中产阶级崛起、旅游消费升级、二胎政策开放的叠加效应催生庞大的亲子游市场，“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。据驴妈妈发布的《2017驴妈妈亲子游白皮书》数据显示，近年来亲子游市场正经历着爆发式增长，预计到2018年末，我国亲子游市场规模达到500亿。
面对如此巨大的市场潜力，各路势力纷纷入场，希望在亲子旅游这一蓝海中分一杯羹。各类亲子乐园、亲子农场、亲子营地产品层出不穷，然而越来越多的父母对“带孩子去哪里玩”依然感到困惑，这正折射出亲子游项目供给和需求的严重不对等。
壹
直击国内亲子游消费痛点
随着80、90后逐步进入结婚、生娃的高峰期，新生代父母旅游消费和教育态度的转变，使得对亲子游的体验性和目的性愈发敏感，而目前国内亲子游仍处于粗放式发展阶段，亲子旅游痛点尚未得到有效解决。
1、 孩子嗨翻天，爸妈哈欠连天
“亲子游就是父母体力情绪的终极挑战，带娃出游图什么？” 我们时常听到不少爸妈带孩子出游叫苦连天，确实，“孩子自己玩、父母一旁看”成了亲子出游的真实写照，亲子游演变成了“父母陪孩子游”，孩子去哪里、父母跟到哪里，除了看手机，父母似乎找不到别的娱乐休闲方式。
然而，真正的亲子游应该是亲密快乐的家庭之旅，满足全家出行需要，而非单单围绕孩子展开。因此，亲子游项目不仅要考虑孩子的特点和需要，同时还要兼顾爸爸妈妈的休闲娱乐及放松的需求，游玩内容既要包括全家参与的互动型项目，又要为孩子及父母留出适当的空间，才能真正做到“全家共享、各得其乐”。
2 、除了疲惫，什么也没有留下
“玩完了啥也没记住”成为不少家长对亲子游的吐槽点。孩子到达旅游目的地一顿疯玩，晚上睡觉前问其有没有什么收获，孩子则一脸懵圈表示“不知道”，家长直想吐血有木有。研究表明，“寓教于乐”成为亲子群体出行的重要关注要素，78.4%的家长会考虑是否增长了孩子的知识见闻，越来越多的家长希望亲子游产品以能够启发孩子的智慧为佳。
3 、大童小孩一起玩，排上哪个算哪个
国内大多数亲子游项目仅仅是简单的游乐项目拼凑，不分年龄、不*功论**能，并没有考虑不同年龄段孩子的特征及需求。而随着家庭出游比例的增加，亲子游市场也变得愈发细分，不同年龄段儿童对亲子旅游的需求有很大不同，如3-6岁孩子喜欢探索未知的世界，6-12岁孩子对自然生态、动手性较强的活动感兴趣，12-16岁孩子需要更多地锻炼挑战性和冒险性。
因此只有将亲子游体系不断深挖，设立更细化的项目内容才能满足各类型家庭的出游需求，而非简单粗暴地将所有年龄段孩子混在一起共同游玩。
4 、花大把时间做攻略、选路线
最让父母头疼的要数提前做攻略了，从“去哪儿玩”到“怎么去、吃什么、住哪里、怎样玩的开心又不超过预算……”事无巨细都要提前打算，往往还没有出游就已经精疲力竭。到了目的地之后更是有无数件小事需要考虑，因此“省心省力”的一站式服务越来越得到年轻父母的青睐。
痛点即是发展空间。在市场爆发式增长的推动下，国内亲子旅游项目也已步入发展的快车道，相继涌现出乌村、松鼠部落、绿乐园、club－med等一批亲子度假项目，但亲子游市场需求远未得到有效满足，国内亲子游依然存在巨大的市场空间。
贰
看国外如何玩转亲子游
亲子游虽然在中国刚刚兴起，但在国外早已形成了巨大的市场，也产生了多种多样的玩法，其中有不少值得我们借鉴：
1 、全家共享，各得其乐
亲子游顾名思义由“亲”和“子”构成，新生代父母和多龄段儿童构成了亲子游的两大主体。
与国内亲子游项目以儿童为核心不同，国外亲子旅游项目同样注重父母休闲的需求，大多项目会为孩子和家长分别设计活动和课程，以保证孩子玩乐的同时，爸爸妈妈也能得到休闲放松和舒适体验。
▼
代表案例：美国泰勒家庭度假村
泰勒度假村是美国佛蒙特州最顶级的一站式家庭度假目的地之一。度假村很重视大人的社交娱乐social time，为各个年龄段的婴幼儿和儿童提供全天候的游玩项目，使得大人们可以有自己独立的闲暇时间，同时提供了各种各样的成年人活动项目，如来一场淋漓尽致的运动、参加一场悠闲自得的活动或者只是静下心来读一本书，还可以和朋友们来一场鸡尾酒会或者烛光晚餐。
2 、内容为王，寓教于乐
1）亲子活动内容吸引力远大于硬件设施
相比于硬件设施的丰富程度，亲子活动和课程的设置往往成为吸引亲子家庭的王牌。国外亲子旅游及度假项目更注重大人和儿童如何有意义地度过一天，而不是简单游乐设施的叠加。因此能够提供更为丰富活动内容的亲子旅游度假项目将越来越受欢迎。
2）亲子游＋教育”成为寓教于乐的刚需产品
是否能够增长儿童见识、锻炼品格同样成为国外亲子游项目的重要考量，以自然教育和营地教育为核心的“亲子游＋教育”类产品日益风靡。
自然教育——森林学校：自然教育也称森林教育，指让儿童回归大自然，不是间接通过书本学习，而是通过与大自然实物的直接接触而学习，孩子们的观察力自然而然变得敏锐，他们的学习及探索动机也将源源不断。如日本高尾森林自然学校、越南乡下结形幼儿园及美国霍桑山谷农场等。
▼
代表案例：日本高尾森林自然学校
高尾森林自然学校是Seven-eleven 旗下项目，学校只有两间小木屋，背后有一座山，占地27公顷，这所自然学校面向的既有孩子也有成人，涉及的课题既有防止地球暖化，又有生物多样性、环境教育等。他们每年要组织很多活动，有野鸟观察、草木观察、森林志愿者体验、森林材料手工坊、昆虫观察、与当地人一起修整森林等。
营地教育——亲子度假营地：营地教育在国外150多年的发展实践证实，营地活动在帮助青少年建立自信心、培养独立品格和领导力、提高社交能力等方面影响显著。在国外，以单纯夏令营、游学营为主的1.0版营地发展较为成熟，而以促进亲子交流为核心的2.0版亲子度假营地逐渐盛行。
▼
代表案例：普吉岛Fun Start Camp
Fun Start Camp（FSC）位于普吉岛卡图区全岛中心位置，是普吉岛唯一的亲子营地。其亲子度假营吸引了来自世界各地的亲子家庭，并获得了非常好的口碑反馈。其备受推崇之处在于为孩子和家长分别设计课程和活动，如孩子们有泰国文化礼仪课、创意设计课、英文话剧课堂等，而家长有泰拳体验、瑜伽体验、泰式按摩、泰餐制作等课程，最后一家人还能出海去追踪海豚的踪影，海钓……总之，父母和孩子既能体验泰国特色的系列课程，又能开心度假！
3 、分龄设计，成长赋能
儿童在不同的成长阶段对能力的培养需求极为不同，认知能力、动手能力和探索能力作为儿童需要提升的核心能力，不同年龄段儿童敏感性亦不相同。
0-3 岁婴幼儿以照料和陪伴为核心，活动内容更注重肢体发育和文化艺术熏陶；3-6岁幼儿以认知和锻炼肢体协调力为核心；6-12岁儿童以锻炼动手能力和运动力为核心；12-17岁青少年则更注重探索能力的培养。
纵观国际经验，针对不同年龄段儿童设计相应的活动内容，并由专业导师全程引导逐渐成为主流。
▼
代表案例：Center Parcs
Center Parcs是位于欧洲各大中心城市附近的大型度假场所，隶属于PVCP集团，凭借其独特的度假概念——让人逃离都市喧嚣，拥抱大自然的同时又能够保持现代生活的便利——吸引了一代又一代的家庭前去度假。Center Parcs提供了适合所有年龄段儿童的休闲活动，使不同阶段的孩子都能在这里收获快乐与成长。
4 、一价全包，产品多元
1）“一价全包”套餐制收费模式备受青睐
自60多年前Club Med开创性提出“精致一价全包”理念，这种套餐制模式很快在全球旅游度假目的地走红。一次付费，就可以尽享住、吃、喝、玩的全方位、高品质的一价全包服务，受到了越来越多人的青睐。
“一价全包”模式是度假经济的产物，国外大多数家庭度假村和度假营地均采取这种模式，国内一些高端酒店和旅游项目也开始试水“一价全包”，对于追求高质量度假体验的家庭客户来说极具吸引力。
2）多元化产品方案有效平衡淡旺季
淡旺季如何平衡是制约所有亲子游项目的关键问题，国外亲子度假项目更多采取多元化方式解决淡旺季问题。
如巴厘岛Green Camp推出了亲子营、单飞营和学校营，三种产品有效互补，既满足不同人群的差异化需求，又能够平衡淡旺季；普吉岛Fun Start Camp除了日间营和游学营，也是当地多所国际学校的课外活动基地；美国BEAM营地更是成为学生动手动脑、团队协作的校外实践基地。
与此同时，针对各年龄段儿童综合素质培养的细分产品开始涌现，如：
生态自然的无动力设施备受欢迎。随着越来越多家庭开始关注自然环境及可持续发展，自然风、原生态的无动力游乐设施开始扮演重要角色。通过提供草地、沙堆、树林间奔跑、触摸和攀爬的机会，让儿童在游乐中体验和学习自然，在探索中激发创造力、想象力和合作能力，获得综合能力的全面提升。
融入IP主题元素激发儿童兴趣。对于儿童来说，动画、绘本等是其认知世界和社会最早也是最重要的渠道，动漫、卡通角色在儿童的世界有着无法撼动的地位，因此融入动漫元素的IP主题游对儿童具有极大的吸引力。
同时围绕主题元素产生的服务和衍生品也进一步强化了IP的商业价值，从而备受推崇。如日本富士急托马斯乐园、香港Hello Kitty 主题农庄、日本阿苏农场“熊本熊”主题住宿等。
【结语】
国内高速增长的亲子市场催生了家庭旅游度假的巨大风口，然而内容为王时代，如何提供解决亲子游痛点的高品质产品，正考验着项目机构的嗅觉和敏感性。纵观国外亲子游项目经验，对亲子市场的高度细分和需求挖掘必不可少，同时差异化的服务内容和模式设计对项目成败亦至关重要。时代已来，你准备好了吗？（文中图片源自网络）
作者：智纲智库上海中心 聂金艳
《王志纲口述改革开放四十年》
100期正课+福利，仅售199元，
知道过去做对了什么，才知道未来该怎么做
长按识别二维码，即可订阅
☟☟☟
点击“阅读原文”，即可登录购买