近日，一则关于中国红牛被禁止生产销售，被判赔偿泰国天丝3000万元推上了热搜。
反转的是中国红牛辟谣了。
中国红牛相关负责人表示，这些虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将坚决依法追究。
当初双方约定华彬为中国区独家代理，推广营销都是华彬的，双方约定的是五十年，当时按照法律只能签二十年，签了个二十年的。
在严彬获得中国市场代理权之后，红牛迅速在市场站稳了脚跟，2009年，严彬成立了华彬投资有限公司，同时成立了红牛生产工厂和销售工厂，摆脱了合资公司的控制，将红牛饮料的收益全部收入囊中，这也成为红牛商标争端的直接原因。
中国红牛最辉煌的时候销售额达到了230亿，品牌价值高达500亿。
许书标对于严彬的商标权，其实是一直睁一只眼闭一只眼的。一直到2012年，86岁的许书标去世之后，其子许馨熊接手之后，商标之争开始矛盾激化。到了2016年，许书标授予严彬的红牛商标权到期，许氏家族决定终止续期。
至此双方就中国红牛在中国经营的商标授权纠纷等一系列案件已经进行了七个年头了。
中国红牛可以称为中国消费者功能性饮料的启蒙者，在中国20余年始终保持着霸主地位。近些年，由于消费者对功能性饮料的需求增多，功能性饮料的市场变得更广。
当泰国天丝红牛和中国红牛还在双方的纷争时，中国能量饮料市场早已风云突变。严彬为了以防万一，推出了自己得功能饮料品牌“战马”。但东鹏特饮、乐虎、启力等不下于十家功能饮料，也在蚕食红牛的市场份额。
鹬蚌相争，渔翁得利。或者云，兄弟阋墙，外人获益
尤其是东鹏特饮，当年凭借谢霆锋一句经典的广告词“年轻就要醒着拼”，东鹏特饮横空出世，并成功抢占红牛市场，成为功能饮料界的新贵。而如今的东鹏特饮反超红牛，一年狂卖24亿瓶，营收直接破了70个亿，如今还上市了，市值超过500亿。
2022年，东鹏饮料实现营业收入85.05亿元，同比增长21.89%；归母净利润14.41亿元，同比增长20.75%；基本每股收益3.6012元。
2023年4月11日，东鹏饮料发布2023年第一季度业绩预告，2023年第一季度实现归属于母公司所有者的净利润预计在4.82亿元到4.97亿元之间，同比增幅为39.88%到44.20%。
有部分网友还提出没有红牛，还有东鹏，也证明了红牛的市场份额在下降。
而华彬集团推出了“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但目前来看，收效甚微。欧睿国际的数据显示，2021年，战马的市占率仅为3.1%。
当然除非是中国红牛出现了质量问题，要不然不可能禁止销售的，毕竟已经打开在中国市场。
当前中国市场，80后、90后正逐渐成为消费群体的主体，追求健康、个性化定制等特点也逐渐成为主流消费者的标签。
而从此次泰国红牛和中国红牛，再加上之前加多宝和王老吉的案例再次告诉每一个企业家和创业者：品牌才是企业最宝贵的资产，想搭便车就一定会付出沉重的代价，与其“给别人做保姆”，不如为自己树品牌！
泰国红牛和中国红牛的纷争后续会怎么样？中国红牛又该怎么走？
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