新旅网 探访员：姚尧

【前言】

2020年10月30日至2021年1月3日，日本知名游戏公司SNK打造的"造肆时空"SNK电玩街在大兴天街拉开了全国首展的大幕！SNK旗下的拳皇、合金弹头等游戏深受到全球玩家的喜爱，是几乎一个80、90人的童年回忆。而本次的"造肆时代"SNK电玩街则穿梭时空，打破复古与未来的界限。300㎡四维电玩打卡空间，像素风的潮流轮回，各种SNK经典场景，共同呈现了一个沉浸式潮趣游戏空间！

体验君虽接触SNK系列的游戏不多，但仍记得小时候偷偷和小伙伴去电玩店打街机的开心日子。于是在"造肆时代"开幕后的不久就"千里奔波"亲自前往体验了一番，现场的精彩究竟如何？请跟随体验君的脚步慢慢欣赏！

【说明】

体验员：姚尧

体验项目："造肆时空"SNK电玩街

地点：北京市大兴区龙湖北京大兴天街一层

建议游玩时间：2小时-3个小时。

【体验报告】

经过大约两个小时的车程，体验君终于到达地铁4号线——生物医药基地地铁站，出了地铁站之后可以直接进入龙湖天街一层。

在商厦中随处可见"造肆时空·SNK"的宣传海报，另外在地铁4号线上也能看到地铁隧道中的荧幕广告屏，可见主办方对本次活动的宣传力度。

位置并不难找，离着很远就能看一座巨型街机。据说这是全球最大的NEOGEO街机，足够6米高。但因为当天有比赛活动，所以展区暂时不可进。体验君转转溜达了几个小时才等到开场时间。

开场时间一到，人群就涌了进去。第一个区域就是由超大街机为背景，搭建的舞台。据说电竞世界冠军"小孩"稍后会在这里与游客们互动比赛。

舞台的左侧是【潮复古街机厅】，红砖墙壁、复古街机，满满都是童年的回忆，但这里的装饰却凸显时尚潮流，时潮复古完美结合。通过电子购票可以工作人员那换取10个游戏币，重温儿时的记忆。游戏有多款，都是SNK旗下的正版街机，包括拳皇系列、合金弹头系列。可以和小伙伴并肩作战，也能和其他玩友PK场上一较高下！

紧挨着街机厅的是【时空巴士】：由IED灯具装饰的科技风巴士空间，两边的墙壁上张贴了拳皇系列的人物介绍，某些对系列不了解的朋友可以通过介绍深入了解拳皇系列的背景故事。

舞台右边的是【潮时空甜心】。这里也是SNK中的经典场景，像素风格的粉红空间。无论拍照打卡还是坐下来休息，都是个不错的好地方。值得一提的是，在角落里有一台无限游戏币的街机可以玩，其中有多个游戏可供选择。

潮时空甜心的隔壁是【8·BITS街区】，这里有各种SNK的正版周边在贩卖区。玩偶公仔、手办海报以及各种各样的饰品、纪念品、迷你街机。喜欢的朋友不妨带一个回家，全部是都是SNK官方正版授权的商品。

在五个主展区之外还有很多像素风格的设施街道、以及人物模型等。这些区域的可玩性不大，以参观拍照打卡为主。

体验君去的当天正好赶上电竞世界冠军"小孩"与SNK官方中国区解说沙濛空降SNK电玩街，现场吸引了大批游客。

活动分为五个环节。首先现场的游客可以与世界冠军"小孩"——曾卓君零距离接触，现场提问。曾卓君绰号"小孩"，是中国著名格斗游戏玩家，曾多次获得世界级的格斗游戏大奖，人称"东升机神"、"问号之王"。

提问环节结束后，现场的游客还可以向世界冠军发起挑战，打赢一个角色可以获得SNK官方正版钥匙扣，打赢两个角色可以获得火锅双人霸王餐，如果能打赢三个角色，战胜世界冠军，还可以获得一份神秘大奖。

挑战赛十分的激烈，在世界冠军的放水的情况下，有一男一女两位挑战者获得了火锅霸王餐的奖励，而这时人群中的欢呼声也达到了顶峰。最后所有挑战者上台合影留念。

之后曾卓君还会和现场的幸运观众互动，一起玩任意一款街机游戏，真实体验一把"世界冠军陪玩"的殊荣。最后曾卓君还会线上与其他地区的职业玩家展开职业公开表演赛，如此超热血、超一流的世界级对抗赛也直接将现场的气氛推到高潮，欢呼声、呐喊声轮响不断！

【体验总结】

超大型NEOGEO街机、潮复古街机厅、像素风虚实景再造、更有世界冠军、知名解说空降现场，"造肆时代·SNK电玩街"一下子将时光拉了回去，让到场的每一位观众都不禁回忆起当年在电玩街"奋勇厮杀"的日子，集体上演"回忆杀"。

但这又不是单纯的复古，展区出现在了大量的科技装置、各种时尚装饰，从6米高的超大型街机，到16公分的迷你游戏机、VR体验机，以及各种各样灯光电装饰的空间展区，无一不在彰示这是一个科技发展、时尚潮玩的新时代。

而世界冠军曾卓君的降临更是把现场的气氛提高到了顶点，能与偶像同屏同竞技，不知多少粉丝激动的"热泪盈眶"。

至于缺点和短板的话则是：场地偏小、一些装饰过于简单，街机区的机器不够，没有那种"按键声"不断的火爆景象。考虑到当时大部分游客的注意力都集中在舞台中央的世界冠军对抗赛上，一般时间参与游玩的人应该会多一些。

还有就是一切移植场景缺少相应的工作人员，比如甜品屋没有真的甜品在售卖，现场的装置设施没有很好的利用

【运营分析】

当天现场约有200多名游客，算上流动的游客大约在400名左右，以基础门票30计算，约12000元，再加上SNK系列周边商品的售卖，收益远不止于此。前来游玩的人多数是80、90后，其中以男士居多。还有一部分是家长陪同孩子前来参观游玩，或是年轻情侣同行。

也有不少各大平台的主播网红到现场打卡直播，尤其当天世界冠军——曾卓君降临现场，许多主播的直播间火爆，甚至有人在直播间中购买现场的周边、迷你游戏机等。将传统的街机游戏，与线上直播、直播带货完美结合，实现真正的"街机与商业"跨界。

当然，缺点和不足也很明显。首先场景过于简单、面积较小，沉浸性不足。如果能扩大展区，精细化场景，一定能给人更好的沉浸式体验。

大部分场景都没有工作人员引导，游览体验略差。如果能邀请一些cosplay爱好者驻场，或者直接由工作人员身穿SNK系列的服装，打扮成其中的角色，一定能吸引来更多的游客，还能促进消费——试问有谁会拒绝不知火舞双手奉上的奶茶？

【前景预估】

IP这个词，从文化圈、娱乐圈、动漫圈一路蔓延到商业圈，更多的人开始意识到其中蕴含的巨大市场和盈利。而随着IP概念的不断火爆，泛娱乐化产业的发展也受到资本和媒介的更多关注。

造肆时空·SNK电玩街全国首展无疑是IP多元化运作的前期试水。本次展览选在地理位置相对偏远的龙湖北京大兴天街，虽然请来了一些重磅嘉宾助场，但从现场的装置设施上来看，前期的投入并不大。

投入虽小，但实际收益却不小。当天现场观众人员爆满，人声鼎沸，都宣告着展览的成功，而这一切的因果无疑源于SNK的品牌效应。

SNK作为老牌知名的游戏开发公司，在游戏产业进军的同时，IP产业化也一直在如火如荼的进行中。作为80、90的童年记忆，SNK的品牌号召力自然不用说。00后的年轻人虽然玩过街机的人较少，但王者荣耀的火爆也让广大00后熟知这位游戏巨头。

9月15日，SNK旗下的角色夏洛特加入王者荣耀英雄行列，成为第四个官方授权的"东洋"英雄，再次引发无数玩家追捧，80、90、20、年轻一代的有生力量几乎全部涵盖。

除此之外，本次展览中还将线上线下模式相结合，在现场售卖周边，文创衍生物，还能线上直播带货，引来更多的关注，【复古的同时不忘潮流】，可谓是将IP产业链的贯通真正玩转，这或许能给其他经营者以启示。

不过作为景区而言，在借助知名IP所带来的流量同时，也要考虑IP主题与自身的定位是否相匹配。否则只能有短暂的人流暴增，而无法带来长久实际的效益——如果不能妥善的经营，借来的东西早晚都要还回去。

另外，知名IP的引入并非免费，如何使之利益最大化还需要长期考虑，而凡是借来的东西，就有日后被收回的风险，毕竟主动权不在自己的手中。是借助现成的品牌流量，还是打造自己IP品牌、开辟产业链，还需要经营者依照自身的需求和实力，细细考量。