品的最核心成员切入，揭示无印良品设计的根基及其成功的秘密。
